tag:blogger.com,1999:blog-49905739056518629712024-03-12T19:32:28.254-07:00Picking bonesAnahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.comBlogger26125tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-56102312734099620622017-09-19T08:19:00.000-07:002017-09-19T08:22:09.297-07:00¿Es el selfie la evolución del autorretrato? ¿O la revolución del ego?<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<a href="https://4.bp.blogspot.com/-_u3bWHXL1E4/WcEoBxMI5dI/AAAAAAAAJ90/VE9coXbw2CktXElL84GDOjriv1O7Xts-ACLcBGAs/s1600/definicion.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1200" data-original-width="1600" height="240" src="https://4.bp.blogspot.com/-_u3bWHXL1E4/WcEoBxMI5dI/AAAAAAAAJ90/VE9coXbw2CktXElL84GDOjriv1O7Xts-ACLcBGAs/s320/definicion.jpg" width="320" /></a></div>
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Hace un tiempo me contaba una amiga que una pareja de cierta edad le pidieron si - por favor - les podía hacer un selfie. Mi amiga, a la que no le falta el sentido del humor, les contestó: "yo se lo hago, pero tendría que salir yo en la foto".</div>
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Esto sólo demuestra el elevado grado de popularización del término "selfie", por encima de su estricta definición.</div>
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La revolución del selfie tal y como se vive actualmente nace de la mano con el creciente uso de redes sociales, Facebook, Flickr o Instagram son piezas fundamentales en esta historia. El retoque digital, por su parte, ha sido el elemento que ha favorecido que todos queramos participar, aportándonos una cierta seguridad al acercarnos a esa perfección buscada, esa falsa perfección promovida por las portadas de revistas.</div>
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Hasta los más críticos se hacen selfies. Igual no se han comprado el "palo" pero sí que han recurrido a este tipo de autorretrato para "colonizar" ese lugar al que han llegado, para "expresar" esa experiencia que están viviendo o para "mostrar" cualquier cosa que están haciendo. Porque cualquier tema puede ser válido en un selfie, desde reencontrarse con amigos, hasta comerse un cacahuete.</div>
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Pero ya sabemos que en esta sociedad global y masiva lo "normal", lo que "todo el mundo hace" se vive con cierto aire despectivo (al mismo tiempo en el que se participa de dicha normalidad, ahí está la paradoja). Así que "lo que hace todo el mundo" se considera un típico- tópico aburrido del que muchos buscan escapar con estrategias que nos alejen de este sentimiento de "masa", rescatando esa individualidad rebelde que llevamos dentro y que nos hace sentir únicos y especiales.</div>
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En este marco empieza a resonar como discurso la idea del autorretrato; un valor que dota de más contenido y suaviza el sesgo superficial del selfie.</div>
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<a href="https://4.bp.blogspot.com/-qPW4jLOYARU/WcEne9kmIbI/AAAAAAAAJ9s/ZRx8OyWdvmIQaqZDUFII9m3J28Y1dpV8QCLcBGAs/s1600/frida.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="380" data-original-width="550" height="221" src="https://4.bp.blogspot.com/-qPW4jLOYARU/WcEne9kmIbI/AAAAAAAAJ9s/ZRx8OyWdvmIQaqZDUFII9m3J28Y1dpV8QCLcBGAs/s320/frida.jpg" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
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Un autorretrato exige un cierto compromiso con uno mismo, exige desnudez moral, mostrar y expresar desde el interior, desde lo que sentimos. Por tanto, usando el concepto de "autorretrato" - aunque desde la práctica del selfie - podemos renovar el significado de éste y elevarlo en términos de "calidad".</div>
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Y esto es lo que se recoge desde la campaña de Adolfo Domínguez: "Esto no es un selfie".</div>
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Desde la marca tratan de distanciar autorretrato de selfie matizando lo siguiente: <span style="font-family: "open sans" , "arial" , "helvetica" , "verdana" , sans-serif; font-size: 14px;"><em><span style="color: dimgrey;">“Un autorretrato es una mirada personal hacia el interior. Es saber llegar al alma de uno mismo. Un lenguaje íntimo, sincero, sin adornos. Quizá por eso el autorretrato ha sido uno de los grandes temas del arte“</span><span style="color: #333333;"><span style="background-color: white;">.</span></span></em></span></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: "open sans" , "arial" , "helvetica" , "verdana" , sans-serif; font-size: 14px;"><em><span style="color: #333333;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></em></span></div>
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<a href="https://2.bp.blogspot.com/-sDuCh7aw3_c/WcE0aR0TcdI/AAAAAAAAJ-E/AabWAr6FSZIT0coelwsWHqvqqAee7eaMwCLcBGAs/s1600/anuncio_adolfo_dominguez.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="1230" data-original-width="1235" height="318" src="https://2.bp.blogspot.com/-sDuCh7aw3_c/WcE0aR0TcdI/AAAAAAAAJ-E/AabWAr6FSZIT0coelwsWHqvqqAee7eaMwCLcBGAs/s320/anuncio_adolfo_dominguez.png" width="320" /></a></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<span style="font-family: "open sans" , "arial" , "helvetica" , "verdana" , sans-serif; font-size: 14px;"><em><span style="color: #333333;"><span style="background-color: white;"><br /></span></span></em></span></div>
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Y seguro que este insight conecta con el consumidor porque, ¿quién no desea hacerse un selfie con la "coartada perfecta" para huir de lo banal y superficial? En la práctica lo único que aleja y separa a un selfie de un autorretrato es la motivación de fondo... o la justificación con la que se expone al público.<br />
<br />
Este acercamiento al mundo del autorretrato, paradójicamente desde la intención aparente de alejar ambos conceptos, se convierte en un arma genial para seguir haciéndonos selfies, eso sí... buscando buenos conceptos de fondo para justificar que son imágenes con "alma" y no sólo con "cuerpo".<br />
<br />
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-73094439570418039342017-08-03T03:50:00.001-07:002017-08-04T01:22:05.791-07:00Tocata y fuga en "desamor"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<a href="https://3.bp.blogspot.com/-nI29SHP5OxA/WYL_TE2JnyI/AAAAAAAAJ8c/zacF4p56WswQ1ilWz_YtO9iWg8FMh1ADQCLcBGAs/s1600/foto%2Bquerese.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="315" data-original-width="564" height="222" src="https://3.bp.blogspot.com/-nI29SHP5OxA/WYL_TE2JnyI/AAAAAAAAJ8c/zacF4p56WswQ1ilWz_YtO9iWg8FMh1ADQCLcBGAs/s400/foto%2Bquerese.jpg" width="400" /></a></div>
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3 de agosto... día nublado pero no exento de un asfixiante calor, de esos que te "aplatanan". Ah... y tengo la regla, para fastidiar un poco más.<br />
<br />
Abro el ordenador y le doy una vuelta a las novedades del día. Las noticias, como siempre, mejor no verlas para que el gris no se torne en negro profundo. Las redes sociales - gran indicador social - aburridas. Todos los contenidos centrados en temas vacacionales... que si estoy aquí, que si allí pero donde el espectador apenas nota la diferencia entre la arena y mar de un lugar u otro. Eso sí, este verano hemos avanzado algo frente a años anteriores... ya nos atrevemos más, ya se forma parte más presente en el paisaje. Si bien el año pasado sólo "sacábamos" el pie (con uñas bien pintaditas), en éste nos atrevemos más y empezamos a ver más fotos de espaldas que, en el más arriesgado de los casos, nos deja intuir que las glándulas mamarias respiran en libertad, como un grito salvaje al horizonte acompasado del "a quién le importa lo que yo haga"de Alaska y Dinarama... Un cambio del que me alegro enormemente porque los pies me parecen mucho más feos que la figura de una mujer de espaldas... ¡Aquí mi aplauso insonoro por las valientes!<br />
<br />
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<br /></div>
Los términos: "libertad", "respirar", "descansar", "desconectar", "tiempo para mi", "es el momento de vivir", "de quererme", "de mimarme"... se repiten hasta la saciedad. Y con ellos se pone en evidencia un claro descontento así como una gran falta de autoestima que se desprende en esta sociedad donde se nos llena la boca (o el Facebook) de frases del tipo "no me importa lo que piensen de mí", "si no te gusta, no mires"pero estamos adictos a las respuestas y reacciones que vamos a obtener de dichas manifestaciones.<br />
<br />
No es de extrañar, por tanto, que la publicidad se nutra de este sentimiento generalizado para conectar o ser cómplice con el consumidor y que muchas marcas animen al consumidor a quererse, a gustarse, a aceptarse, a vivir y a disfrutar:<br />
<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li> "Si te gustas, gustas" claim utilizado para la línea masculina de Veet para animarnos a buscar la conexión con uno mismo como clave del éxito... Un éxito no individual, sino que será recompensado por el "otro".</li>
</ul>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/WokyaU5c6bs/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/WokyaU5c6bs?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
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<ul style="text-align: left;">
<li>"Quiéreteme" claim para la campaña de verano de El Corte Inglés</li>
</ul>
<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/vtJzV1WXGR4/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/vtJzV1WXGR4?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li>"Vivos vivientes" o "Nos morimos por vivir" de Aquarius, donde la marca pretende contagiar de las ganas o alegría por vivir, valorar el presente, lo que somos, sin más. </li>
</ul>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/2abKDfpz4YQ/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/2abKDfpz4YQ?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>"Real Moms" donde Dove brinde un homenaje a las mujeres de carne y hueso (en el rol de madre) y no las photoshopeadas. </li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/9dE9AnU3MaI/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/9dE9AnU3MaI?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
<br />
Dove es una de las grandes marcas que ha trabajado el territorio de la autoestima femenina, del quererse tal y como cada una es, huyendo de los estereotipos inalcanzables que sólo generan frustración. Cuenta con grandes piezas que tocan la fibra emocional de las mujeres, que llaman a un despertar colectivo que nos hace ver que el cómo nos sentimos es fundamental para entender cómo nos vemos. Creo que se me nota que soy una gran fan de la labor emocional que está tratando de hacer la marca para ayudarnos a construir una personalidad más fuerte y confiada. Su actividad publicitaria va más allá de la búsqueda de venta, obviamente es un fin, pero trabaja en crear valores constructivos, y sería injusto no dar las gracias por ello.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/litXW91UauE/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/litXW91UauE?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
Y todas lo hemos aplaudido, nos hemos emocionado con sus historias, hemos compartido sus anuncios virales, demostraciones de que el sentirse bella nace de dentro y no de fuera....<br />
<br />
Entonces... por qué sigo viendo cada día, en cada esquina, en cada conversación de café, autobús o cola del supermercado manifestaciones del tipo: "me olvido de mí, no me cuido... a partir de ahora pintalabios y rimel cada día para hacer de mi día un día mejor", "hoy he decidido arreglarme para que sea a mí a la que me miren", "hay que quererse y arreglarse"...<br />
<br />
¿Hemos entendido algo?<br />
<br />
Seguro que luego todas defienden que la belleza es interior, y no sería contradictorio. Pero, en serio, me vuelvo a preguntar: ¿hemos integrado el aprendizaje? ¿o sólo seguimos cantando la canción de "A quién le importa" para gritar y desahogarnos un rato y después seguir agradando al "otro"?<br />
<br />
¿Cómo es que conectamos tanto y de manera tan intensa y emotiva con mensajes tipo Dove (he visto a gente llorando tras ver sus spots) y luego tenemos que recurrir a accesorios tan externos y superficiales para querernos... ¿En serio? ¿Así es como me tengo que querer yo?<br />
<br />
¿Podremos algún día estar felices con nuestras imperfecciones? Si es así, ¿por qué las tengo que maquillar, camuflar, ocultar...? ¿Por qué no puedo sentirme bien con mis manchas, pecas, ojeras, pelo encrespado, celulitis, barriga, cartucheras, tetas caídas....? ¿¿¿qué me he perdido en el camino??? ....<br />
<br />
Por cierto, ¿he hablado de "imperfecciones"? Veo que he caído en la trampa.<br />
<br />
<div style="text-align: left;">
Imperfecciones: <span class="Apple-style-span" style="color: purple; font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><i><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;">defecto, deficiencia, incorrección, desperfecto, falla, lunar, borrón, error, deformidad, desacierto, </span><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;">amorfia, avería, granulación, pecado, sombra, tosquedad, deterioro, desproporción.... </span></i></span></div>
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; color: #222222; font-family: Times, Times New Roman, serif; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; color: #222222; font-family: Times, Times New Roman, serif; line-height: 17px;">¿Lunar? bella imperfección la del lunar. A Marilyn Monroe le quedaba bastante bien, por cierto.</span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><br /></span>
</span><br />
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: left;">
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px;">
</div>
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px;">
</div>
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px;">
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;">Hay "imperfecciones" que, personalmente, me chiflan. Hay aspectos que se entienden como "imperfecciones" que marcan la diferencia. De hecho </span></span><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; color: #222222; line-height: 17px;">sería aburridísimo un mundo lleno de gente perfecta y estandarizada bajo los cánones que - en cada contexto /año / lugar - se estipulen como "perfectos".</span></span></div>
<div>
<span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; font-family: Times, Times New Roman, serif; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><br /></span></div>
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><br /></span>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;">Además, sabemos perfectamente que la definición de lo "perfecto" - y por tanto lo "imperfecto" - es cultural y asociada a una época y sociedad concreta. El claro ejemplo es que las mujeres celulíticas de Rubens eran diosas en su momento, mientras que las anoréxicas de hoy son las diosas de nuestra era (shhhhhhhh, no decidlo en voz alta que no es </span></span></span><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; color: #222222; line-height: 17px;">políticamente correcto). </span></span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><br /></span>
</span><br />
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; font-family: Times, Times New Roman, serif; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><br /></span>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;">Y seguimos cayendo en la trampa. Por nuestra boca decimos no participar de ello, pero el subconsciente nos traiciona constantemente.</span></span></span></span><br />
<span style="font-family: Times, Times New Roman, serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;"><br /></span></span></span>
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;">Mientras tanto, doy gracias a los anunciantes para que sigan construyendo en valores positivos para las benditas imperfecciones que nos hacen ser diferentes, originales, divertidos y "anómalos"</span></span></span></span><br />
<span style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><br /></span>
</span><br />
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; font-family: "times" , "times new roman" , serif; line-height: 17px;"><br /></span></span></span></div>
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="-webkit-border-horizontal-spacing: 2px; -webkit-border-vertical-spacing: 2px; border-collapse: collapse; font-size: 14px; line-height: 17px;"><br /></span></span></span></div>
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: sans-serif;"><span class="Apple-style-span" style="-webkit-border-horizontal-spacing: 2px; -webkit-border-vertical-spacing: 2px; border-collapse: collapse; font-size: 14px; line-height: 17px;"><br /></span></span></span></div>
<div style="margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; margin-right: 0px; margin-top: 0px; text-align: left;">
<span class="Apple-style-span" style="color: #222222; font-family: "times" , "times new roman" , serif;"><span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; line-height: 17px;"><br /></span></span></div>
<span class="Apple-style-span" style="border-collapse: collapse; color: #222222; font-family: sans-serif; font-size: 14px; line-height: 17px;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/f_KgcGhuQlM/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/f_KgcGhuQlM?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-22443156871103582572017-05-18T03:43:00.005-07:002017-05-18T15:24:22.250-07:00Defender la esencia; sólo apto para valientes<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/-ce3-f2KJ-YM/WR16ge9Y9tI/AAAAAAAAJ38/A0uZKOdBEm40QEJTfEq6PbTttKMuQKXbQCLcB/s1600/6_veschey_0001.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="207" src="https://2.bp.blogspot.com/-ce3-f2KJ-YM/WR16ge9Y9tI/AAAAAAAAJ38/A0uZKOdBEm40QEJTfEq6PbTttKMuQKXbQCLcB/s320/6_veschey_0001.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Abro Facebook y leo un post de Eva González Mariscal que dice:<br />
<br />
"Haz de ti una marca<br />
Potente<br />
Poderosa<br />
De autoridad<br />
Sobresaliente<br />
Reconocida<br />
Visible"<br />
<br />
... y siento que tiene razón. Que, desde una dimensión marketiniana, no deja de expresar un deseo de fondo que comparten muchas mujeres hoy en día (permitidme hablar hoy de mujeres, los hombres aún escapan a mi comprensión).<br />
<br />
Las redes - como reflejo de la sociedad - están llenas de mensajes de "empoderamiento" hacia la mujer. Citas, talleres, charlas, literatura, conferencias.... instan a la mujer a recuperar su poder, a conectar con su esencia, con su interior e incluso - desde un estilo más mítico- las animan a encontrar "la Diosa que llevan dentro".<br />
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<a href="https://3.bp.blogspot.com/-LUlvyNFrs_o/WR13j_9l0KI/AAAAAAAAJ3s/t3UDuuSz2BgfLbaLs7dQMgf3EczXXK3ogCLcB/s1600/465658696f9fc0d4bbe05673d0672a10.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="118" src="https://3.bp.blogspot.com/-LUlvyNFrs_o/WR13j_9l0KI/AAAAAAAAJ3s/t3UDuuSz2BgfLbaLs7dQMgf3EczXXK3ogCLcB/s320/465658696f9fc0d4bbe05673d0672a10.jpeg" width="320" /></a></div>
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Trabajar la seguridad, el interior, descubrir quienes somos en realidad y qué queremos, para no vivir en una constante contradicción entre lo que se siente/ lo que se es y lo que se hace / se muestra. Porque, según muchas voces, son esas contradicciones internas las que nos hacen perder fuerza, poder y seguridad. Son esas contradicciones (o deslealtades hacia una misma) las que dañan nuestra "esencia", que bien podría ser una esencia de marca.<br />
<br />
No podemos obviar que toda esta avalancha de mensajes están relacionados con una necesidad profunda que está emergiendo en la sociedad: la necesidad de encontrarse a uno mismo, porque, en el fondo andamos algo perdidos en medio de un proceso de transición donde muchas mujeres han decidido dejar de aceptar la vida a la que se las había "condenado". Nos habían "entrenado" para ser buenas esposas, buenas amas de casa, buenas madres, buenas "sumisas"... pero nadie nos dijo que ante todo debíamos respetarnos a nosotras mismas, debíamos saber escuchar nuestra voz interior... Y aprender todo esto de mayor no sólo cuesta, sino que requiere desaprender.<br />
<br />
Pero este proceso - que algunos llaman "epidemia" - parece ya imparable. Estamos ante una mujer de cada vez más independiente. Una mujer que camina sola por el mundo. Una mujer que está construyendo un nuevo futuro y que cuando empieza a soltar las cadenas de la dependencia, muchas veces, pierde el equilibrio , como aquel que patina por primera vez, .. y es entonces cuando se tiene que "agarrar" a algo, a lo primero que tiene a mano...que suele ser un cactus que te recuerda que el camino no es fácil, pero tampoco imposible.<br />
<br />
Y por eso tanto mensaje. Por eso tanto recordatorio... para que no miremos atrás. Para que soltemos el maldito cactus que tampoco nos conviene. Para que no lloremos por la "sangre derramada" en ese camino hacia la liberación. Para que no nos culpemos más por ser cómplices de esas heridas y cicatrices. Por muy hipnótico que sea el regocijo en la culpa... el canto de la dulce queja... ese no es el camino. Eso es un callejón sin salida.<br />
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<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/FkEC80PUshk/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/FkEC80PUshk?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
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Todos esos mensajes cumplen un rol crucial: nos animan a mirar más hacia el interior, entender quienes somos cuando nos liberamos de lo que nos han impuesto o nos han hecho creer... incluso nos ayudan a ser libres de nuestro propio juicio.<br />
<br />
Porque una vez nos conozcamos, una vez admitamos nuestros "puntos débiles" con naturalidad, con la misma naturalidad con la que observamos la irregularidad de las nubes, de los árboles, de las flores... Una vez nos perdonemos, una vez entendamos que aunque haya salido "mal" (esto es relativo) lo hicimos todo lo mejor que pudimos... sólo entonces empezaremos a reconectar con nuestro verdadero "yo", con nuestra esencia desnuda. Y en ese punto ya nadie nos podrá dañar, porque entonces sabremos quienes somos, sin excusas, ni máscaras... porque sólo dado ese salto nos aceptaremos y querremos desde una absoluta conciencia. Y sólo ahí podremos ser dignos de nuestra autoridad, sin dejar que nos afecten las críticas y sin echar culpas a los demás - que tampoco lo han podido hacer mejor -.<br />
<br />
Hablo de mujeres y hablo de marcas. Es la misma mecánica. Hasta que no descubres cuál es tu esencia, quién eres y quién no. Cómo has de vestirte y cómo no. Qué formatos, packagings, mensajes, símbolos... encajan contigo y cuáles no.<br />
Y una vez sabes quién eres, entonces define cuál es tu target. Porque no vale "cualquiera". Tienes que saber a quién te diriges y, sobre todo, a quién no... porque como dice el refrán "quién mucho abarca poco aprieta", o en otras palabras, dirigirte a "todos" te hace débil e impersonal.<br />
<br />
Querida "marca", querida "mujer"... hasta que no estás segura de todo ello... hasta entonces no te empoderas, ni transmites autoridad, reconocimiento o visibilidad.<br />
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<a href="https://2.bp.blogspot.com/-ITu3IJKrBRA/WR16onBeBqI/AAAAAAAAJ4A/lbyCCDQW1IoxK75rYP0qDKIKNOwT8waYACLcB/s1600/4556a91ec8e0c4e558e9560f97da8891.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://2.bp.blogspot.com/-ITu3IJKrBRA/WR16onBeBqI/AAAAAAAAJ4A/lbyCCDQW1IoxK75rYP0qDKIKNOwT8waYACLcB/s320/4556a91ec8e0c4e558e9560f97da8891.jpg" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
Por tanto, busquemos siempre la esencia. Dejemos de ser "infieles" a nosotros mismos por la absurda creencia de que así vamos a "vender más".<br />
Enfrentémonos a las críticas, fracasos, pérdidas, verdugos... porque de ellos aprendemos mucho más. Porque nos ayudan a conocer esa parte que nos ocultamos y que una vez la integremos con naturalidad nos hará invencibles.<br />
Dejemos de vivir en contradicción y asumamos el riesgo de defender nuestro verdadero "yo". Aunque nos tachen de "raros", "locos", "tradicionales",, "primitivos" etc, etc, etc... las etiquetas son interminables ya que dependen del punto de vista.<br />
Olvidémonos de los que no nos quieren y nunca nos "comprarán"... ya que esos mismos nunca serán nuestro legítimo target y si alguna vez nos consumen no sabrán apreciar nuestro valor, ni llegarán a entender nunca el mensaje.<br />
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<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/_XOa7zVqxA4/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/_XOa7zVqxA4?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-61297785826701634752017-04-20T01:28:00.001-07:002017-04-21T01:02:13.972-07:00El marketing o el arte de vivir<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<a href="https://3.bp.blogspot.com/-Sq1ptrlP-z4/WPhu0gFMo4I/AAAAAAAAJfM/z2cJPB2nFyErTTREJfm_rkYsfSMOSDTcACEw/s1600/sin-excusas-300x194.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://3.bp.blogspot.com/-Sq1ptrlP-z4/WPhu0gFMo4I/AAAAAAAAJfM/z2cJPB2nFyErTTREJfm_rkYsfSMOSDTcACEw/s1600/sin-excusas-300x194.jpg" /></a></div>
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Cuando estás ante un proyecto, recibes el briefing y te sumerges en su problemática, llega un punto que lo vives como si fuera algo tuyo. Epistemológicamente es importante ser consciente de esa parte de "ti" que puede influir ahí para poderla controlar en el análisis. Negarla es mucho más peligrosa, ya que sigues estando ahí sin poderla controlar.<br />
<br />
Pero no me voy a meter en estas cuestiones metodológicas, la reflexión que me apetece hacer hoy es más humana.<br />
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Llevo varios proyectos en los que el "objeto" evaluado no responde a las expectativas, sea un packaging, sea una comunicación, sea un posicionamiento.<br />
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¿Qué ocurre por parte del cliente cuando llevas varias veces diciéndole que "eso" no funciona? Que por ahí no.... Pues os lo podéis imaginar: se defiende, te ataca, se desanima y, en muchas ocasiones, cambia de instituto. En resumen, muchas veces se mata al mensajero.<br />
<br />
Y en el fondo, así es la vida... Bueno no, miento. No es que la vida sea así, es que es así como nos la han hecho ver.<br />
<br />
Cuando tenemos que presentar los resultados de un estudio y comunicar que "lo que se ha realizado" (con todo el trabajo, implicación, ilusiones, esperanzas....) "no funciona" porque, en muchos casos, no es que no guste- eso es lo curioso-, sino que no conecta con el espíritu de la marca ni con las expectativas del target. Ahí es donde tienes que armarte de valor porque estás dando un mensaje que no se quiere escuchar, no se quiere oír y, lo más crítico, no se puede asumir. Y echamos la culpa fuera. Porque escapa a nuestro control. Porque... no entendemos que todo forma parte de un engranaje y que por muy bello que sea el "traje", puesto en ti puede parecer un mero "disfraz de carnaval" que evidencie más tus carencias que tus virtudes. Porque simplemente... "no fluye".<br />
<br />
¿Cuál es la lectura positiva que podemos extraer de este "fracaso" para tu cliente? Pues ante todo que la experiencia o estudio ha servido como parte de un mejor conocimiento de su marca. Que acepte con humildad la oportunidad de conectar mejor con quién es, qué es, para entender qué quiere ser en su inevitable evolución (ya que tanto el mercado como la vida siempre está en movimiento, la estabilidad es una falacia absurda a la que sólo se aferran aquellos que tienen miedos no resueltos a vivir)...<br />
<br />
Pero ojo, en esta inevitable evolución, una marca - como una persona - no puede dar bandazos, no puede contradecir su pasado, porque entonces muestra que "no se enorgullece de sí misma", que no ha acumulado experiencia, sino años. Una marca que rompe su identidad se vive como débil. Una marca que quiere "agradar a todos", al final no agrada a ninguno. Al final sólo se compra por precio. Al final es un triste fantasma de lo que fue y nunca jamás volverá a ser.<br />
<br />
Y en la vida es lo mismo. En las relaciones pasa igual: como no te conozcas a ti mismo primero, como no sepas bien lo que quieres, quién eres, qué buscas.... irás perdido. Cuando asumas con valentía que tú eres eso y no tienes que agradar a nadie, porque eso te debilita, porque eso no es lo que eres, porque no vale la pena... hasta entonces no vas a tener un "fuerte posicionamiento" en la vida.<br />
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<a href="https://1.bp.blogspot.com/-kDDk0z0JgT8/WPhwx0PqnOI/AAAAAAAAJfY/jS7zLm5MDWIRXTgxs-JjmIH2ByJ4D6m8QCEw/s1600/39b1855649b15a53aac3a5f09d7d6103.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="255" src="https://1.bp.blogspot.com/-kDDk0z0JgT8/WPhwx0PqnOI/AAAAAAAAJfY/jS7zLm5MDWIRXTgxs-JjmIH2ByJ4D6m8QCEw/s320/39b1855649b15a53aac3a5f09d7d6103.jpg" width="320" /></a></div>
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Duele menos cuando ves tu vida en términos de marketing, porque te alejas del ego y del sentimiento. Y a la inversa, cuando utilizas tu vida como aprendizaje de marketing, le aportas cordura y sentido al mismo.<br />
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Por tanto, en esta retroalimentación entre el marketing y la vida personal puede haber unas claves resumidas en:<br />
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1) Conoce bien quién eres, entra en tus puntos fuertes, pero sobre todo enfréntate a tus puntos débiles (o a tus sombras). Es importante ser valiente para poder trascenderlas. Hay grandes ejemplos de marcas que de sus debilidades hacen sus virtudes y ello se traduce en términos de valentía, fuerza y honestidad, grandes valores, señores y señoras.<br />
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<a href="https://4.bp.blogspot.com/-kJgZ0LEQRBA/WPhu0cwrHJI/AAAAAAAAJfA/jLkC9e7K7PsYSXMCF_iXAHxkcRpdAXRugCEw/s1600/s15.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="252" src="https://4.bp.blogspot.com/-kJgZ0LEQRBA/WPhu0cwrHJI/AAAAAAAAJfA/jLkC9e7K7PsYSXMCF_iXAHxkcRpdAXRugCEw/s320/s15.jpg" width="320" /></a></div>
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2) Una vez te conoces, sé fiel a ti mismo. No cambies quién eres porque el mercado va en otra dirección, mira cómo encajar pero desde quién eres tú, desde tus puntos fuertes y no desde lo que nunca has sido. Porque para agradar primero te tienes que confiar en ti, en quererte y estar seguro de quién eres. Porque cuando cambias por el otro (sea una persona o sea un target amplio) estamos mostrando nuestras debilidades, nos proyectamos como un ser/ producto defectuoso. Error. Además error de esos que el tiempo te planta en la cara como una bofetada, para que te des bien cuenta de que "por ahí no".<br />
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<a href="https://1.bp.blogspot.com/-r8Fea949du4/WPhu05TwD1I/AAAAAAAAJfI/BD9tJ-uFUDETghVoisxgzGBU8yVyzcMkwCEw/s1600/yo-apuesto-por-el-marketing-honesto-e1414049380809.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="158" src="https://1.bp.blogspot.com/-r8Fea949du4/WPhu05TwD1I/AAAAAAAAJfI/BD9tJ-uFUDETghVoisxgzGBU8yVyzcMkwCEw/s320/yo-apuesto-por-el-marketing-honesto-e1414049380809.png" width="320" /></a></div>
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3) Para evolucionar es fundamental aprender de los "errores", no te quedes en ese pozo desde el dolor. La vida no es encontrar una estabilidad, la vida es mantenerla pese a los baches del camino, porque si no aceptamos ésto, por miedo a sufrir nos quedaremos en un bache, y no evolucionaremos nunca.<br />
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<a href="https://2.bp.blogspot.com/-HBfghPuGLyA/WPhu0RuyfGI/AAAAAAAAJe4/V9Nm6IiqEocqHPxxujDBjPdTDbhqbqZBQCEw/s1600/la%2Bvida%2Bes%2Bcomo%2Bla%2Bbicicleta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://2.bp.blogspot.com/-HBfghPuGLyA/WPhu0RuyfGI/AAAAAAAAJe4/V9Nm6IiqEocqHPxxujDBjPdTDbhqbqZBQCEw/s320/la%2Bvida%2Bes%2Bcomo%2Bla%2Bbicicleta.jpg" width="230" /></a></div>
4) Si algo no fluye; rompe y empieza de nuevo. Vuelve a conectar con la esencia, tómate un tiempo, transmuta el dolor/ frustración de eso que no funciona. Si has estado trabajando años en un cambio de imagen de marca y no sale bien, aprovecha el aprendizaje, aprovecha ese estímulo y no te quedes en la sensación de fracaso, ni culpes al que te abre los ojos. De esos "fracasos" han surgido grandes mejoras cuando el cliente está abierto y sabe transmutar la frustración.<br />
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<a href="https://3.bp.blogspot.com/-NuZ0luWL_oM/WPhxENpUtdI/AAAAAAAAJfc/jxSy2hYt5Ws9zsmn6eDf1Cs68f0YVZVRQCLcB/s1600/3ee973b142c98a1292085f5518370976.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://3.bp.blogspot.com/-NuZ0luWL_oM/WPhxENpUtdI/AAAAAAAAJfc/jxSy2hYt5Ws9zsmn6eDf1Cs68f0YVZVRQCLcB/s320/3ee973b142c98a1292085f5518370976.jpg" width="228" /></a></div>
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Los fracasos, rupturas, "hostias", palos, las farsas, los engaños, los desprecios.... los interpretamos como negativos y no es hasta que no cerramos el aprendizaje que vemos que simplemente era una oportunidad para enterarte de quién eres, de qué tienes que hacer. Y no por frenarnos a la vida vamos a evitar tener más dolor. Porque si nosotros no nos movemos de nuestra zona de confort, la vida, la evolución, el mercado... o las fuerzas del universo (cada uno con su creencia) te "pega un meneo", te derriba todo tu castillo de naipes y te muestra que no has entendido nada de nada. Ni, por tanto, nada del marketing.<br />
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<a href="https://1.bp.blogspot.com/-J9Wze3VRXro/WPiGxXPgeRI/AAAAAAAAJfs/YCFa1dhEdCgR0vDt4gv3yLgbfCVM4AVbwCLcB/s1600/8f5534199fe6ee174777c5403a5cc22b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="150" src="https://1.bp.blogspot.com/-J9Wze3VRXro/WPiGxXPgeRI/AAAAAAAAJfs/YCFa1dhEdCgR0vDt4gv3yLgbfCVM4AVbwCLcB/s320/8f5534199fe6ee174777c5403a5cc22b.jpg" width="320" /></a></div>
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P.D. un consejo, la lectura de este texto está pensada para que se haga "hacia adentro"... si nos parece fácil hacer este tipo de lectura, probablemente es que no lo habremos conseguido, porque sólo si se hace "hacia adentro" es cuando nos cuesta, nos resistimos y nos duele.<br />
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-91640991133353062192016-12-30T02:29:00.001-08:002016-12-30T03:38:48.834-08:00La muerte de la Navidad<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Existen dos actitudes fundamentales ante la Navidad:<br />
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<ul style="text-align: left;">
<li>Por un lado están aquellos que se tiñen hasta las pestañas del espíritu navideño.</li>
<li>Por otro lado estamos los Grinch - como despectivamente nos denominan-. Aquellos que detestamos estas fechas porque de algún modo sabemos que van a ser días duros, de introspección, de recuerdos. Días en los que - más que nunca - aterriza en tu conciencia ese implacable sentimiento de soledad.</li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/39/06/a1/3906a156160cffe84ad325e4c7151f51.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/39/06/a1/3906a156160cffe84ad325e4c7151f51.gif" width="293" /></a></div>
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Claro que luego están los pasotas, escépticos, etc. pero estos no cuentan a la hora de establecer perfiles ya que la época del año no afecta a su comportamiento.</div>
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Estas Navidades debo reconocer que han sido quizá de las más duras que he tenido a lo largo de mis años y no lo puedo atribuir a nadie, ni a las circunstancias - todo lo contrario -, sino a ese sentimiento profundo que surge cuando te das cuenta de la soledad del ser. Algo que se evidencia en la Navidad: para unos la unión familiar, las celebraciones de empresa, la fiestas con amigos... para otros la soledad. </div>
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<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/e4/e3/36/e4e3363a137b11b8217078dcc06d5b55.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="289" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/e4/e3/36/e4e3363a137b11b8217078dcc06d5b55.gif" width="320" /></a></div>
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Y es que en Navidad, realmente, no puedes contar con nadie, no nos engañemos. Es una época donde la familia tiene que estar unida - aunque se odien a muerte - y donde hay celebrar con los jefes o equipo, porque toca. Y donde todos tenemos buenas intenciones que a la hora de la verdad se frustran.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/2b/48/74/2b4874179fbc3fae6b983f9155b5ca3b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/564x/2b/48/74/2b4874179fbc3fae6b983f9155b5ca3b.jpg" width="320" /></a></div>
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Pero qué ocurre cuando de cada vez más falta gente de tu familia. ¿Qué ocurre si en esa mesa de Navidad la familia se reduce a 3? ¿qué ocurre si encima eres autónoma y no tienes cena de empresa? ¿qué ocurre con la gente que se separa y debe compartir a los niños en estas fechas - que de cada vez somos más -?</div>
<div>
Es evidente: emerge un sentimiento devastador de soledad. Una soledad que se tiñe de añoranza por las sillas vacías que rodean la mesa. Y que - pese a sentirnos bien y unidos en familia -, nos muestra una devastadora y cruda realidad.</div>
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¡Pero ay! no seas negativa, mujer. Con lo bonito que es el espíritu navideño - dicen los forofos en cuanto amenzasa su querida Navidad -. Si todos somos más generosos y mejores personas en Navidad. Además, es tiempo de recordar, tiempo de sentir como eran las Navidades de nuestra infancia. Es tiempo de felicitar.</div>
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Felicitar la Navidad, jajajajaja. Esa es otra de las buenas. Yo creo que cada vez que respondo a un whatsapp de estos de felicitación navideña crujo los dientes por lo frío y falso que lo siento. Felicitar... ¿la Navidad? ¿qué exactamente? ¿que tengo días de vacaciones pero no puedo ir a la playa? ¿que tengo que comprar regalos porque luego en el colegio los niños hacen competiciones de "quién da más"? Y si no siento ese espíritu navideño ¿también debo decir "Feliz Navidad"? </div>
<div>
Lo siento, me cuesta ser hipócrita, aunque sigo el juego porque si no te llaman friki, rara, amargada... así, etiquetando tu actitud sin pensar nada... tan fácil, sin entender nada de ti.</div>
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<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/a4/c9/e6/a4c9e6284840c165b04674d9f126fb34.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="179" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/a4/c9/e6/a4c9e6284840c165b04674d9f126fb34.gif" width="320" /></a></div>
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Y cada vez que recibo un whatsapp añoro esas pequeñas postales que recibía - entonces con ilusión - en el buzón de casa o que nos intercambiábamos con mis amigos en el colegio. Creo que aún las guardo. Eso sí era Navidad. Eso era calor humano: escritas a mano, para ti... y no reenviadas masivamente a toda mi lista de contactos.</div>
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En el fondo... hasta llego a pensar que me gustaba la Navidad, cuando no era fria, cuando no sentía la devastadora soledad, cuando no era consciente de la maquinaria comercial en la que nos vemos inmersos. Tercer terrible aspecto que está asesinando al espíritu navideño: las compras compulsivas.</div>
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Tenemos que comprar para cumplir. Ya no regalamos sueños, ya ni sabemos cuáles son los sueños de nadie. Estamos saturados. Hasta los niños están saturados. Los míos, cuando ven Boing - o los anuncios de Boing - se tiran todo el rato diciendo: "¿¿me comprarás esto, me comprarás lo otro...??" Me lo piden absolutamente todo porque ya no quieren nada concreto. Porque no les ilusiona nada en especial. Porque el materialismo y la saturación les ha aplastado el juicio.</div>
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Pero tienes que elegir, comprar uno o dos de los quinientos objetos inútiles que te han pedido. Así, con este espíritu navideño hice la intentona de ir a comprar un regalo para los Reyes en un centro de estos masivo. Me bloqueé. No sabía dónde mirar. Estímulos, estímulos... gente, ruido, codazos, prisas...Obligación. Presión. Y me dije: ¡basta! No voy a hacer un regalo fruto del estrés. No voy a hacer un regalo estúpido que acumule polvo. Un regalo innecesario.</div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/c5/c9/62/c5c96238609e9fdb8678c434459a63d6.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/c5/c9/62/c5c96238609e9fdb8678c434459a63d6.gif" width="218" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
En el fondo estamos ante la pérdida del sentido original del regalo. Un regalo de Navidad era algo que hacía ilusión, y durante mucho tiempo también era algo fruto de la necesidad. Y ahora ¿qué es? ¿en qué se ha convertido? En algo puramente material. Ya no hay apenas nada de magia... hay saturación, obligación, materialismo... Hemos asesinado la ilusión de los regalos de Navidad.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
¿Qué nos queda por repasar del tan famoso espíritu navideño? Ah bueno, que debes estar feliz, claro. No me seas una amargada como el señor Scrooge o el Grinch... personajes que se han creado para defender a capa y espada el espíritu Navideño... </div>
<div>
Pero... ¿qué espíritu, señores? ¿qué espíritu Navideño si no queda nada? ¿o acaso la gente sabe que está celebrando en nacimiento de Cristo? Porque con tanto mix de tradiciones muchas consideran que lo que celebran es el nacimiento de Papá Noel... no nos engañemos.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/02/2e/b9/022eb93f5246601299aab3fa52ba3c3d.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="181" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/02/2e/b9/022eb93f5246601299aab3fa52ba3c3d.gif" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Y vuelta a esa soledad. Esa terrible sensación de que cada año que pasa avanzamos hacia esa silla vacía. </div>
<div>
<br /></div>
<div>
Puede que a fin de cuentas de la Navidad -y el fin de año - sólo quede el ejercicio obligado de reflexionar, ya que hemos erradicado el resto de atributos originales. En tal caso, si sirve para reflexionar, mi reflexión no hace sino avivar este mismo sentimiento porque... ¡cuánta falta de empatía hay en esta sociedad! ¡cuánto egoísmo! Caminamos hacia esa frialdad de los whatsapps de manera imparable. Me da pavor y me hace sentir aún más esa soledad. Ese sentirme dentro del tejido social pero en soledad, porque cada uno va a la suya. Y así parece que debes actuar, para no esperar nada de nadie, ni de ti misma.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
La Navidad - tal y como yo la recordaba - ha muerto. La Navidad que hoy vivo es pura fachada de la que no puedo escapar porque está ahí, mire por donde mire, para recordarme que es un monstruo del que no hay escapatoria.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Y somos muchos los que pensamos así y yo me pregunto: en un mundo con tantas alternativas.... ¿a nadie se le ha ocurrido crear un REFUGIO ANTI-NAVIDAD? porque yo me apuntaría. De hecho cada año digo que al año siguiente me voy a alguna isla donde haga calor durante esa etapa de Navidad en la que ni tengo a mis niños... </div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/02/c5/09/02c509d1d5800b0a6695fbccef7964b8.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="183" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/02/c5/09/02c509d1d5800b0a6695fbccef7964b8.gif" width="320" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Voy a empezar a ahorrar para el año siguiente... Con gran deseo de vivir sola ese momento pero nunca, nunca, nunca más sentir esa devastadora soledad.</div>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/f3/41/fd/f341fd40cfb7a79ac67625efa19637cb.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/f3/41/fd/f341fd40cfb7a79ac67625efa19637cb.gif" width="203" /></a></div>
<div>
<br /></div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-53522572324624483022015-12-31T09:20:00.000-08:002015-12-31T09:21:27.866-08:00El verdadero arte de regalar<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-3azfmqP53M0/VoViAwI9VtI/AAAAAAAAIoU/yeeE0F7LHq0/s1600/11637746-21.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-3azfmqP53M0/VoViAwI9VtI/AAAAAAAAIoU/yeeE0F7LHq0/s320/11637746-21.jpg" width="245" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="font-size: xx-small;">Foto de un catálogo de Versace. Una imagen que<br />tenía en la cabecera de mi cama, que me daba fuerza<br />y que perdí en mis<br />traslados pero que hace poco recuperé, sin buscar. Un regalo para mí.</span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
"Deja ir aquello que se ha ido.<br />
Deja ir aquello que se perdió.<br />
Deja ir aquello que aún no está pasando.<br />
Lo que sucedió en el pasado y lo que sucederá en el futuro,</div>
<div style="text-align: left;">
sólo existe en tu mente (...)</div>
<div style="text-align: left;">
Deja en paz aquello que no ha llegado aún.</div>
<div style="text-align: left;">
No desees nada, y abraza todo"</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 12px;">YOGI AMRIT DESAI</span></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Me encuentro haciendo una breve reflexión involuntaria en esta época de cierre simbólico.</div>
<div style="text-align: left;">
La Navidad, el Fin de Año y el propio invierno como etapa en la que la naturaleza se sumerge y entra en un lento letargo. Donde mueren las hojas y los árboles se quedan desnudos, con ramas solitarias.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Y por otro lado son unos días de frenética intensidad y actividad social, familiar. Días en los que las tiendas están "a tope", donde las luces no descansan ni de noche, donde la comida y los dulces inundan mesas, neveras y, tristemente, bolsas de la basura.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Son días de opulencia.... días de excesos... o incluso días de sacrificios. </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-KsByY_Qr_hU/VoViBvdFmSI/AAAAAAAAIoM/47DvA-ekrdU/s1600/f5047891972ed328a245c04e21e75411.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-KsByY_Qr_hU/VoViBvdFmSI/AAAAAAAAIoM/47DvA-ekrdU/s320/f5047891972ed328a245c04e21e75411.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Son días en los que, además, cobra un rol importante el "regalar". </div>
<div style="text-align: left;">
Y es cuando pienso en "regalos" que me doy cuenta de que cada vez necesito menos "cosas". O quizá no es esa la cuestión, es más que no siento ese "deseo" por un objeto (jersey, pantalón, pendientes...) como igual lo sentía hace 10 años. No es que no me gusten los regalos. Es que el significado del regalo ha cambiado para mí... y para mucha otra gente con la que hablo.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-4qROC-g02QU/VoViBHLHmOI/AAAAAAAAIoA/RbJnby7b2nc/s1600/c2a7c99b5fd833ceb549bd3c14fbda35.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://4.bp.blogspot.com/-4qROC-g02QU/VoViBHLHmOI/AAAAAAAAIoA/RbJnby7b2nc/s320/c2a7c99b5fd833ceb549bd3c14fbda35.jpg" width="212" /></a></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Pensemos en la diferencia que existe entre la cara de un niño y la cara de un adulto al recibir un regalo:</div>
<div style="text-align: left;">
- Un niño tiene la ilusión del regalo. No entiende de las presiones, de las prisas, del agobio económico...</div>
<div style="text-align: left;">
- Un adulto se ve presionado por la obligación de regalar tantas veces que ha perdido la espontaneidad en el regalo. Ha perdido la belleza del regalo. Ha dejado muy atrás la magia de la emoción que envuelve dichos regalos.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Leí hace poso esa preciosa frase de que "el verdadero regalo son las manos que lo dan". Gran insight. Y... ¿a quién no le ha pasado? Recibir un regalo sorpresa de una amiga y ser tan grande la emoción, la sorpresa que a veces tardas en abrir el paquete... porque en el fondo es lo que menos importa. Lo más importante es que alguien te haya tenido en cuenta, que haya pensado en tí, que haya querido demostrarte su cariño con un "gesto"... Y es un simple gesto muchas veces. Es algo muy fácil y sencillo. Sólo hay que pensar.</div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Sin embargo -y más en estas épocas donde el regalo es una obligación social y moral - el regalar se vive con presión. Muchas veces como un acto cuantitativo (cuantos más regalos mejor, cuanto más grande la caja mejor, cuanto más me he gastado más quiero a la persona...). </div>
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Y encima, llegamos a tal punto que "no sabemos qué regalar porque tiene de todo". Decidme, ¿cuántas veces no habéis dicho u oído esta frase? Y guarda un tremendo aprendizaje, guarda un enorme significado:</div>
<div style="text-align: left;">
</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Por un lado estamos asociando al regalo con "algo que no se debe de tener". Por tanto algo que cubre una carencia.</li>
<li>Por otro lado se pone de manifiesto un punto de saturación "tenerlo todo", con lo cual la parte de "sorpresa" del regalo se pierde o puede incluso crear frustraciones (si ya está repetido).</li>
</ul>
En este sentido se oyen ya muchas voces que tratan de reducir los regalos a los niños. Niños que se vuelven consentidos, niños que ya no valoran el regalo sino la cantidad. Niños a los que les preguntas qué les han regalado los Reyes y no saben ni responder... porque ni siquiera se acuerdan de todo.<br />
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<div style="text-align: left;">
Saturación. Saturación de estímulos en los anuncios, en los catálogos de juguetes que parecen verdaderas biblias. Saturación que tiene como posibles consecuencias el bloqueo o la simplificación: volver a lo básico... Aunque, ¿dónde quedó lo básico? </div>
<br />
Cuanto más pienso, más siento que hemos perdido el norte. Hemos perdido el significado emocional del regalo y nos hemos quedado con el significado social: ese "objeto" que expresa la reciprocidad, ese "objeto" que "debe estar" para "mostrar" interés en la relación afectiva con la otra persona.<br />
Ese "objeto" que se acumula en montañas olvidadas en un rincón del hogar, acumulando polvo en numerosas ocasiones.... Esos objetos que sólo cuando hacemos una mudanza volvemos a ver y es entonces cuando pensamos: "¿para qué quería yo esto?"; sin saber qué responder.<br />
<br />
En este sentido también empiezan a o irse voces de la idea del "desprenderse".<br />
<br />
Desprenderse... Liberarse... Dejar ir... Son palabras que resuenan como el eco en las redes sociales, son teorías que han dado lugar a libros como el de la japonesa Marie Kondo "The Life-Changing Magic of Tidying Up", en numerosas charlas de pedagogía para afrontar la falta de interés de los niños en las clases (debido a la saturación de estímulos a la que se ven expuestos).<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-4t18Dkgb3D0/VoViBGaSWQI/AAAAAAAAIoE/5Tj8vgpeEs8/s1600/Tidying-Up-Review-1-Whisk-and-Cleaver1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://1.bp.blogspot.com/-4t18Dkgb3D0/VoViBGaSWQI/AAAAAAAAIoE/5Tj8vgpeEs8/s320/Tidying-Up-Review-1-Whisk-and-Cleaver1.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Desprenderse no sólo de objetos inútiles que regalamos o nos regalan. "Desprenderse" como tendencia holística dentro de un mundo saturado de objetos materiales, nuevos o versionados.<br />
<br />
Desprenderse para, sólo así, poder entender el "encanto natural" de lo simple, de lo espontáneo, de que el mejor regalo no es el planificado, el obligado... sino el que sale del "alma". <br />
<br />
Y llegado a este punto no puedo sino hacer mención a una amiga o compañera de viaje que hace una incalculable labor en este terreno. Hace poco, hablando con ella, me di cuenta de todo esto que estoy escribiendo. Entendí que cuando llegamos a una edad donde hemos dejado atrás la inocencia, el mejor regalo es "ese recuerdo" que igual luego se materializa en un objeto, pero donde el objeto es lo anecdótico.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/gDhfQNG6x3U/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/gDhfQNG6x3U?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
Olabautyu crea experiencias memorables... ¿qué mejor regalo que una emoción? ¿qué mejor regalo que una historia donde la persona homenajeada es la protagonista? Sin importar cuándo, sin importar qué objeto sea el regalo que guíe la historia... porque precisamente el protagonista debe ser la persona y no el objeto. Ese es el cambio de perspectiva al que me gustaría que llegáramos.<br />
<br />
Sólo hay que oír a las personas que queremos. Sólo tenemos que escuchar sus historias. Por ejemplo, esas "botas de agua" que siempre quisiste tener de pequeña, "ese Scalextric" que no te compraron porque eras una niña... El objeto es la excusa, es el símbolo. La historia, la emoción, la palabra, el gesto, el tiempo invertido... ese es el verdadero regalo.<br />
<br />
Lydia es capaz de recrear esa magia. Es capaz de ayudarnos a "regalar" mejor. A "regalar" emociones. Y es sólo un ejemplo que espero que abra tendencia para que nos volvamos más humanos, menos fríos... Y para que entendamos que la magia existe. De igual modo que existen las cosquillas, las lágrimas y las risas.<br />
<br />
<br />
<br />
Feliz 2016.<br />
Happy Today<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-pCGAlNR0UVk/VoViLT03eKI/AAAAAAAAIoc/K_8pmqYcmDs/s1600/IMG_0377.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="240" src="http://2.bp.blogspot.com/-pCGAlNR0UVk/VoViLT03eKI/AAAAAAAAIoc/K_8pmqYcmDs/s320/IMG_0377.JPG" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Otro regalo que guardo y que encontramos por casualidad:<br />
un papel en el que mi abuela había escrito mi número de Madrid<br />
al lado de mi nombre... Lo recorté y ahora me acompaña<br />
siempre en mi cartera... Uno de mis mayores tesoros</td></tr>
</tbody></table>
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-25260226964099304672015-09-27T04:53:00.005-07:002015-10-22T04:26:16.043-07:00Contagio emocional<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-zhC2glSODxg/VgfZ0Vzf6XI/AAAAAAAAFng/abaRkIM6W-U/s1600/ebb7af82e7de80a0d01db81ef368278b.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-zhC2glSODxg/VgfZ0Vzf6XI/AAAAAAAAFng/abaRkIM6W-U/s320/ebb7af82e7de80a0d01db81ef368278b.jpg" width="219" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Era la cuarta vez que ponía el mismo anuncio en un grupo de discusión pero la reacción de las participantes fue distinta.<br />
<br />
Sin saber porqué empecé a notar cómo se me erizaba el vello. Empecé a sentir que o me autocontrolaba o se escaparía alguna lágrima rebelde de mis ojos. Y eso no lo puede hacer un buen moderador.<br />
<br />
Lo notaba en el ambiente, en mi piel, pero necesitaba confirmación por parte de esas mujeres con las que estaba compartiendo ese momento que nos había proporcionado un spot de TV: "¿qué habéis sentido?" les dije. Y entonces me confirmaron que habían sentido cómo la emoción les embargaba, cómo la mujer del anuncio, junto con la música, las arrastraba de manera irremediable a sentir su propia fuerza interna, su lucha, su valía.... A reconocerse como mujeres poderosas. A quererse.<br />
<br />
Eso es conexión emocional y lo mejor... se siente bajo la piel, se contagia.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-N84AbhI3Bcc/VgfX9nqwAvI/AAAAAAAAFnQ/dW91PZ_JDoY/s1600/9e8728255555f78aca18ec01af2f1fd7.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="175" src="http://2.bp.blogspot.com/-N84AbhI3Bcc/VgfX9nqwAvI/AAAAAAAAFnQ/dW91PZ_JDoY/s320/9e8728255555f78aca18ec01af2f1fd7.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Desde ese momento no paro de pensar en varias cosas... Varias cosas que se me agolpan y no sé si podré poner en orden en mi cabeza.<br />
<br />
Primero de todo pensé en Inma, mi jefa, mentora y amiga. Cuando yo empezaba a trabajar en Research International me enfrenté a mi primer caso de reacción que denomino de "encefalograma plano" ante una comunicación. Recuerdo que evaluaba publicidad de tabaco y el grupo se tornó monosílabo, aburrido... y la energía bajó. Los que moderamos grupos sabemos que esta situación te complica mucho una reunión porque lo que necesitas es que la gente hable, comente, exprese su opinión (independientemente de que sea positiva o negativa), con lo cual si se te "callan" !estás muerta!.<br />
Inma seguía tras el espejo el grupo y cuando acabé me dio uno de los mejores consejos de mi vida: si ves que no reaccionan enfréntate a ellos, pregúntales ¿qué os pasa? Si sientes que no les dice nada la comunicación, expresa lo que sientes, diles "os noto fríos, ¿es así?" De este modo les puedes hacer reaccionar ante su propia reacción.<br />
Magnífico consejo para ponerle voz a esas "emociones" que se callan y no se "ven" al no ser verbalizadas.<br />
<br />
Pero más allá del plano puramente profesional, pensé en la - llamémosle magia - de sentir esas energías o emociones.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
Con este estudio he tenido la posibilidad de sentirlas de un modo casi tangible:<br />
<br />
1) Un mismo anuncio, por tanto, un mismo estímulo.<br />
<br />
2) Diferentes reacciones que antes de ser expresadas en voz alta (porque tenían que escribir sus impresiones en papel) me hacían sentir a mi misma, frente a esas mujeres de manera diferente. Me hacía intuir el grado de entusiasmo.... estando de espaldas a ellas.... sin mirarlas y lo sentía. No os podéis imaginar cómo se siente.<br />
<br />
Un mismo anuncio y en uno de los grupos la conexión era tan baja que casi me entraron ganas de acabar la reunión en ese momento (de la baja energía y apatía que se desprendía), mientras que en otro grupo me entró una emoción y un optimismo tan maravilloso que me tuve que bajar las mangas del jersey....<br />
<br />
¿No os parece increíble?<br />
<br />
¿No os parece maravillosa la energía humana?<br />
<br />
¿No creéis que deberíamos escuchar más lo que sentimos? Llámese "corazonada", llámese "instinto"... Todo aquello "intangible" que sentimos... y no expresamos. Que dada nuestra racionalidad necesitamos contrastar para estar seguros de lo que hemos sentido (sobre todo en investigación).<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-bflvLHH5eDo/VgfX-R9VrKI/AAAAAAAAFnY/o_X1Tg3FbaQ/s1600/f6c021a264357abf2c77d9d54f10d6da.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="212" src="http://1.bp.blogspot.com/-bflvLHH5eDo/VgfX-R9VrKI/AAAAAAAAFnY/o_X1Tg3FbaQ/s320/f6c021a264357abf2c77d9d54f10d6da.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fotografía: Heather Evans Smith</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Supongo que en el fondo es lo que me decía siempre mi abuela. Lo que también me dijo la última vez que la vi: "escucha tu corazón". Bien... ahora he "contrastado empíricamente" que mi "corazón" tiene voz. Ahora empiezo a empezar a entenderlo y a escucharlo.<br />
<br />
<br />
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-33472005026167296962015-08-26T07:31:00.000-07:002015-08-27T01:46:32.360-07:00"Hazme reír y soy tuya" (le dijo un consumidor a su marca)<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-atrcJsHg01c/Vd3NWS0LmPI/AAAAAAAAFlQ/3cRqh48rdSI/s1600/ab4f512510b39343811ab13b19829d9c.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="290" src="http://1.bp.blogspot.com/-atrcJsHg01c/Vd3NWS0LmPI/AAAAAAAAFlQ/3cRqh48rdSI/s400/ab4f512510b39343811ab13b19829d9c.jpg" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: modernhepburn</td></tr>
</tbody></table>
<br />
El pasado lunes no fue un día cualquiera. Fue un lunes diferente porque me enfrentaba al reto de comprar champú en una gran superficie.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-X-B7XOMgmP8/Vd3J7JYgJOI/AAAAAAAAFk8/5gYhW3s2Cjc/s1600/31xERN46HfL._SX466_.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://2.bp.blogspot.com/-X-B7XOMgmP8/Vd3J7JYgJOI/AAAAAAAAFk8/5gYhW3s2Cjc/s200/31xERN46HfL._SX466_.jpg" width="200" /></a></div>
Durante muchos años compraba champú a través de webs online en las que conseguía mi querida marca de H2O a base de plancton marino. Pero con el tiempo, los niños, los recortes... te haces más práctica (tu pelo no, sigue igual de exigente).<br />
<br />
Lo malo es que cuando compro este tipo de productos en hiper o supermercado mi nivel de credibilidad de las "promesas" o beneficios que anuncian las principales marcas desciende a mínimos. No creo ni que me aporten el brillo que dicen, ni que nutran lo suficiente o que consigan reestructurar las puntas dañadas o resecas... No tengo fe y acabo eligiendo por cuál es el que huele mejor.<br />
<br />
Y además, lo confieso, me aburre. Me aburre elegir por pura necesidad entre aquello que no me motiva. Es como: "pinto, pinto, gorgorito... pim pam fuera... tú te vas y tú te quedas".<br />
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-GRP0DbrwCBM/Vd3GLUlW3tI/AAAAAAAAFkQ/Y429jrUGlvI/s1600/GA_animerpart1dos5AC2doc2img3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="213" src="http://4.bp.blogspot.com/-GRP0DbrwCBM/Vd3GLUlW3tI/AAAAAAAAFkQ/Y429jrUGlvI/s320/GA_animerpart1dos5AC2doc2img3.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Así lo hice el lunes en Carrefour. De hecho ya tenía en mis manos un champú, ya lo había metido en el carro... cuando de repente captó la atención de mi vista algo "no visto". Miré con detenimiento y vi que efectivamente se trataba de una nueva marca de champú que desconocía. Pero además de la novedad y de un olor maravilloso a Cheiw de fresa ácida que me transportó a mi infancia, esta marca me hizo reír. Algo que realmente no esperaba hacer en la compra de mi champú.<br />
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-YvKJi5QP0qo/Vd3GRZyNfLI/AAAAAAAAFkg/kQ5AUdNU_UQ/s1600/IMG_8586.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-YvKJi5QP0qo/Vd3GRZyNfLI/AAAAAAAAFkg/kQ5AUdNU_UQ/s320/IMG_8586.jpg" width="282" /></a></div>
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Evidentemente saqué del carro al otro champú y metí a Aussie, sin apenas mirar el precio. Me daba igual. Es el único que me dio algo de emoción.<br />
<br />
Dejadme hacer un breve análisis de qué es lo que me gustó de Aussie a parte de hacerme reír:<br />
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1) <b>Novedad y desconocimiento</b>: la emoción de lo nuevo, creo que a nadie le es indiferente. El ser humano es curioso por naturaleza por lo que probar, cambiar, renovarse... forman parte del motor de la vida misma.<br />
Claro que esto se agota rápido. No es base suficiente para una marca.<br />
<br />
2) <b>Humor: <i><span style="color: #444444;">"</span><span style="color: purple;">pelo algo triste"; "Es un milagro (más o menos). Vale, no es como si te tocase la lotería pero nuestra fórmula..."</span></i></b><br />
Utilizar el humor en un champú - sin perder el reason why - es un recurso no sólo original, sino que logra cierta conexión emocional con una marca desconocida.<br />
Ya sé que estamos hablando de un champú y no de una persona, pero también estamos hablando de elegir entre toda una serie de opciones que me parecían similares.<br />
En mi caso, lo que marcó la diferencia fue el acercamiento en clave de humor. Me llamó la atención y me provocó una sonrisa. Eso debe agradecerse. Siempre.<br />
<br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-7E_U00_6e2Y/Vd3GRSW4BAI/AAAAAAAAFko/t5OrjuWAfHI/s1600/IMG_8588.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://1.bp.blogspot.com/-7E_U00_6e2Y/Vd3GRSW4BAI/AAAAAAAAFko/t5OrjuWAfHI/s320/IMG_8588.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<b><br /></b>
3)<b> Seguridad y valentía: <span style="color: purple;"><i>"Hay cosas más importantes en la vida que tu pelo, pero es un buen lugar para comenzar. Filosofía Aussie"</i></span></b><br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-qy7ze8BjOv8/Vd3GRub8VJI/AAAAAAAAFkw/Afkn_yxBFRQ/s1600/IMG_8589.JPG" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="153" src="http://1.bp.blogspot.com/-qy7ze8BjOv8/Vd3GRub8VJI/AAAAAAAAFkw/Afkn_yxBFRQ/s320/IMG_8589.JPG" width="320" /></a></div>
Utilizar el humor como recurso es algo que pocas marcas se atreven a hacer. Denota seguridad porque rompe moldes, rompe lo esperado.<br />
En general el conservadurismo es lo que predomina, así como los beneficios racionales basados en nuevas fórmulas que te dan más brillo porque llevan extractos de aguacate, macadamia o veneno de reptil...<br />
Teniendo en cuenta que para mí era una marca desconocida, su valentía me supuso un punto extra de confianza y seguridad.<br />
<b><br /></b>
4)<b> Honestidad:</b> <b><i><span style="color: purple;">"Es un milagro ... Vale, no es como si te tocase la lotería pero nuestra fórmula..." "Para obtener mejores resultados úsalo con el acondicionador Aussie Miracle Hydration (¿Eso ya lo sabías tú, no?)</span></i></b><br />
Sin perder su tono divertido, la marca se muestra honesta en la medida en que juega con las clásicas frases que prometen milagros o resultados maravillosos. Y la honestidad en una marca, la hace digna de credibilidad.<br />
<br />
5)<b> Cercanía emocional</b>: el tono, las bromas, la aparente confianza con el consumidor rompen la frialdad de la comunicación entre objeto y sujeto. La marca se acerca, empatiza e interactúa.<br />
<br />
6) <b>Aroma:</b> Fundamental. El aroma al champú es como el sabor al alimento. Para mi fundamental y potenciador de la experiencia. Y encima conectado a recuerdos de la infancia... por esas reminiscencias a los chicles Cheiw de fresa ácida. Como dice la propia marca; <b><i><span style="color: purple;">"toma aire, y déjate envolver por su delicioso aroma".</span></i></b><br />
<br />
<b>¿Y todo esto en un pack que luego se tira a la basura? </b>(algo que dirían nuestras madres, al menos es algo que me dice muchas veces la mía)<br />
Pues sí, esa es la magia del marketing bien hecho. La magia de comunicar y expresar. La magia de darse a conocer sin conocerse. La magia de provocar sentimientos, sensaciones, conexiones que van más allá de lo físico, mucho más lejos de los límites terrenales del producto.<br />
<br />
No quería hacer una apología a las bondades de esta marca, sino que más bien he utilizado a la marca para poner de manifiesto cuáles son las claves de éxito de la misma. Claves que podrían utilizar otras marcas, claves que me hacen pensar en cómo de irracionalmente elegimos a veces (ojo, "a veces", depende de la categoría, de nuestras expectativas e intereses).<br />
<br />
He visto tantas veces por mi trabajo ideas, diseños, publicidades brillantes, arriesgadas, impactantes... maravillosas que tristemente se han visto frenadas por el miedo, el conservadurismo que cada vez que veo un punto de valentía apuesto al máximo por ello.<br />
<br />
Muchos dirán que los cementerios están llenos de valientes. Y sí es verdad. Pero la evolución humana no hubiera sido posible sin ellos, sin el coraje de romper lo establecido.<br />
<br />
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</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-38141717262059965252015-08-25T09:36:00.002-07:002015-08-28T01:44:40.202-07:00Y colorín colorado... este cuento se ha modificado<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-cMCyjUtwAyY/VdybOxAuWSI/AAAAAAAAFjo/ZVQkhn7Kl1Q/s1600/ee71a6937b13c7236dd63c5fa66ae1db.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="259" src="http://2.bp.blogspot.com/-cMCyjUtwAyY/VdybOxAuWSI/AAAAAAAAFjo/ZVQkhn7Kl1Q/s320/ee71a6937b13c7236dd63c5fa66ae1db.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<b><i><span style="color: #20124d;">"Eres tú el príncipe azul que yo soñé... Eres tú, tus ojos me vieron con ternuras de amor..."</span></i></b><br />
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<br /></div>
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Así decía la canción de "La Bella durmiente". Una canción que seguro muchas personas recordamos.</div>
<br />
De acuerdo, quizá los niños de esta generación ya no crecen con estas historias de amor a primera vista, ni con príncipes azules...<br />
<br />
Pero eso... ¿no es "culpa" nuestra?<br />
Somos nosotros los que tratamos de luchar y desterrar de los confines de nuestro cerebro a ese príncipe azul que se implantó una vez en un sueño... Ay perdón, no. Una vez cuando éramos niñas.<br />
<br />
La Bella Durmiente, La Cenicienta, Blancanieves, Rapunzel, La Sirenita... todas las protagonistas de esos cuentos que leímos de pequeños tenían unos ingredientes básicos: bellas mujeres pero con una terrible mala suerte hasta el momento ya que los celos o la envidia habían hecho que su presente fuera un infierno. Pero todas, absolutamente todas iban a tener un final feliz porque venía su príncipe azul y las salvaba de su terrible vida llena de injusticias. Y al final lo celebraban... ¿comiendo perdices? ¡Ay Dios! eso nunca lo entendí. Yo es que soy más de celebrar con un pastel y una copa de cava, pero bueno, sobre gustos...<br />
<br />
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-b23cQYpnLj0/VdyNlFpX9BI/AAAAAAAAFiQ/B39xLnAA-pA/s1600/agenda-boda-felices-para-siempre-cinderella-wedding-planner-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="185" src="http://2.bp.blogspot.com/-b23cQYpnLj0/VdyNlFpX9BI/AAAAAAAAFiQ/B39xLnAA-pA/s200/agenda-boda-felices-para-siempre-cinderella-wedding-planner-1.jpg" width="200" /></a></div>
<br />
Estos cuentos, aparentemente inofensivos, guardan un enorme simbolismo, un gran dictado de lo "óptimo" e ideal. Tanto de cómo tiene que ser una mujer (guapa, fina, educada, sencilla pese a tener grandes talentos y dotes, con una voz exquisita, buen gusto ...) y un hombre (más alto, apuesto, atrevido, valiente, fuerte, de mejor posición social, etc.).<br />
<br />
Asimismo hay aprendizajes clave: las princesas (o futuras princesas) no deben ser díscolas. Se deben a su hombre. Punto. Lo conocen y "es él". Es el amor verdadero. Así de simple. Ellos igualmente lo tienen muy claro: aunque hay miles y miles de mujeres a su alrededor, sólo tienen ojos para su princesa. Y da igual el impedimento que haya por medio porque el amor lo salva todo.<br />
<br />
Hay muchos y muchos más mensajes... pero ya hay literatura dedicada a esto. Mi reflexión es otra.<br />
<br />
Nosotros crecimos de algún modo con todo ese imaginario. Con sus pros y sus contras. Con sus exigentes ideales y sus alentadoras esperanzas de que "todo llegará".<br />
<br />
Sin embargo, desde hace ya muchos años que venimos por un lado desmitificando al príncipe - sí, somos las mujeres, los hombres aún no han matado del todo a las princesas, quizá sigan jugando con sus coches -. Y por otro recuperando la magia de los cuentos... Y no es una contradicción. Yo lo interpreto como un reflejo de una frustración generada por el modelo a seguir: la imposibilidad de conquistar al príncipe azul. La imposibilidad de - primero encontrar y luego -"enamorar locamente" a ese hombre maravilloso, detallista, caballeroso, fuerte, guapo, siempre con un peinado exquisito, con dinero, poder... Y, por supuesto, la dificultad de celebrarlo comiendo perdices... Jajajaja. Perdón, un poco de humor, que me ponía ya muy seria.<br />
<br />
Y es que las princesas siempre formarán parte de nosotras. Para amarlas o rechazarlas, pero siempre están ahí como modelo de referencia.<br />
<br />
Justo hoy volvía a ver por Facebook la ya famosa frase de:<br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-hMLJftG0N3Q/VdyIRofk3fI/AAAAAAAAFgw/EjDjOovaKaA/s1600/olvidate-del-principe-azul-buscate-un-lobo-feroz-que-te-vea-mejor-te-escuche-mejor-y-te-coma-mejor.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-hMLJftG0N3Q/VdyIRofk3fI/AAAAAAAAFgw/EjDjOovaKaA/s320/olvidate-del-principe-azul-buscate-un-lobo-feroz-que-te-vea-mejor-te-escuche-mejor-y-te-coma-mejor.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
¿Nos gustan los malotes? No sé. A mí me huele a despecho o a desencanto. Aunque no le falte razón a la frase.<br />
<br />
Por otro lado el tema de los cuentos de hadas y princesas sigue siendo algo recurrente. Ya en 2006, cuando trabajaba en Research International (actual TNS) y empecé con la revista "i<a href="https://intrends.files.wordpress.com/2008/03/n1intrends.pdf">nTrends</a>" de tendencias, habíamos recogido ejemplos de campañas publicitarias basadas en los cuentos de hadas. Numerosas campañas. En diferentes sectores.<br />
<br />
Hoy en día estamos de nuevo ante un revival de los clásicos. Con moralejas adaptadas a los tiempos o cambiadas, ironizadas o reformuladas. Pero desde un seguimiento bastante fiel al argumento e imaginario.<br />
<br />
El blog de publicidad y fotografía de <a href="http://jessicagarciatirado.blogspot.com.es/2012/07/campanas-de-publicidad-inspiradas-en.html">Jessica García Tirado</a> me lo ha puesto muy fácil a la hora de recopilar algunas de las múltiples imágenes que reflejan esta tendencia.<br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-DOFcLdc8uIk/VdyKTY_nvPI/AAAAAAAAFhM/PCJzzQvrob8/s1600/1_large.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://1.bp.blogspot.com/-DOFcLdc8uIk/VdyKTY_nvPI/AAAAAAAAFhM/PCJzzQvrob8/s320/1_large.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-SdyfL1X7wXc/VdyKUrfImBI/AAAAAAAAFiA/ebeDPESAp-Y/s1600/23.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="246" src="http://1.bp.blogspot.com/-SdyfL1X7wXc/VdyKUrfImBI/AAAAAAAAFiA/ebeDPESAp-Y/s320/23.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-7448AsY-5ps/VdyKTRISPqI/AAAAAAAAFhE/ctXpCwEa_w0/s1600/024-daily-inspirations-18.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="243" src="http://4.bp.blogspot.com/-7448AsY-5ps/VdyKTRISPqI/AAAAAAAAFhE/ctXpCwEa_w0/s320/024-daily-inspirations-18.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-nQ01x5QSk9s/VdyKUjZ4iDI/AAAAAAAAFhQ/P_cYlEwsnx8/s1600/612.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="205" src="http://4.bp.blogspot.com/-nQ01x5QSk9s/VdyKUjZ4iDI/AAAAAAAAFhQ/P_cYlEwsnx8/s320/612.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-j-az1vEAZiY/VdyKTfATfeI/AAAAAAAAFhI/srDaKaMI50Q/s1600/1731.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-j-az1vEAZiY/VdyKTfATfeI/AAAAAAAAFhI/srDaKaMI50Q/s320/1731.jpg" width="222" /></a></div>
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-dGEj3gtKPSE/VdyKWFEA3UI/AAAAAAAAFhc/-lzrSUiffYI/s1600/csp1t.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="225" src="http://4.bp.blogspot.com/-dGEj3gtKPSE/VdyKWFEA3UI/AAAAAAAAFhc/-lzrSUiffYI/s320/csp1t.jpg" width="320" /></a></div>
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-6ePj3lv1tkM/VdyKVP_dWRI/AAAAAAAAFhU/eL5PYFUtQ6s/s1600/Kit%2Bkat%2Bcaperucita%2Broja.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-6ePj3lv1tkM/VdyKVP_dWRI/AAAAAAAAFhU/eL5PYFUtQ6s/s320/Kit%2Bkat%2Bcaperucita%2Broja.jpg" width="226" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-Z2_IMU0epR8/VdyKV3jKCEI/AAAAAAAAFhY/2vz-ARDMPtU/s1600/Louis%2BVuitton.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="219" src="http://4.bp.blogspot.com/-Z2_IMU0epR8/VdyKV3jKCEI/AAAAAAAAFhY/2vz-ARDMPtU/s320/Louis%2BVuitton.jpg" width="320" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-KU0o6xfGO7s/VdyKWo6AQ6I/AAAAAAAAFhg/NVmF0GPuAhk/s1600/vicky-form-wallpaper_la-sirenita_1280x960-480x360.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://2.bp.blogspot.com/-KU0o6xfGO7s/VdyKWo6AQ6I/AAAAAAAAFhg/NVmF0GPuAhk/s320/vicky-form-wallpaper_la-sirenita_1280x960-480x360.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Y en el cine encontramos que los antiguos clásicos se reformulan para dar lugar a películas con tramas y argumentos actualizados pero siempre retomando una clara identidad visual, así como un evidente paralelismo con los cuentos originales.<br />
<br />
<br />
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-dPHhHMlsJns/VdyUuIhVFfI/AAAAAAAAFi4/Z6hjyp8FstU/s1600/Blanca-Nieves-y-el-Cazador.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="227" src="http://4.bp.blogspot.com/-dPHhHMlsJns/VdyUuIhVFfI/AAAAAAAAFi4/Z6hjyp8FstU/s320/Blanca-Nieves-y-el-Cazador.jpg" width="320" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-5RxVr0SXu4I/VdyUt1LdlkI/AAAAAAAAFig/vkHNwy3aG5U/s1600/intothewoods4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="200" src="http://3.bp.blogspot.com/-5RxVr0SXu4I/VdyUt1LdlkI/AAAAAAAAFig/vkHNwy3aG5U/s320/intothewoods4.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-e5z-oOhaYms/VdyUu4zUnAI/AAAAAAAAFio/hBSZxb0gCyc/s1600/luz-camara-accion-1972913.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://3.bp.blogspot.com/-e5z-oOhaYms/VdyUu4zUnAI/AAAAAAAAFio/hBSZxb0gCyc/s320/luz-camara-accion-1972913.jpg" width="217" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-zsRzYQ8RwDI/VdyUuGbq7cI/AAAAAAAAFik/Jjev6AD9OWA/s1600/MAL_TRIPTYCH_LAS.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="160" src="http://1.bp.blogspot.com/-zsRzYQ8RwDI/VdyUuGbq7cI/AAAAAAAAFik/Jjev6AD9OWA/s320/MAL_TRIPTYCH_LAS.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
¿Qué quiero decir con esto? ¿A dónde voy a parar?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Yo misma no lo tengo claro. Hace años, cuando empecé a reflexionar sobre el tema pensaba que simplemente necesitábamos un refugio emocional y que conectar con los cuentos de nuestra infancia nos aportaban ese punto de magia que la rutina o el ritmo frenético nos roba.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Pero hoy en día estos cuentos se retoman en clave adulta para ironizar o modificar roles clásicos: el príncipe no es tan ideal porque engaña a Cenicienta con la mujer del panadero, el cazador no es alguien sin sentimientos sino un ser atormentado y con sus problemas, Caperucita no es tan ingenua, el lobo tiene su atractivo y un largo etc.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Quizá lo relevante está en la pregunta o preguntas:</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
</div>
<ul>
<li>¿Por qué necesitamos hoy en día modificar el cuento? </li>
<li>¿Por qué, simplemente, no lo dejamos como está escrito y buscamos nuevas historias? </li>
<li>¿Por qué existe esa inercia a meterse con el pobre príncipe azul? Por mucho que sepamos que no existe, ¿por qué esa necesidad de recordar su inexistencia? </li>
<li>Y de pronto, ¿por qué rescatamos al lobo? Ese lobo feroz, que sí... será un ser fuerte, machote... un tipo duro... Pero recordemos que el origen del lobo se basaba en el "violador"</li>
<li>¿Por qué necesitamos quitarle "magia" a estos cuentos? Si sólo eran cuentos... no debíamos haberlos creído a pies juntillas...</li>
</ul>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
Son preguntas y más preguntas que cada uno pueda responder a su manera. Porque no pienso dar una respuesta ya que no la tengo. Ni siquiera mi opinión (aunque igual se intuye). Voy a hacer como los cuentos y a terminar la historia en un "vivieron felices y comieron ¡tarta de chocolate!" </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
De todos modos, lo que vino después de la boda...¡¡¡nunca se supo!!! ¿O sí?</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: justify;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-JG-vdpSpzh8/VdyZAmNK6MI/AAAAAAAAFjI/QKLl1Hmse7Y/s1600/Caperucita.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="220" src="http://2.bp.blogspot.com/-JG-vdpSpzh8/VdyZAmNK6MI/AAAAAAAAFjI/QKLl1Hmse7Y/s320/Caperucita.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-Y3Tn0hw73dQ/VdyZAnJtTpI/AAAAAAAAFjE/vnnjXQ_tceI/s1600/Cenicienta.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://3.bp.blogspot.com/-Y3Tn0hw73dQ/VdyZAnJtTpI/AAAAAAAAFjE/vnnjXQ_tceI/s320/Cenicienta.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-kVMcrg-NmSE/VdyZBRBAm_I/AAAAAAAAFjQ/c5EFrx9gVcs/s1600/Jasmine-Aladdin.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://3.bp.blogspot.com/-kVMcrg-NmSE/VdyZBRBAm_I/AAAAAAAAFjQ/c5EFrx9gVcs/s320/Jasmine-Aladdin.jpg" width="320" /></a></div>
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<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-vglCRKrvz9s/VdyZAs4yqMI/AAAAAAAAFjM/GgZeKRZTp18/s1600/Blanca-Nieves.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="212" src="http://1.bp.blogspot.com/-vglCRKrvz9s/VdyZAs4yqMI/AAAAAAAAFjM/GgZeKRZTp18/s320/Blanca-Nieves.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fotos recogidas del blog de <a href="http://jessicagarciatirado.blogspot.com.es/2012/07/campanas-de-publicidad-inspiradas-en.html" style="text-align: start;">Jessica García Tirado</a></td></tr>
</tbody></table>
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-59047931878636752852015-08-15T04:54:00.001-07:002015-08-15T04:54:52.264-07:00Rituales "a la carta"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-ygBkpk_AAcs/Vc8neXy7_YI/AAAAAAAAFgI/DmNHuGJBk3w/s1600/IMG_8052.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="197" src="http://2.bp.blogspot.com/-ygBkpk_AAcs/Vc8neXy7_YI/AAAAAAAAFgI/DmNHuGJBk3w/s400/IMG_8052.jpg" width="400" /></a></div>
<div>
<br /></div>
Es jueves y necesito desconectar de mis muros. <div>
<br /></div>
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Voy a una cafetería con mis transcripciones para así sentirme arropada de "algo" con lo que poder interactuar en esa soledad. Y mientras leo y voy bebiendo mi té no paro de escuchar el ruido de una cucharilla dando vueltas dentro de - lo que imagino- es una taza de café. Pienso: ya debe parar, ya le ha dado miles de vueltas. Pero no. Sigue, sigue, sigue... </div>
<div>
<br /><div>
Pierdo toda mi concentración y miro hacia atrás. Veo a un chico, solo como yo, pero que en vez de acompañarse por transcripciones, se acompaña por el movimiento incesante de la cucharilla dando vueltas y vueltas dentro del café.</div>
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Os aseguro que todo el azúcar se disolvió perfectamente... pero éste no era el objetivo. Lo que pasaba delante de mis narices (bueno, rectifico, detrás de mi espalda) era <b>un bello ritual</b>.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-kHTk-G6SNkE/Vc8nbktnqoI/AAAAAAAAFf4/MLCq7qJ_9ig/s1600/933f833b5cbbfc1633982765feabce87.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-kHTk-G6SNkE/Vc8nbktnqoI/AAAAAAAAFf4/MLCq7qJ_9ig/s320/933f833b5cbbfc1633982765feabce87.jpg" width="223" /></a></div>
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Los rituales son más necesarios de lo que a priori nos pueden parecer. Los rituales han sido siempre clave en las sociedades y los ritos de paso altamente relevantes: el pasar de un estado a otro, de una edad a otra, de un estatus a otro o incluso de un plano a otro. Rituales de matrimonio, de ruptura, de ascenso laboral, de muerte. Rituales de <b>transformación</b>. Tan <b>necesarios para cerrar puertas para luego volver a abrir ventanas</b>.... Tanto que no nos damos cuenta y pensamos que nosotros no necesitamos esas "chorradas".</div>
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Hace poco hablaba con varias amigas sobre el tema de las separaciones. Sobre dos casos distintos pero con un elemento en común: esas parejas separadas no habían redactado su convenio de separación, mantenían una separación verbal, acuerdos entre ellos pero sin ningún "papel" o "firma" de por medio. Y, curiosamente, en ambos casos la persona que menos de acuerdo estaba con la separación no estaba siendo capaz de "cerrar" la puerta, mantenía esperanza de retorno a través de múltiples actos y acciones... ¿Por qué? Pues porque no ha habido un cierre simbólico o rito de paso. Por mucho que se haya hablado, el paso de una situación a otra no se ha acompañado de manera "ritual", con lo cual la esperanza sigue ahí y, lo que es peor, la agonía de creer poder recuperar lo perdido, el no ser capaz de cambiar de "estado" para seguir mirando hacia delante (y no hacia atrás).</div>
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<br /></div>
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Hoy en día, hay <b>tantos rituales que seguimos y de los que no nos damos cuenta</b>... Lo único que, desde mi humilde opinión, <b>estamos avanzando de cada vez más a rituales más individuales y menos compartidos socialmente.</b> Rituales más adaptados a nuestros gustos: <b>"rituales a la carta".</b></div>
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<b>Un ejemplo</b> básico, clásico y tópico: las<b> bodas.</b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-_jA3AEUJ0F8/Vc8na9T6duI/AAAAAAAAFgE/Z_LOchoJ4Zs/s1600/48bf3e14638f54799fe545d1dddd8e85.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-_jA3AEUJ0F8/Vc8na9T6duI/AAAAAAAAFgE/Z_LOchoJ4Zs/s320/48bf3e14638f54799fe545d1dddd8e85.jpg" width="213" /></a></div>
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<b><br /></b></div>
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<b>Tradicionalmente </b>las bodas se establecían bajo un <b>ritual muy claro, casi rígido</b>. Se seguían unas pautas comunes y aprendidas socialmente, de tal modo que ya todos sabemos qué va a pasar en cada momento (<i>ahora viene el novio, la novia llega más tarde, el vestido tiene que ser blanco, el maquillaje discreto y virginal, un cura lee un texto, ellos dan el "sí quiero", tiran el arroz, se cortan la corbata, "que la madre de la novia bese al padre del novio", etc, etc...</i>)</div>
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<br /></div>
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Pues bien, d<b>e cada vez más - también por la imparable tendencia de querer ser diferentes a la masa, querer mostrar nuestra "originalidad" </b>- estos rituales de unión reciben <b>múltiples modificaciones:</b></div>
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<br /></div>
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a) La entrada a la iglesia (o juzgado): ¿quién no ha visto vídeos en Youtube sobre vídeos de cómo la novia y el novio van bailando a ritmo de esa canción con la que se conocieron? Oh! qué original, qué divertido...</div>
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-vYv6KPdlDbU/Vc8n5pLWSuI/AAAAAAAAFgQ/aX68gXxRNMY/s1600/vestidos_de_novia_con_flores_angelina_jolie_y_poppy_delevingne_555792818_800x.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://1.bp.blogspot.com/-vYv6KPdlDbU/Vc8n5pLWSuI/AAAAAAAAFgQ/aX68gXxRNMY/s320/vestidos_de_novia_con_flores_angelina_jolie_y_poppy_delevingne_555792818_800x.jpg" width="213" /></a>b) El vestido de novia: ha sufrido miles de adaptaciones (y no hablo del blanco roto). De hecho ahora la última moda es casarse con un vestido de novia de color rosa, azul o incluso estampado con los dibujos de tus niños (como el caso de Angelina Jolie)... </div>
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c) Porque claro... ahora nos casamos muchas veces después de haber tenido niños... algo que igualmente rompe el rito clásico</div>
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d) ¿Y las bodas ibicencas? ¿A quién no le han invitado a una boda en la playa donde todos los invitados deben ir de blanco? Algo que rompe todos los códigos tradicionales ya que sólo la novia podía ir de blanco y era una falta de respeto utilizar dicho color.</div>
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Aquí podría dar un largo etcétera de modificaciones en el ritual clásico. Pero serían tantas que el post se convertiría en monotemático, así que prefiero dejar pensar al que quiera - como ejercicio - en todas esas alteraciones de la última boda en que ha asistido. Todas esas "originalidades" o "excentricidades" que hemos visto.</div>
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<br /></div>
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Pero en el fondo da igual. <b>Nuestra sociedad permite y alienta estas alteracione</b>s. Los <b>rituales de cada vez más están hechos a la medida de cada uno,</b> según sus gustos, su capacidad expresiva y su sensibilidad. <b>Lo que no se modifica es la necesidad de un rito de paso</b>. Sea el vestido del color que sea, te guste el country o el Ave María de Schubert, te guste el café o el té, te pongas tacones o bailarinas para salir de noche... da igual la forma. .</div>
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<br /></div>
<div>
Necesitamos ritos de paso. Necesitamos cerrar para abrir. Necesitamos poner fin a cosas que no funcionan, que sabemos que no avanzan, que nos perjudican... para avanzar. Para dejar paso a que pasen otras nuevas. Y para ello <b>necesitamos acompañarnos de ejercicios simbólicos que sirvan como recordatorio de ese cambio de estado.</b></div>
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También necesitamos <b>ritos para acciones más simples y cotidiana</b>s como prepararnos a la hora de hacer algo, de tomar una decisión, de empezar el día. Ese café antes de ponernos a trabajar (que para otros será un té o incluso un cigarro), esa cerveza con los compañeros después de acabar una jornada laboral.</div>
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De igual modo que por cuestiones físicas y de higiene debemos "enterrar" a nuestros seres queridos, debemos despedirnos y cerrar capítulo. Recordar, llorar y agradecer por todos esos momentos a su lado. De igual modo necesitamos cerrar otros temas ya sean de índole sentimental, físico o laboral. Y para ello nos ayudamos de estos ritos, muchas veces tan tan simples, cotidianos. </div>
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-lzNJ9r7awuo/Vc8oe-ov5SI/AAAAAAAAFgY/BFLteaBoleU/s1600/14240e1520a0868cd145e885acb11457.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://4.bp.blogspot.com/-lzNJ9r7awuo/Vc8oe-ov5SI/AAAAAAAAFgY/BFLteaBoleU/s320/14240e1520a0868cd145e885acb11457.jpg" width="240" /></a><br />El chico solitario del café no era consciente de su ritual. Tampoco será consciente de todo lo que me inspiró por su acto - en principio molesto -. El chico solitario del café estaba preparándose con su mantra propio para afrontar el día y sólo paró de dar vueltas a la cucharilla en ese preciso momento en que sintió que ya estaba preparado para dar el siguiente paso.</div>
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-24064462483491926892015-07-31T09:50:00.001-07:002015-08-01T01:53:41.025-07:00Caballeros y damas: dos especies en peligro de extinción<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-5OQUs1YVJLU/VbukrkhgjaI/AAAAAAAAFes/WRh6stW1Q_s/s1600/104698_la-caballerosidad.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="216" src="http://1.bp.blogspot.com/-5OQUs1YVJLU/VbukrkhgjaI/AAAAAAAAFes/WRh6stW1Q_s/s320/104698_la-caballerosidad.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
"Cuando un desconocido te regala flores... eso es Impulso".<br />
<br />
Este era el claim de un popular spot televisivo de los años 80 en el que se observaba cómo un hombre corría tras una mujer desconocida - gracias en parte a la fragancia que ésta desprendía - a la que perseguía por toda la ciudad hasta encontrarla para regalarle un ramo de flores como símbolo de su amor.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/dCQbSGgo4R8/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="http://www.youtube.com/embed/dCQbSGgo4R8?feature=player_embedded" width="320"></iframe></div>
<br />
<br />
En su época ese tipo de historias eran atractivas, deseadas y románticas. El hombre era claramente el que debía de cumplir el rol de conquistador, el que debía ir corriendo detrás y por supuesto el único que debía arriesgarse a recibir un "no" por respuesta a sus proposiciones.<br />
<br />
Sin embargo, hoy en día sólo provocaría incredulidad o incluso burla. No sólo porque el espectador se ha vuelto más exigente y menos ingenuo en términos de publicidad, sino porque los cánones de lo que hace un "caballero" enamorado han cambiado... en parte porque las "damas" también hemos cambiado.<br />
<br />
Lo que popularmente se entiende por caballero responde a un código de conducta social en el cual sí que es cierto que se ponen de manifiesto ciertas desigualdades en términos de comportamiento. De este modo, algunas normas básicas de un caballero son:<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li>Comportamiento educado en público</li>
<li>Tratar con respeto a una mujer: hablarla con educación, procurarle confort (ej. abrirle la puerta al salir del coche, retirar la silla de la mesa para que se siente mejor....), no traicionarla ni engañarla, no airear las intimidades con amigos, alabar sus cualidades, etc.</li>
<li>Tener detalles hacia ésta: flores, bombones o joyas en momentos especiales</li>
<li>Invitarla a cenar, llevarla al teatro, al cine, a escapadas románticas...</li>
<li>Y bueno, si ya tuviera caballo sería un caballero al completo. Pero hoy en día con un coche es suficiente.</li>
</ul>
<div>
Claro, obviamente la caballerosidad suele implicar una desigualdad económica entre ambos donde el hombre suele tener un mayor poder adquisitivo que ésta.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
Y una "<b>dama</b>", ¿cómo se supone que debe ser?</div>
<div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Discreta, elegante, incluso un poco tímida (al menos en la esfera pública)</li>
<li>Casi virginal, es decir, no se le debe conocer apenas relaciones afectivas más allá de la de su pareja actual. Como decían los Chunguitos: "el cristal cuando se empaña se limpia y vuelve a brillar, la honra de una mocita se mancha y no brilla más.... ni más ni menos, ni más ni menos".</li>
<li>Con modales, con saber estar (saber comportarse y relacionarle de manera educada en público)</li>
<li>No debe ir nunca detrás de un hombre, debe esperar a que éstos se acerquen (ojo, no quiere decir que no use técnicas para atraerles, pero éstas no deben ser muy evidentes o visibles sino que siempre quedarán en el terreno de lo "no dicho")</li>
</ul>
</div>
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<div>
¿Qué ocurre hoy en día? ¿Por qué son especies amenazadas en nuestra sociedad? </div>
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Lo cierto es que hay muchos motivos que influyen:</div>
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<br /></div>
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<b>1) La era de las Amazonas o las Vikingas</b> (como dice mi amiga Sandra):<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-2ZWq1R-IQL8/VbukrsCo0-I/AAAAAAAAFew/ybVY7bN9hpg/s1600/3d11ce56c2de47be3fd615e27775b90f.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://2.bp.blogspot.com/-2ZWq1R-IQL8/VbukrsCo0-I/AAAAAAAAFew/ybVY7bN9hpg/s320/3d11ce56c2de47be3fd615e27775b90f.jpg" width="245" /></a></div>
</div>
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Gracias a los bancos de esperma, a la liberalización moral de la mujer y a la normalización de la incorporación de ésta en el ámbito laboral, la dependencia frente a los hombres se ha minimizado. Ya no se necesita a un hombre para perpetuar la especie. </div>
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<br /></div>
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De cada vez conozco a más mujeres que optan por la opción de inseminación artificial sin tener pareja. En este sentido, el creciente número de divorcios que existen hoy en día se utiliza como justificación de fondo: buscar pareja para tener hijos ya no es sinónimo de estabilidad, sino que muchas veces se asocia con problemas futuros al tener que coordinarse con el progenitor.</div>
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Esto no quiere decir que sea la norma hoy en día. El modelo estándar - lo que la mayoría busca o a lo que se aspira - sigue siendo el de formar pareja y tener hijos (y casarse con vestidazo!!). Sin embargo, en la medida en la que es una opción viable y llevada a cabo por muchas mujeres repercute en la mayor sensación de libertad de éstas. De controlar sus deseos en términos de maternidad con independencia de la idea de crear una familia (un cambio más relevante de lo que podemos pensar).<br />
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<b>2) La muerte del príncipe Azul</b></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-2XSUeMEaq7E/Vbul157KgoI/AAAAAAAAFe8/3j0dxOl9BDU/s1600/tumblr_inline_mxre0uURaS1spxlso.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="145" src="http://4.bp.blogspot.com/-2XSUeMEaq7E/Vbul157KgoI/AAAAAAAAFe8/3j0dxOl9BDU/s320/tumblr_inline_mxre0uURaS1spxlso.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Hasta Disney - en su último gran éxito como lo es Frozen - pone de manifiesto el fin del príncipe azul donde Hans - el supuesto príncipe azul que aparentemente se enamoraba de Anna - en el fondo sólo era un "trepa" y un traidor (¡menudo chasco, chicas!).</div>
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Y es que el mito de príncipe azul o del caballero que se enamora perdidamente de una humilde pero bella dama ha quedado totalmente obsoleto. </div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-pcbRaWXjBNk/VONTqc5g6uI/AAAAAAAAFSw/i3vfiROZwBE/s1600/996112_660699337326403_189913147_n.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="240" src="http://1.bp.blogspot.com/-pcbRaWXjBNk/VONTqc5g6uI/AAAAAAAAFSw/i3vfiROZwBE/s320/996112_660699337326403_189913147_n.jpg" width="320" /></a></div>
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<b>3) El fin de la "modosita"</b></div>
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-_Bn5D3Gssk4/VbumL69bxBI/AAAAAAAAFfE/kxANJ1BMuV0/s1600/charlotte%2Byork.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="320" src="http://4.bp.blogspot.com/-_Bn5D3Gssk4/VbumL69bxBI/AAAAAAAAFfE/kxANJ1BMuV0/s320/charlotte%2Byork.jpg" width="213" /></a>Hasta hace bien poco la mujer debía mostrarse correctamente y no ser lo que se denominaba una "buscona". Una mujer "de bien" podía insinuar pero no decir. Podía sonreír, pero no "descojonarse" de risa porque eso era vulgar. Y nunca, nunca, bajo ningún concepto, la mujer debía ser la primera en declarar nada a un hombre, eso hubiera sido propio de una "fresca" (por no usar otro adjetivo). </div>
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Por tanto la mujer debía reprimir sus deseos y esperar a conseguir lo que quería a través de artes indirectas que muchas veces quedaban frustrados desde tanta y tanta sutilidad.</div>
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Pero hoy en día la mujer también reclama sus libertades en este campo de expresión. La mujer deja de ocultarse bajo una pose exigida de timidez y empieza a reclamar lo que desea de un modo más manifiesto y evidente.... Sí que es verdad que a veces resulta demasiado evidente. </div>
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<br /></div>
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Lo "injusto" del tema es que tanto otras mujeres como muchos hombres siguen penalizando estas actitudes. Cuántas veces no habré oído a hombres quejarse del "peligro" de las mujeres separadas y de lo "a saco" que van. Algo que, por cierto, como bien sabemos, no se enfoca del mismo modo si es el hombre el que lo hace... Claro signo de que aún queda mucho por cambiar en nuestra mente para llegar a una igualdad de género en tantos y tantos campos...</div>
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En cualquier caso, el fin de esta mujer más "modosita", va acompañando al fin de las damas.</div>
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<b>4) La equiparación económica: "a medias"</b></div>
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Mi admirada Helen Fisher en "Anatomía del amor" utiliza muchos paralelismos entre el comportamiento animal y el humano. Hay un ejemplo que siempre guardo en mi mente y que considero clave en este cambio o pérdida del caballero y la dama.</div>
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Según se había observado, la mosca "rastrera" macho (no es que insulte a la pobre mosca, es el tipo de mosca estudiada) en su proceso de cortejo a la mosca hembra la invita a "cenar" a un suculento manjar lleno de todos los insectos que pueda procurar. Esta invitación tiene un claro mensaje de fondo: soy capaz de procurar alimento para toda mi descendencia, cariño.</div>
<div>
Hasta ahora, este mismo principio se podía aplicar al ámbito humano, pero desde que la mujer consigue su independencia económica esta necesidad se disipa. Ya no se necesita a un macho que asegure el alimento para la descendencia. </div>
<div>
Esto hace que también se pierda la necesidad de comportarse como un caballero que invita, que abre las puertas del coche o que se quita la chaqueta para que su "amada" no pase frío. </div>
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-EI2O6wS-l-g/Vbukricpk9I/AAAAAAAAFe4/CoiFlzx8Im8/s1600/85bdb0cfc25af38576aafb19efad7053.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-EI2O6wS-l-g/Vbukricpk9I/AAAAAAAAFe4/CoiFlzx8Im8/s1600/85bdb0cfc25af38576aafb19efad7053.jpg" /></a></div>
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En fin, existen muchos condicionantes socioeconómicos, cambios éticos y actitudinales que empujan al abismo a la figura de la dama y el caballero.<br />
<br /></div>
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Pero si os soy sincera... me da pena. Perdonad si sueno moralista.... no lo suelo ser. Pero me da pena que se pierdan estos protocolos o rituales asociados a la caballerosidad o el romanticismo... No por nada, sino porque puede implicar que caminemos hacia una sociedad más fría, directa y donde no se deje espacio a expresar las emociones en forma de "invitaciones a cenar", "invitaciones al cine" o cualquier otra indirecta sutil.. aparentemente ingenua... Desgraciadamente, creo que es algo que avanza, algo irremediable...<br />
Y lo peor es que como el ser humano es tan moldeable nos vamos acostumbrando a estos nuevos hombres y mujeres. No nos damos cuenta de lo que vamos dejando atrás. Por lo que me pregunto: ¿adónde vamos a llegar si prescindimos de protocolos? ¿que pasa cuando "todo vale"?<br />
<br />
<br />
P.D. Caballeros (si es que queda alguno vivo)... a mí invitadme al cine, no renuncio a perder esa emoción... La cena la puedo pagar yo ;)</div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-86538788440091324532015-07-25T09:30:00.002-07:002015-07-25T09:35:54.051-07:00La tiranía del "ir a más"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Mientras preparo el desayuno en la cocina escucho un anuncio en TV: "con el tiempo, los blancos se vuelven grises. ¿Y si el nuevo Vanish Gold pudiera cambiar eso?"<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen="" class="YOUTUBE-iframe-video" data-thumbnail-src="https://i.ytimg.com/vi/9yrscoxziNE/0.jpg" frameborder="0" height="266" src="https://www.youtube.com/embed/9yrscoxziNE?feature=player_embedded" style="clear: right; float: right;" width="320"></iframe></div>
<br />
Vosotros diréis: ¿y qué tiene este mensaje de especial? ¿no es un anuncio más de detergente o similares? ¿no se basa en la misma estrategia que usan otras muchas marcas como Colon, Ariel o incluso - aplicado a platos y no a ropa - Fairy?<br />
<br />
Seguramente sí pero en mí se han activado ciertos pensamientos e incluso recuerdos. Me ha dado qué pensar... quizá no por el contenido del anuncio en sí mismo, ni por su mensaje de producto, sino por la <b>mentalidad que encierra de fond</b>o: avanzar, mejorar, superar, ir a más, no detenerse, no parar... porque ¿parar es estancarse? ¿parar es "morir" en el caso de una marca?<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Y de repente recordé el primer día que entré en una empresa en la que trabajé durante muchos años - y a la que tengo especial cariño -. Me había mudado de Barcelona a Madrid. Mi primera experiencia de trabajar tan lejos de mi hogar... y supongo que mis ojos eran muy similares a los de un búho, intentando asimilar de golpe todas las novedades. Y ahí encontré una gente que me arropó enseguida y que me invitaron a que fuera a comer con ellos. Era mi iniciación.<br />
<br />
Durante aquella comida varias compañeras me explicaron el alto nivel de exigencia de la empresa y el sistema de los "appraisals" o evaluaciones de rendimiento. Y es ahí cuando empiezan las "historias de miedo": evalúan tu trayectoria y como no lo superes te echan de la empresa. Fulanito y fulanita fueron fulminantemente despedidos en los últimos appraisals porque no fueron capaces de superar el nivel y pasar al siguiente grado de expertise...<br />
<br />
Claro, para mi - con mi alto nivel de autoexigencia - fue como una especie de golpe de angustia y presión. ¿Seré capaz de superarlo? Y si no... ¿cómo enfrentarme a que me despidan? A que te digan: no vales, no progresas, no vas a más... ¡Qué agobio sentí!<br />
<br />
Luego te das cuenta de que las cosas son más sencillas o naturales que cuando te las cuentan, y que las evaluaciones son un mecanismo que se utilizan para mostrar externamente algo tan intangible como el "progresa adecuadamente".<br />
<br />
Sin embargo, siempre me surgió una duda en este mismo campo: ¿y si ese técnico no progresa tal y como se le pide? ¿y si simplemente sigue haciendo sus cosas correctamente pero no tiene aptitudes para pasar de Jefe de Estudios a Account Manager? ¿y si simplemente lo que no quiere es ser Account Manager porque la parte comercial que implica no va con su estilo? ¿qué pasará entonces? ¿se modifica el puesto? ¿se cambia a la persona? ¿o sale del sistema?<br />
<br />
Mi reflexión de fondo es: ¿por qué hay que "progresar" de manera incesante? ¿porque no se acepta que simplemente sigas haciendo bien lo que haces? ¿y por qué hay que hacerlo en una única dirección: a más? Más blanco, más limpio, más rápido, con más vitaminas, con más variedad de sabores, o... bueno... menos calorías, menos grasas.<br />
<br />
En el fondo el ir a "más" es la opción más segura desde el continuismo. Digamos que es la mejora más fácil y simple que hay... Es obvio, es directo, es lineal... pero, sinceramente, desde mi perspectiva es "aburrido" e inmovilista. Para mí "ir a más" no es "ir a mejor".<br />
<br />
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-7f_GqlfhAFk/VbOviR0oDLI/AAAAAAAAFdA/zqBLYepEKHw/s1600/1908_FordT_web.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" height="204" src="http://3.bp.blogspot.com/-7f_GqlfhAFk/VbOviR0oDLI/AAAAAAAAFdA/zqBLYepEKHw/s320/1908_FordT_web.jpg" width="320" /></a>En esta empresa en la que trabajé se daba un gran peso a la innovación: cómo generar procesos de innovación, cómo crear nuevas ideas, cómo apoyar lanzamientos de productos innovadores, etc. Y recuerdo que en muchas presentaciones siempre partíamos de una frase de John Ford - algo así como un gran insight - : "si les hubiera preguntado a mis clientes qué querían, me hubieran dicho que un caballo más rápido"... pero claro, de ese modo nunca hubiera llegado a crear lo que creó: el primer coche.<br />
<br />
Y esta es la clave del progreso para mí, quizá porque siempre me han convencido las teorías "difusionistas" donde el "ir a mejor" implica abrir la mente y recoger inputs ajenos a la categoría, ajenos a tu cultura, ajenos a tu modo de ser. Abrir la mente y romper esquemas. Entender que el "ir a más" se agota en su propia definición... tiene una fecha de caducidad preconcebida ya que de antemano sabemos que llegará un punto en el que física y humanamente no se pueda ir a más.<br />
<br />
Y todo este rollo (o "paja mental") para qué, ¿qué quiero decir? Básicamente para llegar a dos reflexiones:<br />
<br />
<br />
<ol style="text-align: left;">
<li><b>"Ir a más" no siempre implica una mejora.</b> Incluso ir a más puede suponer ir a menos en la medida en que te enfocas en el más y no ves que lo que se necesita es un cambio, una ruptura. Romper con lo existente para abrir paso a nuevos conceptos. Me explico, tomando el ejemplo de Vanish, si mañana voy al supermercado y veo 4 tipos de Vanish... ya no voy a saber cuál es el que me da "más", miraré el precio y los beneficios que me comunica, pero me confunde y me hace sentir que si realmente ha mejorado la fórmula en el último producto, entonces ¿por qué mantiene el resto? Sin embargo, si el mismo Vanish lanza un nuevo formato, un nuevo sistema o lo que sea, ahí ya sí que tendré una sensación de mejora real (o al menos una intención más valiente de mejora)</li>
<li><b>"Quedarse dónde se está"</b> (ej. mantener una fórmula, mantenerse en un mismo puesto a nivel laboral, mantener la misma esencia en un logotipo....) <b>no tiene porque ser negativo,</b> ni sinónimo de no avanzar, sino que también puede indicar el haber alcanzado el nivel óptimo.</li>
</ol>
<div>
En definitiva, se trata de entender en cada caso qué es lo necesario. Se trata de que nos independicemos de la "tiranía del ir a más".<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-NjPq-neCo5E/VbO6485m9yI/AAAAAAAAFdo/q55mCfeEhFw/s1600/e14af5bfae01631c2d9e11245b39ef36.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="215" src="http://2.bp.blogspot.com/-NjPq-neCo5E/VbO6485m9yI/AAAAAAAAFdo/q55mCfeEhFw/s320/e14af5bfae01631c2d9e11245b39ef36.jpg" width="320" /></a></div>
<br /></div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-19764955461034769452015-02-04T05:10:00.003-08:002015-09-01T15:43:31.154-07:00¡Escondeos pollos que llega el domingo!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-m29hK99J4Tk/VNIZDZ6GxyI/AAAAAAAAFRc/YTivsATyjCk/s1600/pollo-a-last.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="213" src="http://3.bp.blogspot.com/-m29hK99J4Tk/VNIZDZ6GxyI/AAAAAAAAFRc/YTivsATyjCk/s1600/pollo-a-last.jpg" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Es domingo.<span style="mso-spacerun: yes;"> </span><o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
Camino por la calle bajo un brillante e inofensivo sol de
invierno que llena los poros de<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>mi piel
de luz y energía.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
El viento desordena suavemente mi pelo y entonces… ¡un
fuerte aroma a pollo a l’ast me envuelve por completo!<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
¿¡Qué le vamos a hacer!? Es que es domingo y durante los
domingos – al menos en Barcelona y alrededores – tiene lugar el gran día del
Sacrificio del Pollo.</div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-UzLJC3acZ0U/VNIY_QThOXI/AAAAAAAAFRY/g75FKdU4tL0/s1600/220px-Roasted_chickens.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-UzLJC3acZ0U/VNIY_QThOXI/AAAAAAAAFRY/g75FKdU4tL0/s1600/220px-Roasted_chickens.jpg" /></a></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Si viniera de otra cultura y tuviera que describir este
fenómeno, en mi diario pondría algo así como: <i style="mso-bidi-font-style: normal;">“miles de pollos amanecen decapitados, pelados y empalados tal y como
Vlad lo hiciera en sus tiempos gloriosos (con personas).<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Giran y giran ungidos con unas salsas
aromáticas sobre un horno vertical que les va dorando lenta y homogéneamente
para que horas después sean vendidos a numerosas personas que hacen cola tras
el mostrador y que luego parten orgullosos a sus hogares con sus pollos bajo el
brazo.”<o:p></o:p></i></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-tHwNSq2a_VA/VNIY97zqqFI/AAAAAAAAFRI/ItLdXeksjXE/s1600/AviramMarti4.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="213" src="http://2.bp.blogspot.com/-tHwNSq2a_VA/VNIY97zqqFI/AAAAAAAAFRI/ItLdXeksjXE/s1600/AviramMarti4.JPG" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: la-servilleta.blogspot.com</td></tr>
</tbody></table>
<div class="MsoNormal">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
¿Tradición? ¿Costumbre? ¿Resultado del ritmo de vida
frenético en el que no nos perdonamos el no tener sin planificar lo que haremos
en los próximos 5 minutos? Igual un poco de todo.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
La cuestión es que a partir un simple y decapitado “pollo”
podemos acercarnos a entender algunos síntomas de nuestra sociedad desde un día
como el domingo:<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="text-indent: -18pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b style="text-indent: -18pt;">El
domingo es para relajarse:</b><span style="text-indent: -18pt;"> </span><span style="text-indent: -18pt;">disfrutar
del tiempo libre junto con amigos o familia, pero sin la presión que supone
“tener que hacer la comida” en una franja horaria concreta. Por tanto, la
certeza o tranquilidad que ofrece el saber que puedes encargar o comprar un
pollo a l’ast influye positivamente en el relax buscado porque “si no tengo
plan de comida, siempre podemos buscar un pollo”.</span></li>
</ul>
<!--[if !supportLists]--><o:p></o:p><br />
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
</div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="text-indent: -18pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b style="text-indent: -18pt;">El
domingo es para transgredir “un poquito”</b><span style="text-indent: -18pt;">. Cuando se compra el pollo ni se
piensa en sus grasas, ni en sus calorías ni en su aporte proteínico (por mucho
que lo tenga). Además éste no suele venir sin compañía a la fiesta. ¿Qué sería
de un pollo a l’ast sin su bandejita de patatas fritas o refritas al lado? Y es
que de lunes a viernes se trata de hacer “bondad” a nivel de alimentos sanos y
saludables (aunque ahí cada uno marca su definición de sano), pero durante el
domingo nos volvemos más flexibles y nos acordamos de que hay que “vivir” y disfrutar.
Un pequeño gesto que ayuda a regular el equilibrio obligación-placer que la
mayoría se marca. Fácil de entender: si todos los días comiéramos pollo a l’ast
(o cosas que nos gustan) acabaríamos aborreciéndolo enseguida.</span></li>
</ul>
<div>
<br /></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="text-indent: -18pt;"><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt;"> </span></span><b style="text-indent: -18pt;">El
domingo es para no estar solo</b><span style="text-indent: -18pt;">: aunque puedes comprar medio pollo a l’ast…
la costumbre es que esto sea algo que se comparta en familia (o con amigos).
Una vez, hablando con alguien que vivía solo le dije: “también podrías comprar
medio pollo a l’ast y así no tienes que cocinar nada”, a lo que me contestó que
si hiciera eso, sentiría mayor soledad de la que ya sentía. Y es que hay
comidas asociadas al “compartir” a un entorno más “festivo”. Así que si estás
solo/a, mejor a la plancha que a l’ast.</span></li>
</ul>
<!--[if !supportLists]--><o:p></o:p><br />
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle">
<o:p><br /></o:p></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
Más allá del domingo, la propia oferta de los pollos a l’ast también
puede usarse como indicador de algunas tendencias en nuestra sociedad. Y es que
los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">pollos también se sofistican y
diversifican en términos de oferta</b>.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-JaPD4romoBM/VNIY9953GRI/AAAAAAAAFRE/Y74NpAeBNYY/s1600/AviramMarti2.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="212" src="http://2.bp.blogspot.com/-JaPD4romoBM/VNIY9953GRI/AAAAAAAAFRE/Y74NpAeBNYY/s1600/AviramMarti2.JPG" width="320" /></a></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
Hace años el pollo a l’ast era eso: <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>un pollo. No había opción donde elegir. Como
mucho eliges el punto de venta porque conoces a la dependienta, lo descartas porque
el dueño es un estúpido, o te decantas porque te ponen más salsa o las patatas
son más gordas… Pero hoy en día podemos encontrar diferentes castas de pollos: <o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 18.0pt; mso-add-space: auto;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;">1)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span></b><!--[endif]-->Están los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">pollos “parias” o de clase baja</b>. Son esos cuya vida en la tierra ha
sido un infierno (según dicen por ahí, claro). Han vivido en condiciones
pésimas de espacio, no han podido disfrutar de la luz del sol, ni han podido
enamorarse entre ellos porque su misión era trabajar (engordar) y morir.
Pobres… incluso después de su muerte no se han hecho de valer y es por ello que
son los más baratos, son aquellos que si no acabas y tienes que tirar no
sientes que pase nada. De hecho,<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>los que
pueden aspirar a otra clase social de pollos los rechazan porque se asocian con
carne “estresada”. Algo que siempre intentamos evitar en domingo, ¿verdad?.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;">2)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span></b><!--[endif]-->Luego están los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">pollos de clase media o “nuevos ricos”</b>. Estos se acercan un poco
más a la idea de lo que debería ser una vida más digna. Se les ha dejado más
espacio para disfrutar y moverse, han podido respirar más aire libre… igual
hasta se han enamorado… ¿¡quién sabe?! Aunque no siempre han recibido una
alimentación todo lo saludable que hubieran querido. Cada lugar los llama de un
modo (camperos, criados al aire libre…). Nosotros los identificaremos porque
son un poco más caros que los pollos “parias”, pero tampoco representan una
gran diferencia.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="margin-left: 54.0pt; mso-add-space: auto; mso-list: l1 level1 lfo2; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-bidi-font-family: Cambria; mso-bidi-theme-font: minor-latin; mso-fareast-font-family: Cambria; mso-fareast-theme-font: minor-latin;"><span style="mso-list: Ignore;">3)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span></b><!--[endif]-->Finalmente están los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">“aristopollos”</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">o de clase
alta</b>. Estos no sólo han vivido a sus anchas pudiendo disfrutar de la vida,
sino que también han comido mucho mejor y de manera “natural”. <span style="mso-spacerun: yes;"> </span>Asimismo suelen ser más grandes para demostrar
su diferenciación y “poderío”. ¿Cómo los conoceremos? Porque su precio puede
duplicar o triplicar al de los “parias”, porque su presentación es más
espectacular y porque nos los intentarán vender activamente.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
¡Oh pollos! Tan relevantes y tan desmerecidos, tan deseados
y tan ninguneados … hasta tal punto que hablar de “polladas” es sinónimo de
hablar de absurdeces. ¿Qué sería de los domingos sin vosotros? ¿qué serían de
las dietas de gimnasio sin vosotros? ¿qué sería de KFC sin vosotros?<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
Al menos, queridos pollos, se vislumbran tiempos mejores
para vosotros en la medida en que el auge de lo ecológico y la conciencia hacia
una vida digna animal sigan avanzando como valores estables en nuestra sociedad…
siempre y cuando acabe la crisis y los precios lo permitan.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
¡Digna vida al pollo! Ya que muere por nosotros, que
nosotros les hagamos algo de honor y tributo a su involuntario sacrificio.<o:p></o:p></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
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<!--EndFragment--><br />
<div class="MsoNormal">
P.D. Hablo de domingo... pero también se puede aplicar al sábado... aunque hay algunos matices el sábado, claro. Es un día de más opciones, donde el pollo compite con más alternativas fuera de casa. Pero por el resto aplica.<br />
En cuanto a comer las sobras del pollo del domingo en sábado... eso es honrar al pollo, sí señor! Oh haber calculado muy mal en la compra ;)</div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-40999375601252694022014-12-22T03:35:00.001-08:002014-12-22T04:00:42.763-08:00Remake o no remake, esa es la cuestión<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-B6xPFGZyH2g/VJgDI_8h7_I/AAAAAAAAFQk/n0_pkv4lebw/s1600/perfume-jadore-dior9.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-B6xPFGZyH2g/VJgDI_8h7_I/AAAAAAAAFQk/n0_pkv4lebw/s1600/perfume-jadore-dior9.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
Recuerdo el sonido armónico y rítmico de unos tacones caminando por un largo y lujoso pasillo.<br />
Una silueta de sirena con un vestido dorado.<br />
Recuerdo una voz.. recuerdo las palabras: "gold is cold"<br />
El vestido y las joyas cayendo... como símbolo de autenticidad. De llegar a la esencia, a lo que importa.<br />
Y como cierre, como clímax final, el producto: "J'adore".<br />
<br />
Desde luego es uno de esos anuncios que pasarán a la historia. Por todo su simbolismo. Por toda su magia, su fuerza visual. Su capacidad de transmitir y hacernos sentir - o desear (ser, tener, parecer...) - sin decir. Esa es la clave del éxito de la publicidad.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
<br />
¿Y por qué recuerdo ahora todo esto?...<br />
<br />
Porque con el nuevo remake del anuncio se han - con perdón - "cargado" esta magia.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
<br />
Lo sutil se ha hecho evidente: el dorado más fuerte, más brillante... De llevar un vestido que parecía hecho de "sombra y luz", fino, que se mimetizaba con la piel... a utilizar un vestido que más bien parece una armadura de la Edad Media.<br />
<br />
El escenario: más pomposo, más ostentoso... con esa gran capilla. Frente a aquel pasillo largo, algo tenebroso y por tanto misterioso, algo que te invitaba a descubrir y no sólo a mirar.<br />
<br />
La dirección de los pasos: en el antiguo anuncio avanzamos, a paso firme, a paso seguro acompañado al ritmo de los tacones, de la voz, de la firmeza. Vamos junto a ella, caminamos con ella. Pero en el nuevo subimos por una especie de sábana infinita hasta una cúpula que curiosamente está abierta... y me hace pensar en qué pasará cuando llueva... Y es que como no conecto, me vuelvo racional.<br />
<br />
No me gusta tanto la idea de subir, o ascender. Se me hace de nuevo más ostentoso. Me parece más seductora la idea de avanzar. Simplemente tomar fuerza y avanzar en lo que cada uno es. Buen mensaje.<br />
<br />
Y lo peor: la sensación de falta de ideas, el reutilizar sin aportar cambios, sin hacer avanzar en nada, usando exactamente los mismos recursos y sólo modificando el grado de ostentación evidente, lo cual pierde - en mi opinión - valor de seducción y deseo.<br />
<br />
Me pasó algo similar el año pasado con el spot de esta misma marca. Me molestaba verlo. Me ponía los pelos de punta!<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
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<br />
Volvemos a lo mismo: retomar un recurso que funcionaba a la perfección - el vestido y el firme caminar - pero intentando darle una vuelta creativa. ¿Y qué hicieron? ¡Dios! nada más y nada menos que desenterrar a las grandes divas de Hollywood utilizando ¿dobles? ¿momias? ¿efectos digitales? Nunca lo he sabido bien porque siempre me ha producido grima verlo.<br />
<br />
No obstante Charlize Theron es maravillosa. No hay quejas respecto a ella. Magnífico icono de belleza, seguridad, seducción, y muchos puntos suspensivos.<br />
<br />
Lo que pienso de todo esto es que cuando se tiene algo que ya está bien, mejor no tocarlo si no es para mejorarlo, aportar algo valioso... realmente valioso o continuar la historia.<br />
Si no es así, todo intento de "copiar" o rescatar algo puede incluso afectar a la imagen ya ganada de la marca.<br />
<br />
<br />
<br />
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-26497262028919218832014-12-17T09:08:00.000-08:002014-12-17T09:35:58.263-08:00Carta a los Reyes Magos<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-8Zb8ERXFhS8/VJG3yUIMmWI/AAAAAAAAFQQ/FnvTrYFWOjA/s1600/carta-reyes-magos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-8Zb8ERXFhS8/VJG3yUIMmWI/AAAAAAAAFQQ/FnvTrYFWOjA/s1600/carta-reyes-magos.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
Queridos Reyes Magos,<br />
<br />
Hace muchos años que sé que sólo sois un reflejo de lo que nos gustaría que existiera.<br />
<br />
Cuando mis padres me contaron el engaño me enfadé mucho. Sobre todo porque en el fondo sabía que ellos mismos os hacían el trabajo sucio, pero aún así vivía con la ilusión.<br />
<br />
Ahora sé que eso fue lo que más me fastidió: perder la ilusión. O quizás no...<br />
<br />
Puede que por un lado me molestara la magnitud del engaño. Crear unas expectativas muy muy altas para que luego sea todo falso. Los Reyes Magos montan una buena parafernalia: estás 2 meses antes de su viaje de Oriente viendo anuncios para estudiarte bien todo lo que vas a poder pedir, este mismo tiempo estás portándote bien, cambiando tus malos hábitos porque esperas una suculenta recompensa (e idealmente huir de regalos carbonizados)... Luego, como colofón, llega la cabalgata con todos sus lujos y expectación. Y después de años y años alimentando el show, te dicen que es todo un montaje.<br />
<br />
Y por otro lado, al destapar el misterio y eliminar todo rastro de magia también te fuerzan a hacerte mayor. Es como un rito de paso que te empuja a entender que ya tienes la "suficiente edad" como para andar con magias e ilusiones "tontas".<br />
<br />
Pero entonces me pregunto: ¿hacerse adulto es lo mismo que perder la ilusión? Por lo que veo en mucha gente adulta eso no es así. Entonces, ¿por qué existe ese momento de tener que decir a los niños que los Reyes Magos son los papás?<br />
<br />
Ahora soy yo la que tiene que seguir de nuevo la farsa con mis niños ya que no puedo privarles ni de la ilusión ni de la futura decepción. He entendido que es parte del aprendizaje de la vida... en todos los terrenos. Aún así, cuando llegue el momento de destapar el misterio... no estoy segura de lo que haré.<br />
<br />
En cuanto a mis deseos, la verdad es que no os pido nada, porque a estas alturas de mi vida sería pedírselo únicamente a mis padres y creo que este año ya me han dado demasiado.<br />
<br />
Bueno sí. Os pido una cosa, por si os queda algo de magia: recuperar esa inocencia e ilusión que os llevasteis aquel año.<br />
<br />
Un saludo</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
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<br /></div>
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<br /></div>
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<br /></div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-1027487577705778702014-11-29T10:32:00.001-08:002015-03-09T11:21:29.764-07:00Querer por ver querer....<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-t9ewzfoM5pA/VHoSRTMv2uI/AAAAAAAAFP8/hZ3Zi_1U0aA/s1600/IMG_3078.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-t9ewzfoM5pA/VHoSRTMv2uI/AAAAAAAAFP8/hZ3Zi_1U0aA/s1600/IMG_3078.jpg" height="235" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
"Querer por ver querer envidia fuera</div>
<div style="text-align: center;">
si quien lo vio sin ver amar no amara</div>
<div style="text-align: center;">
pues si antes de amar no amar pensara</div>
<div style="text-align: center;">
después no amara, puesto que no amar viera"</div>
<br />
Este es un fragmento que aprendí de memoria hace muchos años cuando leí la fantástica obra de Lope de Vega: "El perro del hortelano".<br />
<br />
Y lo aprendí porque lo quise entender tan profundamente, que no tuve otro remedio.<br />
<br />
Parece un galimatías, pero en el fondo guarda una enorme sencillez: no puedes sentir o ver algo que no existe antes dentro ti.<br />
<br />
Esto es lo mismo que dicen que les pasó a los habitantes de las Américas cuando llegaron los barcos de Colón, que no los vieron porque en su mente no existían dichas estructuras mentales. Dicho de otro modo: no entendieron qué era eso que se acercaba a cambiarles su vida.<br />
<br />
Sin embargo hay una gran diferencia entre "algo que ya existe en ti" y "ser consciente de que existe".<br />
No sé si me explico. Quizá estoy demasiado filosófica hoy, pero voy a hacer el esfuerzo de apoyar mi reflexión con ejemplos... aunque no sé a dónde me va a llevar este post que me ha surgido de improviso.<br />
<br />
Pero... ¿qué más da?! ¡Tampoco me preocupa ni hago daño a nadie! A veces también detesto esa exigencia de que todo tenga que llevar a algún sitio o para algún fin. Tanto que nos burlábamos con mis compañeros de sociología de la frase de mi profesor S. Cardús: "la utilidad de la sociología radica en su inutilidad"... y ahora no sólo la entiendo, sino que la adoro y la comparto.<br />
<br />
En fin, sigo.<br />
<br />
Muchas veces pienso en el fenómeno del iPhone. Había una discusión entorno a la revolución que creó el iPhone donde se decía que éste se había adelantado a las necesidades de la gente, creando lo que antes no existía.<br />
<br />
He estado mucho tiempo de acuerdo con esta idea, pero hoy... no sé por qué empiezo a discrepar.<br />
Quizá el gran Lope de Vega tenga más razón que el señor que dijo esto. Quizá la necesidad ya existía y no se había detectado, no se había entendido o intuido.<br />
<br />
Intuido. Esa es muchas veces la clave. Pero la intuición nos da miedo, porque no se puede medir, ni cuantificar. La intuición no se puede probar. No existen gráficos que apoyen el éxito de las intuiciones... Porque lo intuitivo suena a "locura", espontaneidad o incluso - para los más racionales - puede sonar a "brujería".<br />
<br />
Sin embargo, al menos en mi trabajo, muchas veces la intuición es lo que te ayuda a "ver" más allá de lo que ves y te muestran. Ese "golpe en el pecho" de la intuición te da muchas claves precisamente porque son pensamientos que no surgen como fruto de la lógica, de lo visible... sino de lo intangible.<br />
<br />
Por supuesto luego tendrás que chequear, contrastar, medir y falsear empíricamente si es el caso. Pero si no dejamos que la intuición forme parte del proceso... nunca podremos ver esas necesidades aún no conscientes, aunque sí existentes. Y por tanto, no llegaremos a grandes insights.<br />
<br />
Ahí dejo mi "intuición" de hoy... para aquel que la quiera, al menos, escuchar.<br />
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-62962410647374710172014-10-06T02:24:00.000-07:002014-10-06T02:32:46.432-07:00Observación participante como método "turístico" <div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-_fSnjzFa4Fw/VDJgKUS212I/AAAAAAAAFOs/2TMJHpKcyaM/s1600/IMG_4603.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-_fSnjzFa4Fw/VDJgKUS212I/AAAAAAAAFOs/2TMJHpKcyaM/s1600/IMG_4603.JPG" height="105" width="400" /></a></div>
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<span id="goog_188522931"></span><span id="goog_188522932"></span><br />
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Este post es bastante diferente al resto porque en vez de partir de ejemplos externos, parte de una experiencia propia. Aún así, creo que es interesante compartir por si alguien se anima a practicarlo, ya que puede ser una manera de observar muy interesante e incluso divertida.<br />
<br />
Cuando se viaja por trabajo uno tiene la oportunidad de vivir la ciudad de un modo más "real" (siempre que se disponga de tiempo, claro). Incluso hablando con alguna amiga que viaja mucho me comentaba que a veces disfruta más de las ciudades cuando va de trabajo que cuando viaja por vacaciones.<br />
<br />
La diferencia a veces está en la propia obligación que uno se marca:<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li>El turista debe visitar "x" sitios, es casi una obligación moral. Hay unas ciertas exigencias que si no se cumplen después pueden recriminarse por el resto de gente que haya visitado dicho lugar (ej. "¿Y no has visitado tal lugar? Eso no te lo has podido perder").</li>
<li>Sin embargo, cuando viajas por trabajo esa obligación se disipa, ya que tus prioridades son otras y el resto... dependerá de lo que te ofrezca la ocasión, de la gente que conozcas, etc.</li>
</ul>
<br />
<br />
Dicho esto, y sin dar más vueltas, el pasado jueves estaba en Londres y tenía toda la mañana libre, sin un destino fijo donde ir. Ya he visitado varias veces la ciudad y aunque siempre hay algo que ver y descubrir, no me había fijado ninguna meta (ni presión). Así que salí del hotel y empecé a caminar.... y caminar... Como diría Machado: "haciendo camino al andar".<br />
<br />
Sin ser consciente ni darme cuenta estaba siguiendo los pasos de tres hombres trajeados. Supongo que como no sabía hacia dónde tirar - y me daba una pereza tremenda coger el mapa (que además me hace sentir un poco torpe y "turista"), pues me dejé arrastrar. Les seguí durante al menos 300 metros y entonces me di cuenta de que si cruzaban, yo también lo hacía, si seguían recto yo seguía... y me sentía acompañada o guiada por la ciudad.<br />
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<a href="http://3.bp.blogspot.com/-wxJuY9-qLb4/VDJdQYQOmwI/AAAAAAAAFOY/uNgEjCruTYE/s1600/IMG_4588.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-wxJuY9-qLb4/VDJdQYQOmwI/AAAAAAAAFOY/uNgEjCruTYE/s1600/IMG_4588.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Y fue en ese instante cuando se me ocurrió que podía ser un buen método para descubrir la ciudad desde el sujeto (sus habitantes) y no desde el objeto (sus monumentos, museos, etc.).<br />
<br />
Los 3 businessmen llegaron a su oficina y una vez los dejé allí tuve que buscar unos nuevos sustitutos, otros "informantes clave" (como decimos en antropología).<br />
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-u-E5Q8YMLBM/VDJdNFyVXuI/AAAAAAAAFOQ/gf4CHgNjJYc/s1600/IMG_4587.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-u-E5Q8YMLBM/VDJdNFyVXuI/AAAAAAAAFOQ/gf4CHgNjJYc/s1600/IMG_4587.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
En este caso elegí a una pareja de unos 70 y pico años de edad. Les seguí durante unos 15 minutos hasta que me llevaron a Liverpool Station. Encontrarse de repente una estación como ésta... me fascinó. Sobre todo porque ni lo esperaba ni tenía en mi mente ninguna ida configurada sobre lo que iba a ver. Seguro que si hubiera ido con una idea preconcebida el impacto hubiera sido menor.<br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-UwlF_qvM7ws/VDJd-52Da2I/AAAAAAAAFOg/MLFkTqAS9aI/s1600/Liverpool_Street_station%2C_London%2C_England-26Feb2011.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-UwlF_qvM7ws/VDJd-52Da2I/AAAAAAAAFOg/MLFkTqAS9aI/s1600/Liverpool_Street_station%2C_London%2C_England-26Feb2011.jpg" height="213" width="320" /></a></div>
<br />
Estuve dando un paseo por Liverpool Station hasta que me cansé y empecé a buscar a mi tercera guía. Pensé: he seguido a hombres de negocio, a una pareja mayor.... ahora toca una chica joven. Así que me quedé un rato en la puerta de la estación hasta que encontré una chica que me parecía adecuada para seguir. Y gracias a ella descubrí una tienda que difícilmente hubiera encontrado por casualidad: <a href="http://www.paperchase.co.uk/">Paperchase</a>: un paraíso para los que nos gusta el mundo de la papelería y el scrap. No digo más.<br />
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-Grtav8NIUvY/VDAq5uFvGXI/AAAAAAAAFOA/iKJZ9HgwywA/s1600/Paperchase-HR.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-Grtav8NIUvY/VDAq5uFvGXI/AAAAAAAAFOA/iKJZ9HgwywA/s1600/Paperchase-HR.png" height="256" width="320" /></a></div>
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-5sudE-YsCa8/VDAq44kRjtI/AAAAAAAAFN4/gO_vAkzOAzY/s1600/_48346925_000389425-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-5sudE-YsCa8/VDAq44kRjtI/AAAAAAAAFN4/gO_vAkzOAzY/s1600/_48346925_000389425-1.jpg" /></a></div>
<br />
Realmente la experiencia fue excitante por varios motivos:<br />
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<ul style="text-align: left;">
<li>Seguir a los protagonistas reales de la ciudad. Los que viven allí, los que conocen su hábitat, los que te pueden mostrar la "normalidad" del día a día... Los "informantes clave" elegidos al azar.</li>
<li>La sorpresa de lo inesperado: el encontrar algo cuando no buscas nada, ni esperas nada. Algo mágico para mi.</li>
<li>La libertad de dejarse llevar. Caminar, pasear... dejarse llevar y disfrutar de lo que te ofrece la espontaneidad.</li>
</ul>
<div>
Entiendo que no todas las ocasiones permiten una interacción así con las ciudades. La primera visita de cualquier lugar "exige" ciertas visitas pero en la medida de que nos podamos sentir libres... ¿por qué no dejarnos llevar por sus habitantes? Sin pretensiones, sin metas... con la mente abierta. Valorando lo normal y en muchas ocasiones "descubriendo" lugares magníficos que escapan fuera de nuestras rutas habituales o preestablecidas.<br />
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-35929882258174594682014-09-20T10:11:00.001-07:002014-09-21T05:41:27.155-07:00"Salvajes" de asfalto<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<a href="http://2.bp.blogspot.com/-US1aoSUvnys/VB2pfgX1k6I/AAAAAAAAFLc/PCZhU6IbxIs/s1600/best-tattoos-guy-tribal-art-tattoo.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-US1aoSUvnys/VB2pfgX1k6I/AAAAAAAAFLc/PCZhU6IbxIs/s1600/best-tattoos-guy-tribal-art-tattoo.jpg" height="311" width="320" /></a></div>
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Hoy me apetece reflexionar sobre nuestra naturaleza salvaje. No me quiero meter en formalismos, ni en estudios científicos... Sólo pretendo dar forma a algo que viene germinando hace tiempo en mi mente: los "salvajes de asfalto".</div>
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Esta semana he tenido alguna que otra visita a médicos, y en todas las visitas largas esperas de más de una hora. Dicen que las esperas desesperan, pero eso sólo ocurre si no les sacas partido. En mi caso he tenido la suerte de disfrutar de la compañía de desconocidos maravillosos.</div>
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<br /></div>
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Justo este viernes coincidí con un camarero de una discoteca famosa de Ibiza. Mientras esperábamos que llegara el doctor, estuvimos charlando sobre cómo había evolucionado la fiesta en Ibiza (donde nunca he estado) y una de las cosas que me contó fue que actualmente existen unas nuevas <b>drogas </b>llamadas "<b>caníbal"</b> (MDPB o metiendioxirovalerona); una sustancia similar a la cocaína que provoca reacciones de extrema violencia en quien la ingiere. </div>
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/--VnaLohpfwE/VB2cSOImPDI/AAAAAAAAFK8/4yLkI2toOAY/s1600/zombie-metro-1716x700_c.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/--VnaLohpfwE/VB2cSOImPDI/AAAAAAAAFK8/4yLkI2toOAY/s1600/zombie-metro-1716x700_c.jpg" height="130" width="320" /></a><br />
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Médicos y enfermeras de Ibiza han sido mordidos por estos llamados "caníbales" o "zombies" que parecen ser extremadamente agresivos.</div>
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<br /></div>
<object class="BLOGGER-youtube-video" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0" data-thumbnail-src="https://ytimg.googleusercontent.com/vi/MtI87GSoM_M/0.jpg" height="266" width="320"><param name="movie" value="https://youtube.googleapis.com/v/MtI87GSoM_M&source=uds" /><param name="bgcolor" value="#FFFFFF" /><param name="allowFullScreen" value="true" /><embed width="320" height="266" src="https://youtube.googleapis.com/v/MtI87GSoM_M&source=uds" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true"></embed></object><br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
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Reflexionábamos sobre el sentido o motivación de uso de estas drogas.... porque una cosa es "aguantar" la noche", otra es "desinhibirse"... pero en este caso... no responde a nada de ello, según palabras textuales de este chico de Ibiza: "parecen zombies... dan mucha pena. Yo en mi época de más joven me he podido tomar alguna cosa pero me divertía, pero a esta gente no les ves divertirse ni nada parecido". </div>
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<br /></div>
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Como siempre una idea te lleva a otra. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
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Inmediatamente recuerdo el suceso ocurrido en el Mundial de Fútbol de Brasil. El famoso mordisco del uruguayo Luis Suárez. </div>
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No voy a entrar en polémica en este sentido, simplemente me llamó la atención una vez más cómo mientras la FIFA penalizó al deportista por conducta inapropiada, la sociedad le arropó... vendiendo más camisetas que nunca con su nombre. De alguna manera se premiaba el instinto "salvaje" que el futbolista no pudo controlar.</div>
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<br /></div>
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-kl3qwovQfHs/VB2dQV4GhzI/AAAAAAAAFLE/I5SbOlInDtY/s1600/b4210ddcdec746d48f778099d0d9ed28.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-kl3qwovQfHs/VB2dQV4GhzI/AAAAAAAAFLE/I5SbOlInDtY/s1600/b4210ddcdec746d48f778099d0d9ed28.jpg" height="259" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Llego a pensar que hoy en día, sobre todo para los que vivimos en ciudad, lo "salvaje" está de moda. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Un nuevo salvaje que nace de la metrópolis pero - curiosamente - se postula en contraposición con la misma. Es decir, la propia crítica contra la ciudad, contra la civilización que oprime los instintos básicos... permite que a su vez "nazca" este tipo de "salvaje de asfalto" que a su vez apenas tendría sentido en pueblos de montaña o lugares donde se vive en un contacto más directo con la naturaleza.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
Entorno a <b>la idea del "salvaje" </b>existe un sinfín de representaciones simbólicas, imágenes, valores e incluso intereses creados que darían como para más de una tesis doctoral. No aspiro a ello ahora mismo.<br />
Por tanto, no voy a partir de un concepto complejo y meticuloso del "salvaje", sino de algunos rasgos básicos que más o menos "todos" conocemos desde la cultura popular, intentando disminuir el sesgo etnocentrista:<br />
<ol style="text-align: left;">
<li>Un<b> rasgo clásico,</b> incluido en el propio significado de la palabra tiene que ver con la cercanía con lo<b> "natural" e "instintivo" </b>(el bosque, la selva, dejarse llevar por las necesidades básicas...)</li>
<li>Por otro lado, relacionado con el punto anterior, lo "salvaje" está <b>menos sometido a las normas </b>sociales (menos susceptibles de domesticación)</li>
<li>A <b>nivel estético </b>la descripción del "salvaje" es más compleja... Pero si tuviéramos que resumirla a nivel popular - eliminando la idea más medieval de "seres monstruosos, deformes" - diríamos que pueden caracterizarse por <b>signos que demuestran cierta rebeldía</b>: cabellos largos, tatuajes, pinturas rituales, plumas u otros ornamentos naturales, perforaciones... </li>
<li>A nivel de <b>carácter </b>se le tiende a atribuir <b>fuerza, poder</b> (traducido negativamente en algunos casos desde la "peligrosidad" / <b>"agresividad")</b></li>
</ol>
Teniendo estos rasgos en cuenta, he recogido - como vengo haciendo - algunos ejemplos o "bones" que me permiten traducir a este salvaje clásico, en mi "salvaje de asfalto".<br />
<br />
<b>Bone 1</b>: La <b>droga caníbal </b>por supuesto puede relacionarse con el carácter atribuido al "salvaje", desde una vertiente algo peyorativa y etnocentrista que tiene que ver con la mencionada agresividad, eso sí.<br />
<br />
<b>Bone 2: "Entre la Autosuficiencia y el Back to basics"</b>. Muchos consumidores ya no sólo buscan conectar con la naturaleza con lo puro, lo original y auténtico. También, de manera paralela, conocer los procesos, sentirse más independientes, entender que los cacahuetes no salen de las bolsas de plástico o ver cómo crecen la tomateras en los balcones de casa...<br />
<br />
Los <b>huertos urbanos</b> son un ejemplo en este sentido. De cada vez más vemos como se alquilan parcelas de terreno para que la gente de la ciudad pueda hacer de hortelano. Recuerdo a mi querido profesor Ramón Valdés cuando nos decía: "no os confundáis, la mayor invención del ser humano no es la tecnología, sino la agricultura ya que es la única que permite sustentarnos". Por tanto, este tipo de huertos ponen de manifiesto algo crucial de nuestra humanidad y que tan poco se valora... hasta ahora.<br />
<br />
La <b>moda del pan</b> puede considerarse otro ejemplo: numerosos son los libros y los cursos en los que se enseña cómo hacer pan desde la masa madre. Y entorno al pan nacen todos los satélites necesarios: tiendas que ofrecen harinas a granel de todos los tipos, panaderías especializadas en múltiples tipos de panes y bollería artesana, etc.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-5eia8OsT4vY/VB2pfrfszjI/AAAAAAAAFLg/nf6mwwXXqq8/s1600/Cover_taller_pan_cast.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-5eia8OsT4vY/VB2pfrfszjI/AAAAAAAAFLg/nf6mwwXXqq8/s1600/Cover_taller_pan_cast.jpg" height="195" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-h0jNt-jksBg/VB2paQAE5MI/AAAAAAAAFLU/Gu_EOzwZxyk/s1600/quotidien.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-h0jNt-jksBg/VB2paQAE5MI/AAAAAAAAFLU/Gu_EOzwZxyk/s1600/quotidien.jpg" height="200" width="154" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
O incluso múltiples talleres para aprender técnicas tradicionales de tejer, fabricar una cerveza artesanal, etc. Como los que se organizan en Cantabria para aprender desde la <b>extracción de la lana de las alpacas </b>hasta el obtener la madeja o incluso teñirla (www.alpacascantabria.es)<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/sbbZU0xY6M8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<br />
<br />
<br />
<b>Bone 3: "Mater Natura"</b>. Una tendencia protagonizada fundamentalmente por mujeres; mujeres que desean conectar con su parte más instintiva y salvaje. Mujeres que buscan encontrarse a sí mismas para explotar su lado más natural. Mujeres que en muchas ocasiones se reúnen para danzar en círculo en plena naturaleza, siguiendo el calendario lunar y organizando rituales de lo más curiosos. Podemos encontrar numerosos ejemplos en este sentido, aunque son grupos más íntimos o incluso con un toque de clandestinidad y secretísimo (algo que les hace más evocadores).<br />
<br />
Podemos pensar que estos grupos son minoritarios... puede que lo sean. Pero la idea de fondo, el sentir salvaje de la mujer que desea rescatar su lado animal ("hermanas lobas" como se hacen llamar en muchas ocasiones) es algo más extendido, que conecta con los deseos y que hasta Shakira populariza en sus canciones a nivel masivo.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-uinLb9y2MyU/U2D7Aa6keuI/AAAAAAAAFCM/7aaKNfb91VU/s1600/mujeres+salvajes.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-uinLb9y2MyU/U2D7Aa6keuI/AAAAAAAAFCM/7aaKNfb91VU/s1600/mujeres+salvajes.jpg" height="214" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Grupos de mujeres que buscan la unión con la naturaleza</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-e65jUOVflCU/VB2rulplD2I/AAAAAAAAFLw/DmHjYJLq5Eg/s1600/images-3.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-e65jUOVflCU/VB2rulplD2I/AAAAAAAAFLw/DmHjYJLq5Eg/s1600/images-3.jpeg" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<b>Bone 4: "Ornamentación ritual"</b> Desde la antigüedad hombres y mujeres se han decorado el cuerpo con pigmentos, escarificaciones o piercings.<br />
<br />
Dentro de grupos tribales, este tipo de decoraciones corporales cumplen un rol relevante para distinguir a sus miembros (entrada a la edad adulta, estatus, poder mágico...).<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-v5P4WlMedD0/VB2v68_WXwI/AAAAAAAAFL8/amPDUz97tW4/s1600/escarificacioncocodril.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-v5P4WlMedD0/VB2v68_WXwI/AAAAAAAAFL8/amPDUz97tW4/s1600/escarificacioncocodril.jpg" height="197" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-2msbEvjDe30/VB2xJbNwxFI/AAAAAAAAFMo/d24M70tzO7o/s1600/Ancient-Polynesian-Tattoo-Styles.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-2msbEvjDe30/VB2xJbNwxFI/AAAAAAAAFMo/d24M70tzO7o/s1600/Ancient-Polynesian-Tattoo-Styles.jpg" height="320" width="206" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-jzBZNvjGJu4/VB2xJHd-MtI/AAAAAAAAFMM/xq1MBlN6lfI/s1600/images-4.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-jzBZNvjGJu4/VB2xJHd-MtI/AAAAAAAAFMM/xq1MBlN6lfI/s1600/images-4.jpeg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-6jKvnLGjlOY/VB2xJX8kSTI/AAAAAAAAFMQ/Puv-0-eK4I4/s1600/images-5.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-6jKvnLGjlOY/VB2xJX8kSTI/AAAAAAAAFMQ/Puv-0-eK4I4/s1600/images-5.jpeg" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
Sin embargo, en nuestra sociedad de asfalto se toman símbolos altamente similares pero con un fin distinto: distinguirse a si mismo del resto (de las "masas"), expresar su personalidad... Algo que dice mucho sobre cómo funcionamos y qué necesitamos.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-2--xrg-x1IA/VB2yW47ceXI/AAAAAAAAFM0/H4oYliUXVpk/s1600/hombre-con-tatuaje.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-2--xrg-x1IA/VB2yW47ceXI/AAAAAAAAFM0/H4oYliUXVpk/s1600/hombre-con-tatuaje.jpg" height="213" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-8nVMdoG9fZg/VB2v6j3yRoI/AAAAAAAAFMA/miAdirmjOhQ/s1600/images-97.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-8nVMdoG9fZg/VB2v6j3yRoI/AAAAAAAAFMA/miAdirmjOhQ/s1600/images-97.jpg" /></a><a href="http://2.bp.blogspot.com/-ZHOA0M1CJdA/VB2xJwDXTdI/AAAAAAAAFMY/xtQnKf7FxUg/s1600/tatuaje-prejuicio.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-ZHOA0M1CJdA/VB2xJwDXTdI/AAAAAAAAFMY/xtQnKf7FxUg/s1600/tatuaje-prejuicio.jpg" height="197" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<br />
<br />
En definitiva, todos podemos tener algo de ese "salvaje de asfalto". Algunos lo expresan con tatuajes, piercings o escarificaciones. Otros reclaman su contacto más puro con la naturaleza, con los orígenes y la pureza...<br />
En cualquier caso nuestro "salvajismo" pone de manifiesto la necesidad de expresar la individualidad frente a la "masificación", la necesidad de recuperar parte de nuestra esencia que tenemos escondida u oprimida. En definitiva no se trata más que de una manera de "gritar" hacia el exterior reclamando nuestro "yo" auténtico.</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-89068359240441240632014-09-12T06:11:00.002-07:002014-09-12T11:29:45.601-07:00Storytelling: el poder de las historias reales<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-KevlKoRUrW0/VBLaHubXMSI/AAAAAAAAFKQ/BrTDV5tI-lU/s1600/abuela%2Btrenzas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-KevlKoRUrW0/VBLaHubXMSI/AAAAAAAAFKQ/BrTDV5tI-lU/s1600/abuela%2Btrenzas.jpg" height="212" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: Facebook Uruapan Michoacan</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
Esta mañana, como otras tantas, me he puesto a leer las novedades de Facebook y me ha llamado la atención la historia que compartía una colega mejicana sobre el "poder curativo de las trenzas":<br />
<br />
<span style="color: #444444;"><span style="font-family: Courier New, Courier, monospace;"><span style="background-color: white; font-size: 13.63636302948px; line-height: 20px;">"Decía mi abuela que cuando una mujer se sintiera triste lo mejor que podía hacer era trenzarse el cabello, de esta manera el dolor quedaría atrapado entre los cabellos y no podría llegar hasta el resto del cuerpo; había que tener cuidado d</span><span class="text_exposed_show" style="background-color: white; display: inline; font-size: 13.63636302948px; line-height: 20px;">e que la tristeza no se metiera en los ojos pues los haría llover, tampoco era bueno dejarla entrar en nuestros labios pues los obligaría a decir cosas que no eran ciertas. Que no se meta entre tus manos- me decía- porque puedes tostar de más el café o dejar cruda la masa.Y es que a la tristeza le gusta el sabor amargo. Cuando te sientas triste niña, trénzate el cabello; atrapa el dolor en la madeja y déjalo escapar cuando el viento del norte pegue con fuerza."</span></span><span class="text_exposed_show" style="background-color: white; display: inline; font-family: Helvetica, Arial, 'lucida grande', tahoma, verdana, arial, sans-serif; font-size: 13.63636302948px; line-height: 20px;"> (Fuente: Uruapan Michoacan)</span></span><br />
<br />
Más tarde en la misma mañana, hablando con una amiga he recordado aquella otra anécdota de Lorca que ponía tan de manifiesto la capacidad del poeta de rescatar la belleza de las cosas sencillas, de observar en lo cotidiano, lo mundano, lo ordinario... y otorgarles ese "halo" especial y con encanto que pueden tener. ¡Qué magnifico ejercicio!, ¿verdad?<br />
<br />
La anécdota en cuestión era que en una estancia veraniega de Lorca con su amigo Dalí en Cadaqués, ambos fueron invitados a casa de una vecina que, amablemente, sacó una caja de lata de galletas. Al abrirla salieron volando - según el poeta - "mariposas" y según la vecina "polillas". La mujer avergonzada y Lorca entusiasmado por la belleza de la sorpresa, por la libertad que expresaban esos pequeños animalillos.<br />
<br />
Recuerdo en este sentido algunos anuncios que recogen la "magia" de actos sencillos o simplemente humanos, como el famoso spot de Aquarius con Justo Gallego. ¡Qué enternecedor! No me hace falta volverlo a ver para sentir en mi piel la energía que me transmitía... esa emoción que se siente cuando ves a alguien firme, luchando por su pasión incondicional e incondicionada.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/wk9jGBjiBZI?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
https://www.youtube.com/watch?v=wk9jGBjiBZI</div>
<br />
<br />
De la misma empresa, la marca estrella - Coca Cola - también utilizaba este recurso para transmitir la belleza de la vida por si misma. Recordemos la campaña de "Estás aquí para ser feliz" con Josep Mascaró de 102 años que con esa voz maravillosa que nos otorga el caminar decía: "no te entretengas en tonterías, que las hay.... lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta".<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/tzc3FFJDKU8?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
https://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8</div>
<br />
<br />
Son historias sencillas, humanas pero altamente bellas, con las que fácilmente podemos conectar. Historias que nos ayudan a "parar" y pensar aunque sólo sea por un momento que merece la pena mirar en más direcciones que no sólo sea el "mirar hacia el frente" y seguir por inercia. Historias que nos permiten sacar nuestra sensibilidad y emocionarnos, ¿por qué no? Historias con alma...<br />
<br />
El marketing, en este sentido, puede cumplir el mismo rol que el poeta al dejar aflorar el alma de las marcas por encima de los límites del "cuerpo" (o producto). Más allá de la lógica intención de venta, está la capacidad de "hacernos sentir" la esencia de la marca para podernos expresar a través de ella con símbolos, sensaciones o gestos.<br />
<br />
Y precisamente es cuando la marca se toma esta libertad de separarse de su cuerpo cuando mejor podemos conectar con ésta, porque sólo en ese momento también somos libres, no necesitamos comprar nada, sólo sentir.<br />
<br />
Quien conozca la obra de Lorca de "El Amor de Don Perlimplín con Belisa en su jardín" sabrá que éste ya tuvo que sacrificar su vida para que Belisa pudiera disfrutar de su alma, ya que ésta no podía disfrutar de su cuerpo... A veces... sólo a veces... es un sacrificio necesario para conseguir algo positivo.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://1.bp.blogspot.com/-DmVJLZ-NEhY/VBLxAyfqPnI/AAAAAAAAFKg/H4Nq35J09wI/s1600/gen5.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-DmVJLZ-NEhY/VBLxAyfqPnI/AAAAAAAAFKg/H4Nq35J09wI/s1600/gen5.jpg" /></a></div>
<br />
<br />
Por tanto, busquemos historias bellas, historias sencillas... humanas.... Bueno no, no. No las busquemos. Abramos bien los ojos para verlas, porque están delante de nosotros cada día.<br />
<br />
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-3397016790757018422014-07-26T08:55:00.002-07:002014-07-26T08:55:37.007-07:00"Renovarse o morir" dijo el faisán<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-Yh87gNqrHY4/U9O71uHJ5cI/AAAAAAAAFH4/s9Jo4jSQoK8/s1600/50d1e18ddc832.PLF+10+Y+11+(DE+15+CM+A+30).jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-Yh87gNqrHY4/U9O71uHJ5cI/AAAAAAAAFH4/s9Jo4jSQoK8/s1600/50d1e18ddc832.PLF+10+Y+11+(DE+15+CM+A+30).jpg" height="157" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
Hace poco más de un mes estuve en un cumpleaños en el cual había un faisán en proceso de perder todo su plumaje. Debo confesar que me impactó ver cómo lo más bello de este animal yacía en el fondo de la jaula... como si de desperdicios se trataran.<br />
<br />
Me explicaron entonces que era normal que se diera un cambio de plumas lo cual me tranquilizó y me hizo pensar en el mito del ave fénix que renace con más fuerza y poder de las cenizas.<br />
<br />
Después he leído más al respecto y he aprendido que los machos, tras la temporada de cría, hacen un cambio de pluma y lo que más me ha llamado la atención es que durante dicho periodo necesitan absoluta tranquilidad y normalidad (por lo cual no montan a las hembras..... jajaja).<br />
<br />
Dicen que la naturaleza es sabia... y de ahí que la etología - que estudia el comportamiento animal en su interacción con el medio - nos permite hacer paralelismos con el comportamiento humano, en tanto que animales.<br />
<br />
El faisán es un ejemplo extraído de la propia naturaleza que nos puede ayudar a entender esa necesidad constante en nuestra sociedad de "renovación", actualización, "refrescarse".... avanzar frente a la sensación de "estancamiento".<br />
<br />
No voy a tratar esta necesidad desde una perspectiva psicológica, no es mi terreno, pero sí voy a tomar algunos ejemplos (o "bones" como les vengo llamando) para reflexionar sobre dicha necesidad.<br />
<br />
<b>Bone 1: "Cambio de imagen en un restaurante"</b><br />
<b><br /></b>
<b><br /></b>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-HgzYtEjlhCU/U9O-_tZ48pI/AAAAAAAAFIE/Pq38zhKmfxI/s1600/6078847_NKuzGpm0bktIgXVDbpSXY_mx3_7zApCCRzsR8ku5WAE.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-HgzYtEjlhCU/U9O-_tZ48pI/AAAAAAAAFIE/Pq38zhKmfxI/s1600/6078847_NKuzGpm0bktIgXVDbpSXY_mx3_7zApCCRzsR8ku5WAE.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-60WvPHRSB9U/U9O-_sYMubI/AAAAAAAAFII/7Ys4sFCteWw/s1600/6078847_sqUptXkdtqlGVugv6tFByx1hmC241LyTTlDcX8oI2oQ.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-60WvPHRSB9U/U9O-_sYMubI/AAAAAAAAFII/7Ys4sFCteWw/s1600/6078847_sqUptXkdtqlGVugv6tFByx1hmC241LyTTlDcX8oI2oQ.jpg" height="320" width="320" /></a></div>
<br />
Este ejemplo es un clásico... un elemento recurrente, nada nuevo... casi obvio. Pero imprescindible.<br />
<br />
El pasado viernes estuve con mi padre comiendo en un restaurante vietnamita que hay justo debajo de mi casa. Llevo viviendo en esa casa desde 2006 pero sólo ha sido este último año cuando lo he visitado... y en más de una ocasión. Algunos podréis pensar que la propia cercanía hace que el interés se reduzca... parece que apetezca más alejarse de lo cotidiano para disfrutar de un buen momento extraordinario. Pero no. Lo clave en este caso ha sido la remodelación que ha sufrido.... pura imagen... puro cambio de "plumaje". Mismos cocineros, mismos propietarios, mismo menú.... sólo un nuevo espíritu, una nueva imagen y un nuevo "mensaje": estamos "al día", "tenemos estilo" y "no somos un restaurante chino cualquiera".<br />
<br />
Este cambio de imagen se da a miles de niveles: en estrategia o posicionamiento de marca, rediseño del packaging (¡cómo adoro estos estudios!), formulaciones de producto... En cualquier caso, estos cambios, del mismo modo que el faisán, suelen nacer de una situación de "estancamiento" y requieren un proceso bien meditado para llegar de nuevo a lanzar un mensaje al consumidor con credibilidad, fuerza y el suficiente "excitement" como para "reenamorar".<br />
<br />
<b>Bone 2: "Adaptación a los nuevos tiempos tecnológicos"</b><br />
La era digital en la que nos vemos sumidos es imparable. Si bien la autocrítica ante el sentimiento de estar "enganchado" al móvil, a las redes sociales o al WhatsApp nos hace sentir a veces incómodos con nosotros mismos, una vuelta atrás es casi impensable.<br />
En este sentido, muchas marcas lanzan sus tiendas online así como sus páginas en distintas redes sociales para poder estar conectadas con el consumidor en la manera que éste se relaciona y comunica hoy en día.<br />
La no adaptación, el seguir con lo mismo sin "cambiar" el plumaje, puede significar el quedarse fuera del hábitat o mercado.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-7-Y5743LSZI/U9PI-Mg9l6I/AAAAAAAAFI0/O9EMIWoZSPA/s1600/zara-shop-online.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-7-Y5743LSZI/U9PI-Mg9l6I/AAAAAAAAFI0/O9EMIWoZSPA/s1600/zara-shop-online.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-hcFgxTSqLjE/U9PKtiJ2NnI/AAAAAAAAFJA/x8vqt2fnwIA/s1600/Screen-Shot-2013-05-08-at-2.49.28-PM.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-hcFgxTSqLjE/U9PKtiJ2NnI/AAAAAAAAFJA/x8vqt2fnwIA/s1600/Screen-Shot-2013-05-08-at-2.49.28-PM.png" height="218" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-jmoPjZ-8Dpo/U9PKuskF_bI/AAAAAAAAFJE/4phKdtdN5ko/s1600/mahou_sin_promocion_ruge_valencia_facebook_ganar_entradas_gran_premio_formula_1_valencia_competir_simulador_carreras_locales_bares_ganadores_premios_regalos_street_circuit.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-jmoPjZ-8Dpo/U9PKuskF_bI/AAAAAAAAFJE/4phKdtdN5ko/s1600/mahou_sin_promocion_ruge_valencia_facebook_ganar_entradas_gran_premio_formula_1_valencia_competir_simulador_carreras_locales_bares_ganadores_premios_regalos_street_circuit.jpg" height="191" width="320" /></a></div>
<br />
<br />
<b>Bone 3: "Cambio de líder"</b><br />
Otro ejemplo reciente que creo que viene al caso, aunque en otros niveles, lo recojo de la política, concretamente del PSOE.<br />
Un partido en evidente crisis. Crisis de votos y votantes, crisis de valores, conflictos internos, desencanto externo.... Requería un cambio a diferentes niveles y para ello lo mejor era renovar todo el plumaje.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-4q93RrQmsSU/U9PEyEZjf0I/AAAAAAAAFIc/pT8B8buDbHo/s1600/726860.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-4q93RrQmsSU/U9PEyEZjf0I/AAAAAAAAFIc/pT8B8buDbHo/s1600/726860.jpeg" /></a></div>
<br />
La llegada de Pedro Sánchez - un "producto" fascinante se mire por donde se mire - aporta al PSOE esa imagen fresca que necesitaba desde un proceso consensuado, meditado y debatido.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<br />
En definitiva, "renovarse" forma parte del proceso de adaptación, ya sea a través de cambios puramente físicos (y estéticos) como el cambio de piel, plumaje, dientes, musculatura, packaging, logotipo..., como a través de cambios más internos y psicológicos.<br />
<br />
Lo que he aprendido del faisán son dos cosas que considero muy relevantes:<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li>No importa que durante un tiempo todo esté, como vulgarmente se dice, "patas arriba", no importa sentir que estamos "estancados", no importa tanto que las ventas no crezcan.... Lo podemos llevar a muchos terrenos. Lo importante es ser consciente de la necesidad del cambio en el momento correcto y oportuno. </li>
<li>El cambio de plumaje es un proceso que debe afrontarse desde la estabilidad y no desde la precipitación. Una vez detectada la necesidad el camino es imparable pero requiere de un tiempo. Pero ¡ojo!, un cambio brusco de "jaula" también puede hacer que un faisán muera en el proceso, algo que también podemos aplicar a las marcas... aunque éstas vuelen en libertad.</li>
</ul>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-48694063394345850072014-07-22T03:45:00.000-07:002014-07-22T04:03:28.671-07:00Buscando el antídoto a la superficialidad<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
Siempre me apasionaron las palabras y la manera de describir las emociones de Pedro Salinas - gran poeta español del amor intelectualizado -:<br />
<br />
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #274e13;">"</span><span style="background-color: white; color: #274e13;">...</span><span style="color: #274e13; font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">Quítate ya los trajes,</span></div>
<div style="text-align: left;">
<span style="background-color: white; color: #274e13;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">las señas, los retratos;</span></span><br />
<span style="background-color: white; color: #274e13;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">yo no te quiero así,</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">disfrazada de otra,</span></span><br />
<span style="background-color: white; color: #274e13;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">hija siempre de algo.</span></span><br />
<span style="background-color: white; color: #274e13;"><span style="font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">Te quiero pura, libre,</span><span style="font-family: 'Trebuchet MS', Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: 13px;">irreductible: tú."</span></span></div>
<div>
<div>
<span style="font-family: Trebuchet MS, Trebuchet, Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><i>Salinas, P.; "La voz a ti debida"</i></span><br />
<div>
<br /></div>
<div>
Desde una métrica y unas palabras sencillas, el autor es capaz de lanzar una invitación eufórica para desprenderse de todo lo material, de todo lo que nos constriñe y así poder dejar emerger la esencia o lo que nos hace especiales a cada uno de nosotros.</div>
<div>
"Yo no te quiero así, disfrazada de otra", llega a decir el poeta a su "amor"... "te quiero pura, libre, irreductible: tú". Es decir, quiere encontrar lo que la hace diferente, única... especial, y quiere que ella se desprenda de todos los convencionalismos que "tiñen" su esencia.</div>
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<br /></div>
<div>
Aunque se trate de un poema de 1933 su vigencia es absoluta ya que en el fondo lo que plasma es esa necesidad que hoy en día se tiene más que nunca a <b>diferenciarse </b>de las - peyorativamente llamadas - "masas" pero donde en el fondo estamos metidos todos.</div>
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<br /></div>
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Pero bajemos del mundo poético al mundo terrenal..... por mucho que me apetezca quedarme en el primero...</div>
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¿Ya?</div>
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Esta reflexión de fondo no es nada nueva ni sorprendente, lleva muchos años y tiene aún más lógica en un contexto urbano donde <b>diferenciarse es difícil,</b> donde la que se compra un bañador estampado en Zara o H&M corre el alto "riesgo" de verse duplicada en la playa <i>con otro cuerpo y otra cara -</i>como diría Alejandro Sanz-. Donde se cantan las mismas canciones, se ven las mismas películas, se siguen a los mismos artistas, las mismas tendencias culinarias, nos hacemos los mismos "selfies" en los mismos lugares turísticos y con los mismos gestos... porque nos gusta "formar parte", "estar al día", porque necesitamos "participar en la sociedad".... porque formamos parte de un grupo, y eso - si se me permite la expresión - es casi indiscutible y no criticable.</div>
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<br /></div>
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No obstante, como siempre, llega un punto de inflexión, rebeldía. Un momento en el que nos detenemos porque nos sentimos "vacíos", "superficiales" o que de alguna manera hemos perdido nuestra autenticidad. Y en este contexto encajo la <b>actual tendencia de "au naturel" </b>que vengo observando desde diferentes vías.</div>
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Son muy escasos y <b>pequeños los "bones" </b>que he recogido para reflexionar sobre esta tendencia, pero aún así espero que nos puedan ayudar a pensar un poco más sobre qué está pasando hoy en día.</div>
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<b>Bone 1: "Todos contra la superficialidad de Photoshop"</b></div>
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Quién me conoce sabe que Facebook me sirve como compañero de trabajo (¡ay! ¡la soledad de los autónomos postrados ante un ordenador a quién no cantan los poetas!!). </div>
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Estas u otras redes sociales se convierten en una fuente indiscutible de consulta para "ver" en perspectiva qué se está moviendo por fuera y por dentro de las personas... </div>
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Dicho esto, últimamente no hago más que ver vídeos donde se "denuncia la mentira" de Photoshop, que alarga piernas, quita imperfecciones, te retoca la estructura ósea.... o te transforma en una pizza!!.</div>
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Estos vídeos son una invitación a poner freno a la irrealidad de esta herramienta. Se denuncia que Photoshop está marcando uno estándares de belleza irreales que perjudican a la autopercepción (especialmente en la mujer). </div>
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A través de numerosos ejemplos se desmitifican a las actrices, modelos que aparecen en revistas y pantallas con el fin de quitar presión y también de reclamar la belleza de lo natural o auténtico. Y de manera paulatina, algunos de estos personajes famosos también deciden empezar a romper con la tiranía del Photoshop en busca de transmitir unos valores más cercanos a la naturalidad (que suelen tener más capacidad de generar empatía).</div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.blogger.com/video.g?token=AD6v5dxzlghBVwlmpUbPrhyp_4zII1HK-bkgTLpgPD4p11PQns1EpYfYFFh1FwgN9k6aUmP0YNxzyZVJx8vzl6wWZQ' class='b-hbp-video b-uploaded' frameborder='0'></iframe></div>
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<b>Bone 2: "No make up"</b></div>
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Anoche me puse a echar un ojo a algunas fuentes que sigo y me llamó la atención que la tendencia de "naturalizar" empieza a pisar fuerte en más terrenos, como es el caso de los famosos selfies.</div>
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El artículo que leí (de H&M Life; "Au Naturel") empezaba diciendo:</div>
<div>
"Las celebridades y modelos ya han revelado su verdadera forma de ser. ¿Eres suficientemente valiente como para sumarte a la tendencia #nomakeup?"</div>
<div>
Son palabras muy significativas porque no hablamos de la "superficie", sino del "fondo": "una verdadera forma de ser", de la "valentía" y en el fondo de la autenticidad que trata de contagiarse y teñir las redes sociales.</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-pCI-UzkaolI/U846_arQGxI/AAAAAAAAFHY/gB0EjAUBRqg/s1600/nomakeup-selfie-viral-trend.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-pCI-UzkaolI/U846_arQGxI/AAAAAAAAFHY/gB0EjAUBRqg/s1600/nomakeup-selfie-viral-trend.jpg" height="319" width="320" /></a></div>
<div>
<br /></div>
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<br />
<b>Bone 3: "Nude Cakes"</b><br />
El tercer ejemplo es más simple... incluso puede parecer "tonto"... pero sinceramente, no creo que lo sea.<br />
Algunos de las y los que nos hemos metido en tendencias reposteras y hemos disfrutado y sufrido el mundo del fondant, los cupcakes y toda la magia y fantasía que lo rodea, empezamos a estar un poco saturados de tanto..... asúuuuuuuuucar (besos a la gran Celia... esté dónde esté).<br />
Tartas que tardan semanas en construirse, obras de arquitectura efímeras... más bellas por fuera que por dentro. ¿Estamos cansados de ellas? ¿se han masificado tanto que ya nos aburren?<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-gXVIpdRD4yc/U85Ab9BqsMI/AAAAAAAAFHo/vV4jt0La9UM/s1600/nude+cake.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-gXVIpdRD4yc/U85Ab9BqsMI/AAAAAAAAFHo/vV4jt0La9UM/s1600/nude+cake.jpg" height="320" width="234" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: Pinterest</td></tr>
</tbody></table>
<br />
En parte el surgimiento de pasteles sin cobertura, desnudos, transparentes.... pero no por ello menos deliciosos apunta nuevamente a esta tendencia, esta necesidad de huir de lo superficial y buscar la pureza, la esencia... y no nos olvidemos: la diferenciación y el sentirse especial, aunque dentro del grupo.<br />
<br />
En el fondo estamos buscando ese lado salvaje que perdimos una vez, que maquillamos otra y que ahora toca rescatar de nuevo... Somos salvajes de asfalto en busca de nuestro lado natural, sin renunciar - de momento - al alquitrán. </div>
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</div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-5921512128480884882014-04-30T02:06:00.004-07:002014-04-30T05:28:00.438-07:00"Yes, I can"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-oW362ptRGGE/Uue_K98z5CI/AAAAAAAAEpw/CFMCBOgRse4/s1600/yes+we+can.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-oW362ptRGGE/Uue_K98z5CI/AAAAAAAAEpw/CFMCBOgRse4/s1600/yes+we+can.jpeg" /></a></div>
<br />
<br />
Corren tiempos de necesidad de creer en la capacidad de uno mismo para transformar lo que no nos gusta o para conseguir nuestros objetivos: el famoso "yes we can" de Obama que se traslada no sólo a nivel de colectivo, sino a nivel personal.<br />
<br />
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-YWJ6-fZCv3g/Uue_qFVHkfI/AAAAAAAAEqE/veYHhdpyf2I/s1600/the-secret-lg.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-YWJ6-fZCv3g/Uue_qFVHkfI/AAAAAAAAEqE/veYHhdpyf2I/s1600/the-secret-lg.jpg" height="112" width="200" /></a>Esta idea o actitud abarca múltiples esferas. Una de las clásicas ha sido la referente a los denominados libros de autoayuda que cada vez se hacen con un hueco más amplio y definido en las secciones de las librerías. Son numerosas las publicaciones en este sentido. Por poner uno de los ejemplos más conocidos podríamos hablar del libro "The Secret" cuyo principal postulado se resumiría en la capacidad de influencia del pensamiento positivo en las metas personales.<br />
<br />
<br />
Pero la idea de fondo va más allá del pensamiento positivo: se trata de apostar por una mentalidad en la que <b>el sujeto es el dueño indiscutible de su destino</b>. Dejamos de ser pasivos, de aceptar lo que "nos viene" en la vida para asumir el mando, y en consecuencia la responsabilidad sobre lo que nos ocurre (para bien y para mal, aunque nos enfoquemos menos en lo segundo).<br />
<br />
A priori, este tipo de pensamiento no se había visto de manera tan intensa o propagada en nuestra cultura. Quizá en parte por nuestra base católica que - como filosofía o pensamiento de fondo - nos configura como seres que aceptamos nuestro destino marcado por fuerzas ajenas a nuestra voluntad (no me refiero a que seamos católicos practicantes, sino a esos principios católicos configuran nuestra mentalidad o cultura sin que seamos conscientes de ello). <br />
<br />
No obstante, no sólo por la "rebelión" actual contra la religión católica, sino también quizá por estar ante una creciente sensación de desamparo por el resquebrajamiento de la llamada sociedad del bienestar, el individuo puede sentirse en consecuencia más preparado para aceptar esa responsabilidad y ese "poder" de ser "dueño" de su destino a través de sus actos. Más preparado para actuar y reaccionar porque hoy en día, en muchos casos, "hacer algo" se convierte en algo vital y de supervivencia.<br />
<br />
Las recientes <b>"victorias del pueblo"</b> como en casos de la lucha por el tema de preferentes, el caso del Gamonal o la Marea Blanca contra la privatización de la sanidad en Madrid suponen, por otro lado, una inyección de autoconvencimiento de este "yes we can". Con ellas se legitima y refuerza esa idea de lucha, de capacidad de aceptar una responsabilidad en el destino y poder modificar un resultado en vez de aceptar a pies juntillas un hecho cualquiera.<br />
<br />
Así pues, estamos en un punto donde no sólo empezamos a sentirnos que "podemos", sino dónde además vemos resultados positivos que nos demuestran que "sí podemos".<br />
<br />
Pero esta pequeña reflexión estaría huérfana si no habláramos de uno de los grandes facilitadores de este pensamiento: las redes sociales.<br />
Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin o incluso muchos blogs personales cuentan con capacidad de convertirse en <b>motores difusores de esta mentalidad.</b> No sólo ayudan a crear grupos, compartir ideas y nutrirlas, debatirlas para entender cuál es el mejor enfoque, etc. Sino que sobre todo facilitan la <b>visibilidad de mensajes</b> como los siguientes (recogidos de Facebook):<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-AfTMvapVng8/Uue_pne2l-I/AAAAAAAAEp4/VqRr6ZlYv7c/s1600/podemos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-AfTMvapVng8/Uue_pne2l-I/AAAAAAAAEp4/VqRr6ZlYv7c/s1600/podemos.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
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<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-eDYb-CnTquo/UvJDBjDfmxI/AAAAAAAAEq8/6yicnLlqYsg/s1600/mente-positiva.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-eDYb-CnTquo/UvJDBjDfmxI/AAAAAAAAEq8/6yicnLlqYsg/s1600/mente-positiva.jpg" height="242" width="320" /></a></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-5D6byB-jSN8/UvJDBtuT85I/AAAAAAAAEqY/Ak2FdxG-2gY/s1600/nuevas-imagenes-con-mensajes-positivos-para-facebook-2013-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-5D6byB-jSN8/UvJDBtuT85I/AAAAAAAAEqY/Ak2FdxG-2gY/s1600/nuevas-imagenes-con-mensajes-positivos-para-facebook-2013-2.jpg" height="282" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: http://imagenesparacompartirfb.com/</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-IO89srLYGSk/UvJDCGDDnsI/AAAAAAAAEqk/Q-vc1Ca4kCg/s1600/nuevas-imagenes-con-mensajes-positivos-para-facebook-2013-4.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-IO89srLYGSk/UvJDCGDDnsI/AAAAAAAAEqk/Q-vc1Ca4kCg/s1600/nuevas-imagenes-con-mensajes-positivos-para-facebook-2013-4.jpg" height="225" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: http://imagenesparacompartirfb.com/</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-R-iRQTD-riE/UvJDCnYZXHI/AAAAAAAAEqs/uJB2JtgydBA/s1600/pens+pos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-R-iRQTD-riE/UvJDCnYZXHI/AAAAAAAAEqs/uJB2JtgydBA/s1600/pens+pos.jpg" height="112" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
Y es la <b>visibilidad de mensajes</b> como estos, mensajes que aparecen como un <b>goteo constante</b> en nuestras redes sociales, repetidos a modo de <b>mantra</b>, mensajes visibles (ilustrados, simpáticos, que "nos tocan"), mensajes casi tangibles y fáciles de aplicarnos, los que <b>van esculpiendo</b> poco a poco <b>esa nueva mentalidad </b>en la que hay que creer para que sea efectiva. </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
En mayor o menor medida, esta actitud puede tener implicaciones a diferentes esferas, siendo una de ellas el mundo del marketing. </div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
Nos encontramos ante <b>un consumidor</b> cada vez más <b>consciente de su individualidad</b> y de su <b>capacidad de participar o modificar las cosas.</b></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
Ya <b>no sólo </b>se trata de la <b>customización</b> - que sigue siendo una tendencia vigente y en crecimiento - sino de la capacidad que <b>va adquiriendo el consumidor para glorificar, identificarse, criticar o incluso presionar a una marca. </b>En las relaciones siempre hay penas y glorias.<br />
<br />
Utilizar el <b>poder de creer en uno mismo como insight </b>es algo que se utiliza en varias campañas. Un ejemplo reciente es el de "Parches" de <b>Dove</b>, donde refuerzan la idea de que la belleza es un estado de autoconfianza, más que un valor objetivo.<br />
<br />
<br /></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<iframe allowfullscreen='allowfullscreen' webkitallowfullscreen='webkitallowfullscreen' mozallowfullscreen='mozallowfullscreen' width='320' height='266' src='https://www.youtube.com/embed/mudZ2DnQ58U?feature=player_embedded' frameborder='0'></iframe><br />
<br />
Pero por otro lado, las redes sociales, así como grupos como www.change.org, permiten dar voz a <b>consumidores cada vez más conscientes de su poder </b>y que quieren denunciar algo o luchar contra alguna causa concreta.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: left;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-yVBpf9h2K7c/U2C-Ljsz8uI/AAAAAAAAFB8/UIz-0cQBGRQ/s1600/telecinco--478x270.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; margin-bottom: 1em; margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-yVBpf9h2K7c/U2C-Ljsz8uI/AAAAAAAAFB8/UIz-0cQBGRQ/s1600/telecinco--478x270.jpg" height="180" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Solicitud a través de change.org</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
Cada vez es más fácil crear grupos de presión ante los cuales las <b>marcas no pueden ser indiferentes</b>, especialmente cuando existe un<b> componente moral de trasfondo</b> (como en el caso de las fábricas textiles de Bangladesh o el de "La Noria" de Telecinco). </div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-C1gkCrxm-Ug/U2C9zUEI4nI/AAAAAAAAFB0/PUGxIx9Z-U8/s1600/images-2.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-C1gkCrxm-Ug/U2C9zUEI4nI/AAAAAAAAFB0/PUGxIx9Z-U8/s1600/images-2.jpeg" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-81096009116242253392014-03-12T13:51:00.001-07:002014-03-13T01:22:19.711-07:00En busca de lo "auténtico"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
Hace algún tiempo estaba viendo en <b>Facebook</b> unas <b>ideas </b>sobre diferentes muebles y decoraciones hechas a base de <b>palets reciclados</b>. Seguro que en estos últimos tiempos todos hemos visto algo así tanto con palets como con cajas de fruta, con neumáticos de coches o incluso sillas viejas...<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-NaAANgPDuDg/UxY9Ik7wObI/AAAAAAAAEtI/bbUWP1H1k-A/s1600/PalletsRecicl.04.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-NaAANgPDuDg/UxY9Ik7wObI/AAAAAAAAEtI/bbUWP1H1k-A/s1600/PalletsRecicl.04.gif" height="320" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
A parte de curiosear la idea en sí, lo que más me llamó la atención fue una <b>pequeña discusión</b> que se desencadenó en los comentarios que aparecen relacionados: una persona preguntaba <b>dónde podía comprar esos palets</b>, algunos le daban direcciones o ideas de dónde conseguirlas. Hasta que llegó otro que le aclaraba que la <b>verdadera intención </b>tras esos diseños tenía que ver con el <b>reciclaje</b>, con una <b>mentalidad </b>y que, por tanto, <b>comprarlos no tenía sentido.</b><br />
<br />
En resumen, si para poder hacer alguna de estas ideas se compran los palets (o las cajas de fruta, o los neumáticos…) el resultado pierde valor del reciclaje, y en consecuencia pierde autenticidad.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-4ytyFjMOLV8/UyFgdVE8DBI/AAAAAAAAE6E/7mV21FBsdGY/s1600/Captura+de+pantalla+2014-03-13+a+la%2528s%2529+08.36.40.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-4ytyFjMOLV8/UyFgdVE8DBI/AAAAAAAAE6E/7mV21FBsdGY/s1600/Captura+de+pantalla+2014-03-13+a+la%2528s%2529+08.36.40.png" height="250" width="400" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Ejemplo de un kit para transformar una caja de frutas dónde se puede comprar dicha caja<br />
junto con el resto de utensilios (www. handbox.es)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<b>Entonces….</b><br />
<ul style="text-align: left;">
<li><b>¿De qué manera se puede obtener algo auténtico? </b></li>
<li>Lo auténtico<b> ¿tiene que ser natural, espontáneo, improvisado?</b></li>
<li>Para que algo que compras se considere "auténtico" <b>¿debe existir una historia, una vivencia, una interacción?</b><b> </b></li>
<li>Lo auténtico, <b>¿reside sólo en el objeto?</b></li>
</ul>
<br />
Está claro que estas modas y gustos estéticos a los que me he referido nacen de una voluntad de reciclaje, un interés de recuperar o reinventar el uso de un objeto con capacidad de poder ser percibido como "auténtico". Pero lo cierto es que una vez estos proyectos se han lanzado al público - y se han acogido con cierto entusiasmo - surgen numerosos productos que nada tienen que ver con el económico reciclaje, sino con el mundo del diseño o incluso lo prefabricado.<br />
<br />
Se <b>adopta lo "auténtico" desde su plano estético creando códigos fáciles de detectar </b>pero perdiendo "autenticidad" en el proceso. Se genera por tanto lo que podría denominarse una <b>autenticidad externa o de vitrina </b>que si bien sirve para comunicar un cierto estilo o valores, también puede sacrificar espontaneidad o naturalidad.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-juewty6s-OA/UyB-z4F1NDI/AAAAAAAAE4Y/B_0tyKZuJCU/s1600/01-tienda-solerebels-materiales-reciclados.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-juewty6s-OA/UyB-z4F1NDI/AAAAAAAAE4Y/B_0tyKZuJCU/s1600/01-tienda-solerebels-materiales-reciclados.jpg" height="220" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Ejemplo: zapatería SoleRebels (www.ecomobiliario.com)</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-KiYcqvy1PP8/UyB-Uq9KafI/AAAAAAAAE4Q/uEOFVLPo9Ks/s1600/m34t+2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-KiYcqvy1PP8/UyB-Uq9KafI/AAAAAAAAE4Q/uEOFVLPo9Ks/s1600/m34t+2.jpg" height="320" width="240" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Taller Artesanía ME4t (foto propia): las cajas<br />
de madera se alquilan como expositores </td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<br />
<br />
Un segundo ejemplo de reflexión sobre el tema de la autenticidad tiene que ver con <b>el mundo de la segunda mano </b>desde<b> </b>la comparación entre dos <b>mercados </b>de Barcelona: el renovado mercado de Els Encants, y el mercado de Sant Antoni.<br />
<br />
<b>Els Encants: </b>uno de los mercados más antiguos de Europa que recientemente se ha renovado. Es un mercado que combina tradición y modernidad de un modo - en mi opinión - bastante equilibrado. Existen numerosos puestos donde encontramos objetos de todo tipo segunda mano rescatados o recogidos por los vendedores: pueden estar en buen estado, pero también pueden estar rotos, sucios, etc.<br />
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-HedLuAq4MeU/UxZC5oJqFYI/AAAAAAAAEtg/4X1G4_FPGB8/s1600/IMG_4965.JPG" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-HedLuAq4MeU/UxZC5oJqFYI/AAAAAAAAEtg/4X1G4_FPGB8/s1600/IMG_4965.JPG" height="240" width="320" /></a>Visitar estos mercados implica en muchos casos que el <b>consumidor encuentra más que busca</b>… Uno no sabe lo que se va a encontrar y por tanto se puede ver sorprendido por la oferta.<br />
<br />
<br />
El <b>sentimiento </b>que se experimenta cuando se encuentra algo de interés en la zona de venta más caótica (puestos a ras de suelo) está relacionado en gran medida con la <b>"autenticidad". </b><br />
<b><br /></b>
<b><br /></b><b><br /></b>
<b>¿De dónde proviene este sentimiento de autenticidad?</b><br />
<b><br /></b>
Algunas de las claves que podrían estar relacionadas con este sentimiento provendrían de:<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li>El propio entorno y colocación del objeto comprado (tirado en el suelo, sucio, desgastado…) está indicando indirectamente al consumidor que no está "pretendiendo", no busca mostrarse o venderse. </li>
<li>El comprador puede sentir que lo que compra es algo más "vivo" con una historia detrás que en general desconoce.</li>
</ul>
<ul style="text-align: left;">
<li>En muchos casos el objeto es "único". No quiere decir que no haya otro igual, sino que lo que se suele vender no son producciones en serie, son objetos sueltos que se encuentran los propios vendedores. Por tanto hay lo que hay y si falta algo no se puede esperar a la semana que viene a que lo hayan repuesto.</li>
</ul>
<br />
<div style="text-align: left;">
<br /></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-sAXKdkiC97Y/UxZC5vv13FI/AAAAAAAAEtc/QEC_R0fWQZQ/s1600/IMG_4962.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"></a><a href="http://2.bp.blogspot.com/-bDlPveJjWEg/UxZC5sfSJyI/AAAAAAAAEtk/olYqNmlWfJQ/s1600/IMG_4961.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-bDlPveJjWEg/UxZC5sfSJyI/AAAAAAAAEtk/olYqNmlWfJQ/s1600/IMG_4961.jpg" height="320" width="240" /><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-sAXKdkiC97Y/UxZC5vv13FI/AAAAAAAAEtc/QEC_R0fWQZQ/s1600/IMG_4962.jpg" height="320" width="240" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
En el mismo mercado encontramos <b>otras tiendas</b> con objetos variados, pero que<b> en contraste pierden autenticidad. </b></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
Si bien muchas de estas tiendas tratan de conservar ese estilo (estético) "auténtico" a través de objetos como máquinas de escribir antiguas o maletas de los años '20, ni los precios ni la espontaneidad con la que se interactúa con el comprador es la misma. En estos espacios la sensación que se obtiene es la de cualquier tienda estándar: todo medido, todo bien colocado, precios bien visibles, etc. </div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<br /></div>
<div class="" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-0tdCzDmDpJQ/UxZC8wL4oMI/AAAAAAAAEt8/VjKXcMlfp3E/s1600/IMG_4975.jpg" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-0tdCzDmDpJQ/UxZC8wL4oMI/AAAAAAAAEt8/VjKXcMlfp3E/s1600/IMG_4975.jpg" height="320" width="238" /></a>Cojamos el <b>ejemplo de la maleta </b>que aparece en la fotografía: pudiera ser que el mismo objeto se encontrara en un puesto a ras de suelo o en la tienda (dónde se encontraba). La experiencia y valoración del objeto no sería la misma. En el primer caso se viviría a modo de "hallazgo de algo auténtico" e incluso único; mientras que en el segundo caso se vive como algo estético, "vintage", donde el comprador apenas requiere interactuar más con el objeto para adecuarlo porque ya ha sido "maquillado", perdiendo por esa autenticidad del primer caso.</div>
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<br />
El <b>Mercat Sant Antoni </b>es el segundo ejemplo que utilizaré para ahondar más en el valor de "autenticidad" o más bien falta de la misma.<br />
Recordaba este mercado como un lugar de encuentro entre coleccionistas, donde poderte sorprender con publicaciones (libros, revistas, discos, postales…) que no encuentras en otros lugares de manera asequible o accesible.<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-EajdQ9LAIRc/UyDCC6Lb0LI/AAAAAAAAE5Q/iGAi2D76QG8/s1600/ballell.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-EajdQ9LAIRc/UyDCC6Lb0LI/AAAAAAAAE5Q/iGAi2D76QG8/s1600/ballell.jpg" height="226" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente fotografía: http://laregencemanureus.blogspot.com.es</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://1.bp.blogspot.com/-wiKe3hl4wLA/UyDCC3UZODI/AAAAAAAAE5U/i3VgQ2xQJ7g/s1600/paraditas-mercat-sant-antoni-barcelona.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-wiKe3hl4wLA/UyDCC3UZODI/AAAAAAAAE5U/i3VgQ2xQJ7g/s1600/paraditas-mercat-sant-antoni-barcelona.jpg" height="240" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td class="tr-caption" style="font-size: 13px;">Fuente fotografía: http://laregencemanureus.blogspot.com.es</td></tr>
</tbody></table>
</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Todavía mantiene ese vínculo con los coleccionistas, pero el consumidor genérico que busca sorprenderse con algún libro o publicación inesperada puede sentir cierta decepción en su visita por dos motivos:<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li>Apenas hay "hallazgos" imprevistos. Lo que se encuentra un día puede ser encontrado a la semana o al mes siguiente (oferta estática) perdiendo por tanto parte de espontaneidad e impulso de compra (bajo la idea de que "la próxima vez que vuelva seguirá estando")</li>
<li>Una oferta de títulos paralela a la de las librerías estándar, con precios altamente similares.</li>
<li>Y finalmente cuando se encuentra algo diferente, con valor de "auténtico" (libros antiguos, láminas viejas, acciones de los años 20, postales escritas…) en muchos casos los precios elevados recuerdan a los que se pueden encontrar en cualquier anticuario.</li>
</ul>
<div>
De acuerdo con esto el Mercat de Sant Antoni, bajo mi punto de vista y experiencia personal, pierde autenticidad.</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
Con todo esto podemos ir esbozando algunas<b> ideas clave</b> sobre lo que hace que <b>un producto pueda percibirse con más intensidad</b> (ya que considero que puede ser algo graduable) <b>como algo auténtico</b>:</div>
<div>
<ul style="text-align: left;">
<li>El <b>origen</b> del producto: en función del producto esto puede relacionarse con su antigüedad, pero en otro tipo de productos tendrá que ver con su materia prima (ej. palets reciclados). Cuanto mayor "pureza" o naturalidad, mayor autenticidad.</li>
<li>Proceso de <b>elaboración</b>: puede estar muy relacionada con el origen en función del producto o categoría. Su relación con la autenticidad puede medirse en términos de los pasos e intermediarios que han intervenido en la elaboración. Cuantos menos pasos e intermediarios en este proceso, más pureza / originalidad y por tanto más autenticidad.</li>
<li>El valor <b>"ético"</b> o "alma" del producto: algo que tiene que ver con la mentalidad de fondo sea el reciclaje, el DIY… En el fondo se trata de una cuestión de sentimiento, de expresar una mentalidad o incluso unos valores.</li>
<li>El valor <b>estético</b>: se considera un signo externo que ayuda a detectar o incluso a "sentir" dicha autenticidad. Los códigos estéticos están igualmente relacionados en la mayoría de casos con el propio origen y naturalidad.</li>
<li>El <b>entorno </b>del objeto: el modo cómo se presenta o muestra también da indicación al consumidor de lo auténtico que puede ser un objeto. Todo producto en su contexto, pero dónde este contexto evite transmitir la sensación de algo calculado, premeditado, artificial.</li>
<li>El valor de la <b>espontaneidad</b>: lo auténtico es sinónimo de lo genuino, lo original, lo puro… sentir que la propia compra nace como fruto de lo espontáneo, de lo no premeditado… Sentir que no se compra sino que se encuentra.</li>
</ul>
</div>
<br />
Puede que existan más factores que ayuden a medir la autenticidad, así que seguiremos observando y recogiendo ejemplos. Mientras tanto, frente a una petaca limpia y pulcra disponible en Tiger, me quedo con esta otra que encontré (al mismo precio) en el mercado de Els Encants… siento que ha vivido más y que no la he encontrado yo a ella, sino ella a mí. Total… no la voy a usar.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-u7RsJV0fEV8/UyDIgXKcpjI/AAAAAAAAE5w/GkX7e4XCShE/s1600/IMG_4984.JPG" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-u7RsJV0fEV8/UyDIgXKcpjI/AAAAAAAAE5w/GkX7e4XCShE/s1600/IMG_4984.JPG" height="240" width="320" /></a></div>
<br /></div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-80573391616031024162014-01-21T01:57:00.000-08:002016-03-31T02:01:00.664-07:00Más madera<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-Bjp9UJnEAL0/Ut46vVYOMCI/AAAAAAAAEnU/w-RNA6KTuic/s1600/advertising-s1.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" src="https://2.bp.blogspot.com/-Bjp9UJnEAL0/Ut46vVYOMCI/AAAAAAAAEnU/w-RNA6KTuic/s1600/advertising-s1.png" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: www.ribot-barcelona.com</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Mientras estaba buscando información sobre un tema al que le vengo dando vueltas ("salvajes de asfalto"), me he encontrado con más ejemplos de los que me esperaba sobre objetos atípicos hechos de madera.<br />
<br />
A finales de 2012 las gafas de madera eran toda una novedad. Algunas marcas, como la firma gallega Woodglass o la catalana Ribot lanzaban al mercado unos modelos de gafas con aire vintage fabricados con madera. Otras marcas, como Gucci, también han lanzado más recientemente su versión de gafas con lo que denominan "madera líquida".<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-EHBbCIFj5bc/Ut46wZ4HYDI/AAAAAAAAEnw/2sTWBjbBZS0/s1600/gafas-sol-madera.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="96" src="https://3.bp.blogspot.com/-EHBbCIFj5bc/Ut46wZ4HYDI/AAAAAAAAEnw/2sTWBjbBZS0/s1600/gafas-sol-madera.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-IBv-QfFinKQ/Ut46w-80b4I/AAAAAAAAEoI/Yii1ln6CbGc/s1600/indie-inogalcopia.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="95" src="https://2.bp.blogspot.com/-IBv-QfFinKQ/Ut46w-80b4I/AAAAAAAAEoI/Yii1ln6CbGc/s1600/indie-inogalcopia.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-1b-C2FTiNNk/Ut46vMyuu0I/AAAAAAAAEnQ/pThBOAbz5zU/s1600/Gucci-presenta-las-nuevas-de-gafas-de-sol-de-madera-li%25CC%2581quida-GG3655s_9rthm.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="162" src="https://2.bp.blogspot.com/-1b-C2FTiNNk/Ut46vMyuu0I/AAAAAAAAEnQ/pThBOAbz5zU/s1600/Gucci-presenta-las-nuevas-de-gafas-de-sol-de-madera-li%25CC%2581quida-GG3655s_9rthm.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
Pensé en un momento que era una moda puntual de una categoría concreta. Una manera de romper con lo clásico y esperado para ofrecer algo original con contenido: la <b>mezcla de tecnología o innovación con tradición, artesanía.</b><br />
<br />
Concretamente, es esta <b>conexión con lo artesanal </b>- irremediablemente asociado con lo<b> "auténtico" -</b> lo que destaca la firma Ribot en su página web:<br />
<br />
"<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto slab" , "verdana sans-serif"; font-size: 13px;">En una tarde de invierno cuatro amigos de la infancia pasean por el emblemático barrio de Barcelona: El Borne. Entre rincones especiales, lugares con encanto, y pequeños talleres artesanales descubren un antiguo almacén de comercialización de madera que había pertenecido generaciones atrás a uno de los componentes del equipo.</span><br />
<br style="background-color: white; color: #666666; font-family: 'Roboto Slab', 'Verdana sans-serif'; font-size: 13px;" />
<span style="background-color: white; color: #666666; font-family: "roboto slab" , "verdana sans-serif"; font-size: 13px;">La influencia y el conocimiento que extraen de sus trabajos en el mundo de la moda empieza a bullir junto con el olor a madera recién cortada y tras una lluvia de ideas nace un nuevo concepto de gafa de sol: </span><strong style="background-color: white;"><span style="color: #666666; font-family: "roboto slab" , "verdana sans-serif"; font-size: 13px; font-style: inherit; font-weight: inherit;">Ribot Sunglasses." (Fuente: </span><span style="color: #666666; font-family: "roboto slab" , "verdana" sans-serif; font-size: x-small;">http://ribot-barcelona.com/)</span></strong><br />
<div>
<strong style="background-color: white;"><span style="color: #666666; font-family: "roboto slab" , "verdana" sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></strong></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://2.bp.blogspot.com/-SJDeyQ_UxQA/Ut46wzdjBCI/AAAAAAAAEn0/LqfxmW3y_Y0/s1600/link_quienes-somos.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="76" src="https://2.bp.blogspot.com/-SJDeyQ_UxQA/Ut46wzdjBCI/AAAAAAAAEn0/LqfxmW3y_Y0/s1600/link_quienes-somos.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: www.ribot-barcelona.com</td></tr>
</tbody></table>
<div>
<strong style="background-color: white;"><span style="color: #666666; font-family: "roboto slab" , "verdana" sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span></strong>Sin embargo, hace un par de meses, en una breve visita a Londres paseamos por un mini-mercadillo callejero donde volvió a llamarme la atención el uso de la madera en otro tipo de objeto: carcasas para móvil. <br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-gkh3Yx2_goE/Ut46wuHPbjI/AAAAAAAAEnk/I9khrLvUpas/s1600/iPhone_Case-Apple-Gear.jpeg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="213" src="https://4.bp.blogspot.com/-gkh3Yx2_goE/Ut46wuHPbjI/AAAAAAAAEnk/I9khrLvUpas/s1600/iPhone_Case-Apple-Gear.jpeg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: www.detodounmoco.com</td></tr>
</tbody></table>
<br />
Enseguida me hizo pensar en las gafas y en otros diseños como el de la fragancia Dsquared2 He Wood... y entonces me dio por tirar del hilo de la madera y es ahí donde descubro una<b> amplia variedad de aplicaciones con cierta originalidad:</b><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-z5eBSu-Ango/Ut46xcUEriI/AAAAAAAAEoE/5Bmqd1uutLA/s1600/t_24892.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="https://4.bp.blogspot.com/-z5eBSu-Ango/Ut46xcUEriI/AAAAAAAAEoE/5Bmqd1uutLA/s1600/t_24892.jpg" /></a></div>
<br />
a) <b>Tecnología de madera</b>: el uso de este material aplicado a la tecnología (más vinculada a materiales "muertos" ya sea acero o plástico) y donde la madera aporta calidad o calidez, además de permitir una clara diferenciación, valores "retro", así como una cierta "conciencia ecológica"<br />
<br />
b) <b>Complementos de moda de madera:</b> más allá de las gafas, encontramos botas Dr. Martens nacidas de la unión con David Delfín, hebillas de cinturones de Gucci o relojes Wewood.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://4.bp.blogspot.com/-ahm3ljfVu3E/Ut46xHDKFPI/AAAAAAAAEn8/9VM1ol8lWIo/s1600/madera-1%25281%2529.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="213" src="https://4.bp.blogspot.com/-ahm3ljfVu3E/Ut46xHDKFPI/AAAAAAAAEn8/9VM1ol8lWIo/s1600/madera-1%25281%2529.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , "verdana" , "lucida sans unicode" , "lucida grande" , sans-serif; line-height: 17px;">Fuente: www.hestar.com.</span><br />
<span style="font-size: xx-small;"><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: "helvetica" , "verdana" , "lucida sans unicode" , "lucida grande" , sans-serif; line-height: 17px;">Suissa Computers y Holz Kontor</span><span style="color: #444444; font-family: "helvetica neue" , "arial" , "helvetica" , sans-serif;">, <span style="background-color: white; line-height: 17px; text-align: start;">mouses inalámbricos Navigator de Genius, botas Dr. Martens, cinturón Gucci</span></span></span></td></tr>
</tbody></table>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-NYt54-vf-xI/Ut5DiCMAb1I/AAAAAAAAEoo/2HZH7MfaR0M/s1600/wewood-watches-1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="226" src="https://4.bp.blogspot.com/-NYt54-vf-xI/Ut5DiCMAb1I/AAAAAAAAEoo/2HZH7MfaR0M/s1600/wewood-watches-1.jpg" width="320" /></a></div>
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="http://3.bp.blogspot.com/-iDbLqDaKx9Q/Ut5DiA1137I/AAAAAAAAEos/Xv5YI8poAvM/s1600/wewood-watches-3.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" height="226" src="https://3.bp.blogspot.com/-iDbLqDaKx9Q/Ut5DiA1137I/AAAAAAAAEos/Xv5YI8poAvM/s1600/wewood-watches-3.jpg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;">Fuente: www. design-milk.com</td></tr>
</tbody></table>
<br />
<br />
No cabe duda que la madera es un <b>material noble</b> y por tanto <b>atemporal. </b>Cuyo aroma (o sensación del mismo) nos puede <b>transportar a otros escenarios</b> y momentos. Que cuenta con un <b>poder simbólico </b>relevante: nos conecta con lo natural, lo ecológico, lo "puro". <br />
<br />
No obstante, es <b>el uso "atípico" </b>de este material lo que nos ayuda a reflexionar, a pensar en "algo más". Al no tratarse de una aplicación "esperada" o vista, el<b> usuario o consumidor</b> de dichos productos <b>"habla más" de sí mismo</b>. Expresa no sólo sus gustos, sino su estilo: conexión con lo retro, vintage, puro, persona original, auténtica, que se preocupa por lo artesano, enfoque más local que global (hasta que no se popularice, claro), etc.<br />
<br />
Para poner un ejemplo claro de otra categoría que me contaron una vez (lo malo es que no recuerdo quién... lo siento): si yo voy a un bar y pido un agua, probablemente no diga nada de mí misma; pero si voy a un bar y pido Perrier ya estoy contando cosas de mí, me estoy diferenciando y dando información extra o no esperada. Esto creo que puede ocurrir en este mundo emergente de la madera.<br />
<br />
Podría entrar en el uso de cajas de fruta o palets de madera reciclados y convertidos en piezas de diseño, pero considero que en este caso pesa más el valor DIY que el de la mezcla de artesanía e innovación como es en los ejemplos que he usado... quizá en otro post (aunque ya voy tarde).</div>
</div>
Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-4990573905651862971.post-83528029884157178652014-01-15T13:01:00.000-08:002014-01-15T13:24:57.514-08:00"Mi novio es un zombi"<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-7PRwbt2oDWc/Utb1_35XEhI/AAAAAAAAEms/WXTm6wcFClo/s1600/trueblood1.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-7PRwbt2oDWc/Utb1_35XEhI/AAAAAAAAEms/WXTm6wcFClo/s1600/trueblood1.jpg" height="225" width="400" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<b><br /></b>
<b><br /></b>
<b>"True Blood"</b>, novela de Charlaine Harris popularizada a través de la serie de televisión de HBO, parte de la idea según la cual tras el descubrimiento y posterior comercialización de una sangre sintética los vampiros salen de sus mundos ocultos para integrarse en la sociedad, lo cual resulta de lo más interesante. A raíz de ahí se produce una explosión de seres mágicos de todos tipos (brujas, hadas, telépatas, hombres lobo, ménades, y un largo etcétera) que interactúan con "normalidad" como cualquier otro ciudadano (aunque cada uno con sus peculiaridades).<br />
<br />
Este no es ni mucho menos un tema nuevo. Historias de vampiros, hombres lobo, brujas... las ha habido siempre, de heho, podemos encontrar referencias a las mismas en numerosas tradiciones populares.<br />
<br />
<b>Lo diferente </b>o "nuevo" desde mi punto de vista <b>es la naturalidad - e incluso aspiracionalidad -</b> con la que conviven con nosotros <b>hoy en día</b>. Veamos algunos ejemplos:<br />
<br />
<br />
<ul style="text-align: left;">
<li><b>"Harry Potter" </b>nos acercaba la magia desde<b> la "normalidad",</b> con una perspectiva tan humana que era fácil poderse identificar: la discriminación de los "no puros" (aludiendo al racismo, xenofobia...), los complejos de inferioridad (el no ser perfecto y sufrir por ello), las tramas políticas, la venganza, las injusticias, los tratos de favor... podría seguir y seguir.</li>
</ul>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-nKE07wBy1lY/Utb1ZM6Mi5I/AAAAAAAAEmo/bhUjOTruleM/s1600/Harry-Potter-And-The-Deathly-Hallows-Part-2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-nKE07wBy1lY/Utb1ZM6Mi5I/AAAAAAAAEmo/bhUjOTruleM/s1600/Harry-Potter-And-The-Deathly-Hallows-Part-2.jpg" height="240" width="320" /></a></div>
</div>
<ul style="text-align: left;">
<li>La saga <b>"Crepúsculo" </b>("Twitlight") seguía en esta línea dando un paso más: la <b>aspiracionalidad</b>. Edward Cullen - que cualquier chica hubiera querido tener en su instituto - muestra el caso de un espectacular vampiro integrado en su sociedad. Su opción de alimentación "vegetariana" (en un sentido vampírico), fomentaba el acercamiento a lo humano (ya que deja de ser una amenaza). Por tanto, eliminado el lado malvado del vampiro, nos queda todo lo positivo: la belleza, los poderes, la fuerza y sobre todo la inmortalidad.</li>
</ul>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://3.bp.blogspot.com/-gpMC1rjrPAU/Utb1YUcHs4I/AAAAAAAAEmk/CPPPFXJechY/s1600/1228751662612_f.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://3.bp.blogspot.com/-gpMC1rjrPAU/Utb1YUcHs4I/AAAAAAAAEmk/CPPPFXJechY/s1600/1228751662612_f.jpg" height="320" width="248" /></a></div>
<br /></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>El tema de los <b>zombies </b>no lo domino tanto porque no me gustan en absoluto... salvo la excepción del vídeoclip de "Thriller". No obstante, por lo que me comentaba una amiga, el enfoque de la serie <b>"Walking dead"</b> también nos acerca en la "convivencia" con estos monstruos, todo bajo una explicación lógica: una epidemia.</li>
</ul>
<div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-1alZYfW0V5w/Utb0n44SvWI/AAAAAAAAEmI/ol1YNQENEys/s1600/walking.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-1alZYfW0V5w/Utb0n44SvWI/AAAAAAAAEmI/ol1YNQENEys/s1600/walking.jpg" height="92" width="400" /></a></div>
<br /></div>
<ul style="text-align: left;">
<li>Por otro lado, la adopción de <b>Halloween </b>a nivel popular o el asentamiento de algunas <b>tribus urbanas </b>(como góticos o emos) cumplen asimismo una función clave en este contexto: tangibilizar la monstruosidad; permitir traspasar el umbral entre la imaginación y lo material.</li>
</ul>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://4.bp.blogspot.com/-oTI_EVIUviU/Utb0nnJVy7I/AAAAAAAAEmM/a6UaAq2jfoE/s1600/varios+hallow.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-oTI_EVIUviU/Utb0nnJVy7I/AAAAAAAAEmM/a6UaAq2jfoE/s1600/varios+hallow.jpg" height="102" width="400" /></a></div>
<br />
<br />
Pero el hit del momento lo protagoniza el público infantil gracias a las <b>Monster High</b> y todas las secuaces que han aparecido dentro de este universo sobrenatural (como las recién llegadas Princesas Zombies). <br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="http://2.bp.blogspot.com/-PzECkTArh8s/Utb0nJd6rcI/AAAAAAAAElw/1TnyqoVCJFI/s1600/mun%25CC%2583ecas.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://2.bp.blogspot.com/-PzECkTArh8s/Utb0nJd6rcI/AAAAAAAAElw/1TnyqoVCJFI/s1600/mun%25CC%2583ecas.jpg" height="402" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<div style="text-align: left;">
Son muñecas "sin alma", que forman parte del universo de la muerte, rodeadas de símbolos de calaveras, ataúdes, etc. Hacen referencia a grandes mitos terroríficos (Frankestein, Drácula, Hombre Lobo, Yeti...) o transgreden el mundo de algodón de los cuentos de hadas (Blancanieves zombie, Cenicienta zombie, Rapunzel zombie...). Y pese a su lado "monstruoso", a sus cicatrices, cuernos, colmillos, restos de sangre... logran superar el plano de lo grotesco para acercarse a lo aceptado, popular o mainstream desde una estética "fashion" que las banaliza o humaniza (en el caso de las Monster). </div>
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Los padres las compran porque las piden los niños, pero los niños las piden porque también les "caen bien" a los padres. Y es más, los adultos (sean o no padres) también pueden sentirse atraídos por estas muñecas como si de objetos de culto se trataran. Existen clubs de fans, foros, páginas de Facebook, e incluso se customizan para su posterior venta en Ebay como si de objetos de arte se trataran.<br />
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-f8uJy-KmVNw/Utb0m03mqdI/AAAAAAAAEl0/tYPsZdYyBp8/s1600/erregiro.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-f8uJy-KmVNw/Utb0m03mqdI/AAAAAAAAEl0/tYPsZdYyBp8/s1600/erregiro.jpg" height="141" width="400" /></a></div>
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Tras haber recogido estos pequeños "bones" o piezas, sólo queda reflexionar un poco:<br />
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<i>¿Cómo es nuestra relación actual con estos seres sobrenaturales? ¿Qué tipo de monstruosidad es la que buscamos? ¿Qué rol tienen hoy en día?</i></h4>
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En la mayoría de los casos que hemos hablado los <b>monstruos </b>son <b>"bellos", </b>c<b>on sus "defectos"</b> y sus problemáticas, pero sin perder valor de deseo (como lo sería el Jorobado de Nôtre Dame).<br />
Estos defectos son además los que <b>permiten que se "acerquen" más</b> a nosotros. Me intento explicar con ejemplos:<br />
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<a href="http://4.bp.blogspot.com/-IBMb7Te6fsE/Utb0nNfeghI/AAAAAAAAEl4/7zB1Jld2WRY/s1600/tres.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://4.bp.blogspot.com/-IBMb7Te6fsE/Utb0nNfeghI/AAAAAAAAEl4/7zB1Jld2WRY/s1600/tres.jpg" height="146" width="400" /></a></div>
<ul style="text-align: left;">
<li><span style="color: #444444;">Edward Cullen se siente un "monstruo", es consciente de su condición y sus debilidades. Al lector o espectador - que ya desde la estética del personaje puede sentirse atraído por el mismo- le hace sentir ternura, cercanía emocional y empatía precisamente por hacerle cómplice de sus debilidades.</span></li>
<li><span style="color: #444444;">Alcide Herveux, el Packmaster de los hombres lobo de "True Blood" nos deja ver su lado más humano con todos los problemas sentimentales en los que está sumergido... aunque sin perder un ápice de masculinidad y esencia de todo lo positivo que se espera de un "hombre lobo"</span></li>
<li><span style="color: #444444;">Monster High: he escuchado comentarios en los que se argumenta que el hecho de que estas muñecas tengan cicatrices, cuernos, ojeras... hacen que las niñas aprendan a aceptar los "defectos", a reírse de sí mismas y a superar sus problemas con personalidad. </span></li>
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No obstante, aún falta un <b>elemento clave </b>para entender el éxito de este fenómeno: <b>la transgresión en su justa medida. </b><br />
Una transgresión aceptada porque el "monstruo" se ha "humanizado" e incluso "normalizado". Aún así, una transgresión que nos ayuda a soñar y "escapar", a sentirnos "malotes" o "malotas" de igual modo que cuando saltamos al ritmo de Alaska gritando "a quién le importa lo que yo haga" (sobre todo cuando no hemos roto ni un plato en nuestra vida).<br />
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En el fondo se trata de un escape emocional. Un sueño onírico. Un deseo de ser inmortal, fuerte, bello, poderoso pese a los posibles defectos. Incluso puede estar relacionado con la necesidad de recuperar algo de esa magia o inocencia perdida por el desencanto social en el que estamos sumidos.<br />
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Porque hoy en día, afirmamos alegremente no creer en religiones (con los matices pertinentes), pero eso no está reñido con fantasear con lo sobrenatural.<br />
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<a href="http://1.bp.blogspot.com/-88rFhM8jAa8/Utb2qrS5PZI/AAAAAAAAEm4/YIAwyGcQNWk/s1600/Sin+ti%25CC%2581tulo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" src="http://1.bp.blogspot.com/-88rFhM8jAa8/Utb2qrS5PZI/AAAAAAAAEm4/YIAwyGcQNWk/s1600/Sin+ti%25CC%2581tulo.png" height="200" width="159" /></a></div>
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Anahttp://www.blogger.com/profile/12310992715445670342noreply@blogger.com2